АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Комиссия управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Калининградской области признала рекламу строительного магазина «Мир плитки», размещённую на въезде в Калининград возле ТЦ «Балтия молл», со словами «Стелюсь под ваши ноги» и изображением женского тела ненадлежащей, нарушающей требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). Предписание не выдавалось в связи с тем, что баннер был демонтирован. Материалы переданы должностному лицу управления для возбуждения дела об административном правонарушении.
Такое сообщение получила саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») из Калининградского УФАС. Ранее упомянутая реклама по просьбе антимонопольщиков была оценена экспертами комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС», которые пришли к выводу о наличии в данном случае признаков нарушения рекламного законодательства.
На рекламу строительного магазина «Мир плитки» поступила жалоба уполномоченному по правам человека по Калининградской области. В ней говорится, что реклама «унижает человеческое достоинство, нарушает гендерное равенство, причиняет вред нравственному развитию детей и молодёжи». Жалоба была передана в Калининградское УФАС, после чего и поступил запрос в Ассоциацию «Рекламный Совет» с просьбой дать оценку рекламе строительного магазина с точки зрения её соответствия рекламному законодательству.
К экспертизе было привлечено девять членов комитета по жалобам СРО. Пятеро из них увидели в рекламе признаки нарушения пункта 2 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»), двое – иные нарушения рекламного законодательства. Кроме того, подавляющее большинство экспертов отметили, что здесь имеются нарушения норм, изложенных в Российском кодексе практики рекламы и маркетинговых коммуникаций (в редакции от 2024 года).
В заключении специалистов Ассоциации «Рекламный Совет» было отмечено, что даже в рекламных шутках есть пределы допустимого, и подобное отношение к женщинам нужно категорически пресекать.
Изображение нижней части лежащего женского тела, касающегося некоторой ровной опоры коленями, в совокупности с текстом «Стелюсь под ваши ноги. SPC-ламинат, керамогранит», вероятнее всего, может быть истолковано как предложение постелить напольное покрытие под ноги женщины. В таком предложении самом по себе нет ничего оскорбительного и/или порочащего. Однако обычное использование пола предполагает, что ноги касаются его подошвами; демонстрируемая в рекламе поза не очень удобна для расположения на керамограните; изображение только отдельных частей человеческого тела без изображения лица является одним из типичных признаков лишения человека субъектности; акцент на ягодицах и открытых мини-юбкой ногах свидетельствует о сексуализации сообщения.
«Каждый из указанных элементов по отдельности не является однозначным указанием на наличие оскорбительного образа, оскорбительный эффект они создают в совокупности»,
– отметили эксперты Ассоциации «Рекламный Совет».
Один из членов комитета по жалобам СРО «АМИ «РС» был убеждён, что в спорной рекламе содержатся оскорбительные образы, что нарушает требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе». Заметим, что его позиция нашла поддержку комиссии Калининградского УФАС.
Справка
В силу пункта 2 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недобросовестной признаётся реклама, которая порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента.
Согласно части 6 статьи 5 в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
