РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ОПРОСЫ (Россия). Почти половина россиян считает наглядность результата основным поводом доверять рекламе. Им важно видеть эффект «до и после», следует из результатов исследования Getblogger (входит в МТС AdTech).
В опросе приняли участие 2 тысячи человек старше 18 лет, проживающие на территории РФ. Исследование было проведено в октябре 2025 года.
«Ключевым фактором доверия к рекламе остаётся наглядность результата. Почти половина респондентов (48%) отметили, что им важно видеть эффект «до и после». Для 41% главным критерием является репутация бренда, для 34% – реальные истории клиентов, а 30% обращают внимание на уникальность и оригинальную подачу контента»,
– говорится в исследовании.
Аналитики также отметили, что чаще всего россияне замечают рекламу косметики, уходовых средств и бьюти-процедур на маркетплейсах (41%), в СМИ (31%) и в соцсетях или на сайтах (30%). Каждый четвёртый видит рекламу в торговых центрах, 17% – на наружных носителях и 16% – в мобильных приложениях.
При этом доверие к обещаниям о «натуральности» косметики снижается. Более половины респондентов (56%) считают, что надпись «натуральный состав» на упаковке – это всего лишь маркетинговый ход, а реальную эффективность определяют формула и концентрация ингредиентов. Только каждый четвёртый (25%) по-прежнему уверен, что натуральные компоненты действительно безопаснее и эффективнее синтетических аналогов, уточняется в итогах опроса.
«Сегодня доверие – ключевой фактор, определяющий выбор покупателей. Люди стали осознаннее и ориентируются не на обещания «натуральности», а на формулу, эффект и репутацию бренда. Это исследование лишь подтверждает: аудитория ищет честность и профессионализм, а в рекламе блогеров – прежде всего реальный опыт и экспертность, а не идеальные картинки»,
– приводятся в исследовании слова операционного директора Getblogger Анны Исаковой.
(По сообщению Tass.ru)
