РАМУ (Россия). Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) в рамках проектов по стандартизации и оценке объёмов рынка разработала и представила новую систему сегментации индустрии.
Рынок маркетинговых услуг разделён на четыре комплексных сегмента: Trade Marketing (торговый маркетинг), Consumer Promotion (стимулирование потребительского спроса), Events (событийный маркетинг) и Sport&Entertainment marketing (маркетинг спорта и развлечений).
Ключевым выводом проведённой работы стало понимание, что современные маркетинговые услуги не могут быть ограничены устаревшей классификацией BTL. Новый подход РАМУ демонстрирует, что это значительно более широкий и сложный рынок.
В рамках каждого из сегментов рынка агентства предоставляют услуги по планированию, креативно-стратегической разработке, интегрированию различных каналов и инструментов и обеспечению реализации рекламно-маркетинговых кампаний. Последнее включает логистику, производство сувенирной продукции и рекламно-информационных материалов, создание рекламных конструкций, а также любых цифровых носителей: дизайн-макетов, сайтов, видео, программного обеспечения.
Для реализации задач используются все современные маркетинговые инструменты и коммуникационные каналы, включая цифровые активации, спонсорство, работу с лидерами мнений, CRM и директ-маркетинг.
Новая сегментация станет основой для дальнейших исследований РАМУ, обеспечивая более точное понимание рыночной динамики и помогая заказчикам ориентироваться в спектре предлагаемых услуг.
(По информации РАМУ)
