РАМУ (Россия). Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) совместно с Российской ассоциацией маркетинговых услуг (РАМУ) представили ежегодное индустриальное исследование стоимости креативных разработок в маркетинговых услугах.
Работа проведена по запросу комитета РАМУ по индустриальным стандартам, этике и социальной ответственности под руководством Инны Архиповой, управляющего партнёра TVIN и председателя комитета.
Главная задача исследования – оценить средние рыночные стоимости ключевых видов креативных разработок, выполняемых рекламными и коммуникационными агентствами. Исследование проведено в июле – октябре 2025 года методом электронного анкетирования с использованием лицензионного ПО Alchemer. В анализ вошли 19 полностью заполненных анкет от агентств, работающих на рынке маркетинговых услуг. Все результаты прошли верификацию комитетом РАМУ по индустриальным стандартам, этике и социальной ответственности.
Наиболее дорогой услугой в 2025 году стала Big Idea (долгосрочная коммуникационная идея с раскладкой до трёх каналов). Её средняя цена достигла 677 235 рублей, а медианная – 600 000 рублей. На втором и третьем местах по стоимости находятся комплексные тактические кампании.
Разработка кампании с адаптацией под три формата (KV, спецпроект и видео) в среднем оценивается в 567 500 рублей (медиана – 475 000 рублей). Существенный разрыв в цене между кампаниями на три формата и на два (377 438 рублей) демонстрирует, что клиенты ценят именно комплексность и готовы инвестировать в многоканальные решения.
Противоположную часть ценового спектра занимают базовые производственные и адаптационные услуги. Самые низкие средние значения зафиксированы у создания 2D-макета в фото-привязке (54 765 рублей) и дополнительной адаптации идеи для одного визуального формата (76 267 рублей).
Отдельный показатель – стоимость участия в креативном тендере, которую агентства считают справедливой. В среднем она составила 369 444 рубля при медиане в 300 000 рублей.
Исследование создаёт единый ориентир стоимости креативных услуг и способствует формированию прозрачных рыночных практик. Оно может служить инструментом для планирования бюджета и определения справедливой стоимости креатива на стороне агентств и заказчиков.
«Это исследование – важный шаг к формированию прозрачных и честных отношений между агентствами и заказчиками. Теперь у обеих сторон есть понятный и верифицированный ориентир для планирования бюджета и оценки стоимости интеллектуального труда в креативной индустрии. Результаты опроса подтверждают высокую стоимость стратегических идей и комплексных кампаний, что отражает зрелость подхода рынка к инвестициям в креатив»,
– отмечает Инна Архипова.
(По информации РАМУ)
