АБКР (Россия). Президент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»), управляющий партнёр Depot branding agency и член правления СРО «АМИ «РС» Анна Луканина выступила на четвёртом Российском винодельческом форуме, который прошёл в Москве.
Анна Луканина стала спикером сессии «Формула российского бренда: как создать ценность, выстроить позиционирование и привлечь правильных людей», где обсудили лучшие практики продвижения бренда в сфере виноделия. Тема выступления Анны – «Собственные торговые марки в мире вина: как СТМ усиливает бренд и продажи» (СТМ, Private Label Wine, – вино, произведённое сторонней винодельней, но продаваемое под брендом конкретного ретейлера).
Эксклюзивные торговые марки – полноценный инструмент повышения лояльности к бренду ретейлера. На примере винных брендов сети «Чижик» Анна Луканина разобрала, как найти понятный, но не растиражированный образ происхождения вина – от названия до дизайна. Она выделила четыре шага для создания сильного СТМ-вина: чёткая стратегия, выбор стабильного производителя, сильная концепция и storytelling, а также выразительный, читаемый дизайн. Именно этими принципами руководствовались при создании линейки Casa Loretti – итальянского вина СТМ «Чижика» – яркие наличники на этикетках отсылают к итальянской провинции, солнцу и теплу. А цвета подбирались под категории винограда, чтобы сделать выбор быстрым и интуитивным.
Президент АБКР отметила, что СТМ укрепляет бренд сети, превращая её из «продавца вина» в «куратора вкуса», а многие клиенты приходят именно «за своими любимыми винами», эксклюзивно представленными в сети.
«Вино под брендом сети должно нести эмоцию, а не просто цену»,
– убеждена Анна Луканина.
Четвёртый Российский винодельческий форум – крупнейшее ежегодное винное мероприятие в России, которое объединяет на одной площадке всех участников рынка: производителей, экспертов, потребителей, инвесторов, регуляторов и дистрибьюторов.
Видеозапись сессии с участием Анны Луканиной доступна по ссылке.
(По информации АБКР)
