РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Все последние новости рекламного саморегулирования – в очередном, октябрьском ежемесячном информационном бюллетене Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS). Его мы и предлагаем читателям в переводе на русский с небольшими сокращениями.
ICAS LatAm укрепляет региональное сотрудничество на встрече в Монтевидео
29 сентября 2025 года в Монтевидео, Уругвай, Латиноамериканское отделение ICAS провело свою ежегодную региональную встречу, организованную при поддержке Всемирной федерации рекламодателей (WFA) и CONAR Uruguay. В ней приняли участие представители Аргентины, Бразилии, Чили, Колумбии, Испании и Уругвая. Среди специальных гостей и докладчиков были Стефан Лёрке (генеральный директор WFA и вице-президент ICAS), Чаро Фернандо Магарсо (вице-президент ICAS и заместитель генерального директора испанской СРО AUTOCONTROL) и Габриэла Сибильс (президент уругвайского СРО CONAR). В ходе дискуссий была подчёркнута важность регионального сотрудничества в продвижении этичной и ответственной рекламы, особенно в условиях глобальных вызовов, таких как ИИ, цифровая трансформация и экономическая неопределённость.
Ключевые темы:
– Прогресс в развитии систем саморегулирования и совместного регулирования в Латинской Америке и Европе.
– Презентация испанской программы сертификации Influencert, направленной на профессионализацию маркетинга влияния.
– Растущая роль ИИ в рекламе.
Участники согласовали приоритеты на 2026 год, включая адаптацию программы Influencert в других странах Латинской Америки, разработку совместных проектов цифрового мониторинга и совершенствование обучения в области ИИ и устойчивого развития в рекламе.
На встрече была подтверждена приверженность ICAS региональному сотрудничеству, прозрачности и образованию как основам эффективного саморегулирования рекламы.
Глобальный аналитический центр ICAS завершил работу над бизнес-планом на 2026 год
Глобальный аналитический центр ICAS завершил работу над бизнес-планом на 2026 год и подготовил новые материалы для продвижения инициатив. Аналитический центр также опубликовал свои первые аналитические материалы по теме «Искусственный интеллект», в которых освещаются ранние работы в области ИИ и саморегулирования. В дальнейшем планируется расширить сеть, приняв новых членов из рекламного, юридического, академического и технологического секторов, а также представить два новых проектных предложения.
Участникам ICAS предлагается рекомендовать потенциальных партнёров для укрепления и диверсификации состава аналитического центра.
Австралия: Общественное обсуждение Кодекса этики
Австралийская ассоциация национальных рекламодателей (AANA) начинает публичный обсуждение своего Кодекса этики, приглашая заинтересованные стороны отрасли и широкую общественность принять участие в формировании австралийских рекламных стандартов. Опираясь на данные Агентства по стандартам рекламы Австралии (Ad Standards Australia), которое занимается рассмотрением жалоб и мониторингом общественного мнения, к обсуждению предлагаются такие ключевые вопросы, как использование сексуальных образов в рекламе и важность тона, контекста и аудитории для поддержания общественного доверия. Приём заявок открыт до 16 января 2026 года. В этот день можно будет ознакомиться с итогами дискуссии документом и текущей версией Кодекса этики.
Бразилия: СONAR Brazil выступила на встрече WFA LatAm в Монтевидео
На недавней встрече ICAS LatAm в Монтевидео, проходившей одновременно с Латиноамериканскими встречами Всемирной федерации рекламодателей (WFA), исполнительный вице-президент CONAR Brazil Джулиана Альбукерке приняла участие в панельной дискуссии «Возможности и риски использования искусственного интеллекта в маркетинге с точки зрения регулирования», подчеркнув растущее влияние Бразилии на формирование нормативно-правовой базы в регионе.
Бельгия: JEP запускает программу сертификации инфлюенсеров
В Бельгии официально запущена программа сертификации инфлюенсеров. JEP (Jury d’Éthique Publicitaire), орган саморегулирования рекламной деятельности страны, участвует в этой инициативе наряду с другими членами Бельгийского совета по рекламе (Raad Voor Reclame/Conseil de la Publicité).
Программа предоставляет инфлюенсерам и агентствам профессиональную сертификацию, подтверждающую их понимание и соблюдение правил рекламы, включая строгие требования к таким секторам, как продукты питания, алкоголь, косметика, азартные игры и финансовые продукты. Способствуя прозрачности и ответственности, инициатива укрепляет доверие потребителей и поддерживает приверженность бельгийской рекламной экосистемы принципам этичной, ответственной и надёжной коммуникации.
Канада: Ассоциация рекламных стандартов проводит форум по ответственной игровой рекламе
Ассоциация рекламных стандартов Канады (Ad Standards) проведёт бесплатное виртуальное мероприятие «Повышение планки: новая эра ответственной игровой рекламы в Канаде». На форуме будут рассмотрены вопросы быстрого роста канадских игровых секторов, ставок на спорт, киберспорта и лотерей, а также растущая потребность в социально ответственной рекламе. Будет представлен новый Кодекс ответственной игровой рекламы, разработанный Канадской игровой ассоциацией (CGA) в партнёрстве с представителями индустрии, и объяснено, как Ассоциация рекламных стандартов будет контролировать его соблюдение. Участники узнают об основных принципах и требованиях Кодекса CGA, увидят примеры рекламы, соответствующей требованиям, и получат представление о том, как Ассоциация рекламных стандартов будет контролировать и обеспечивать соблюдение новых стандартов. Цель мероприятия – предоставить рекламодателям, операторам, юрисконсультам и поставщикам практические инструменты для понимания и применения этих правил в своей работе.
Франция: ARPP представляет результаты Observatoire de l’Influence Responsable за 2025 год
Управление по профессиональному регулированию рекламы (ARPP) опубликовало результаты своей Observatoire de l’Influence Responsable («Обсерватории ответственного влияния») за 2025 год за первое полугодие. ARPP впервые внедрило методологию на основе ИИ, откалиброванную в соответствии с кодексом и этическими нормами организации, что позволило проанализировать 194 000 единиц контента (текстов, изображений и аудио) и выявить нарушения, которые ранее не поддавались обнаружению. Данные подтверждают эффективность Сертификации ARPP по ответственному коммерческому влиянию: авторы, имеющие сертификат, продемонстрировали в три раза более высокий уровень соответствия, чем несертифицированные (76% против 51%). Прогресс ARPP в методологии подчёркивает её новаторскую роль в саморегулировании на основе технологий, помогая брендам, создателям и аудиториям использовать маркетинг влияния с большей прозрачностью и подотчётностью.
Греция: SEE подчёркивает важность доказательств в рекламных заявлениях как ключевого фактора ответственности
Греческая организация саморегулирования рекламы (SEE) подчеркнула, что обоснование рекламных заявлений имеет решающее значение для ответственной коммуникации. Рекламодатели должны иметь возможность подкрепить свои заявления чёткими доказательствами, чтобы гарантировать точность, прозрачность и соблюдение этических норм. Почему документация так важна? Она защищает потребителей, гарантируя им получение достоверной информации и не допуская их к ошибочным решениям о покупке. Она обеспечивает соблюдение законодательства и соблюдение этических норм, особенно в таких чувствительных секторах, как продукты питания и безрецептурные лекарственные средства, где действуют чёткие требования к документации. Она защищает честную конкуренцию, предотвращая преувеличенные или произвольные заявления, которые могут исказить ситуацию на рынке. Наконец, она укрепляет доверие к бренду, поскольку компании, подкрепляющие свои заявления доказательствами, демонстрируют серьёзность, ответственность и честность, создавая долгосрочное доверие общественности. Подкрепляя эти принципы, SEE продолжает продвигать заслуживающие доверия методы рекламы.
Индия: Новое руководство ASCI в честь 40-летия организации
Совет по стандартам рекламы Индии (ASCI) назначил Судханшу Ватса своим новым председателем в честь 40-летия организации. В ознаменование этого знаменательного события ASCI объявил о нескольких новых инициативах: общенациональной программе повышения медиаграмотности для более чем миллиона учащихся; этнографическом исследовании поколения Альфа; расширении деятельности в крупных городах Индии; запуске ресурсного центра по рекламным кодексам; новой серии подкастов; предоставлении визуальных материалов для членов ASCI, чтобы продемонстрировать их приверженность ответственной рекламе.
Судханшу Ватс подчеркнул важность саморегулирования в эпоху стремительных технологических изменений, отметив, что ASCI должен продолжать развиваться, превращаясь из простого наблюдателя в надёжного посредника в сфере этичной, ответственной и ориентированной на будущее рекламы.
Индия: ASCI сообщает о резком росте числа жалоб на цифровую рекламу
ASCI опубликовал свой ежегодный отчёт о жалобах за 2024 – 2025 годы, демонстрирующий значительный рост объёма мониторинга и контроля за цифровой рекламой. В этом году ASCI проверил более 7 000 рекламных объявлений, причём подавляющее большинство из них было выявлено с помощью проактивного отслеживания, а не публичных жалоб. Практически все объявления, отмеченные как нарушающие, были изменены или удалены, что свидетельствует о строгом соблюдении рекламодателями нормативных требований. Цифровые медиа оставались основным источником нарушений, особенно в социальных сетях, где лидируют вводящие в заблуждение заявления и реклама оффшорных ставок. Количество жалоб на «зелёный камуфляж» также резко возросло, поскольку в каждой рекламе, проверенной на предмет экологических заявлений, не было обнаружено достаточных доказательств. Реклама инфлюенсеров продолжала вызывать обеспокоенность, и в большинстве случаев требовала исправления. ASCI также сообщил об ускорении рассмотрения жалоб, сократив время рассмотрения почти вдвое до среднего значения всего 16 дней. Результаты исследования подчёркивают как проблемы, так и прогресс в регулировании динамично развивающегося рынка цифровой рекламы в Индии.
Италия: Курс IAP «Le Regole della Pubblicità» возвращается в 2025 году
Итальянский институт саморегулирования рекламы (IAP) объявил о возвращении своей давней обучающей программы – 24-го выпуска «Правил рекламы». Курс пройдёт в Милане с возможностью дистанционного обучения через Zoom. Курс 2025 года снова будет состоять из пяти модулей, охватывающих темы: «Потребители и бизнес» (два занятия), «Искусственный интеллект», «Институты» и «Цифровая реклама». Среди докладчиков будут эксперты из регулирующих органов, университетов и рекламной индустрии.
Италия: IAP запускает первый онлайн-курс по правилам рекламы для инфлюенсеров
IAP представил свой первый онлайн-курс по ответственной рекламе для инфлюенсеров, призванный помочь создателям контента соблюдать итальянские правила рекламы и укреплять доверие брендов и аудитории. Курс включает специальный модуль, разработанный AGCOM (Управление по коммуникациям Италии), итальянским регулятором в сфере коммуникаций, который отражает недавно принятый им Кодекс поведения инфлюенсеров. Он также соответствует рекомендациям IAP Digital Chart, обеспечивая согласованность саморегулирования и национального регулирования. Участники, прошедшие итоговый проверочный тест, получат сертификат об окончании курса, а их имена будут опубликованы на сайте IAP в рамках программы «Этика рекламы», способствующей повышению прозрачности и ответственности в сфере инфлюенс-маркетинга. В поддержку запуска IAP выпустил креативную видеокампанию с участием виртуального инфлюенсера, призывающего реальных создателей контента «быть прозрачными», подчёркивая, что прозрачность – это не просто обязанность, а конкурентное преимущество.
Корея: KARB проводит в Сеуле семинар по обзору рекламы с использованием ИИ
Корейский совет по обзору рекламы (KARB) проведёт в пятницу, 21 ноября 2025 года, семинар по обзору рекламы с использованием ИИ в Центре культуры рекламы в Сеуле. Цель этого бесплатного семинара – повышение точности и эффективности анализа рекламы с помощью технологий ИИ, а также укрепление конкурентоспособности в условиях глобального перехода на ИИ. Возглавляя эту дискуссию, KARB подчёркивает свою центральную роль в развитии ответственного контроля рекламы в цифровую эпоху. Программа включает в себя презентации экспертов о балансе между регулированием и инновациями, мнения практиков о внедрении ИИ и инженерные перспективы, основанные на кейсах крупных технологических компаний. Семинар завершится открытой дискуссией, которую модерирует профессор Чжэхён Чо из Университета Тэджин. Инициатива KARB подчёркивает стремление интегрировать передовые технологии в системы обзора рекламы и позиционировать Корею как лидера в области ответственного регулирования с использованием ИИ.
Малайзия: Форум по контенту – публичные консультации по малайзийскому Кодексу контента
Форум по коммуникациям и мультимедийному контенту Малайзии (Content Forum) начал публичные консультации по предлагаемым поправкам к малайзийскому Кодексу контента, которые пройдут по 7 ноября 2025 года. Изменения касаются таких вопросов, как защита детей, стандарты рекламы, инклюзивность, ответственность платформ и управление ИИ.
Новая Зеландия: ASA New Zealand запускает Центр бизнес-ресурсов
Управление по рекламным стандартам (ASA) запустило Центр бизнес-ресурсов, призванный помочь рекламодателям любого масштаба, от предпринимателей, малых и средних предприятий до известных брендов, создавать эффективные кампании, соблюдая при этом установленные правила. Центр объясняет, кого ASA считает рекламодателем, что регулируется правилами, почему важен правильный таргетинг рекламы и как работать с жалобами, независимо от того, получили ли вы жалобу или хотите подать её против конкурента. Он также даёт представление о том, как совет по рассмотрению жалоб рассматривает дела, предлагая практический инструментарий для ответственной рекламы на всех платформах, от телевидения и платных социальных сетей до рекламных щитов в кафе.
Новая Зеландия: ASA выпускает руководство по рекламе на выборах в органы местного самоуправления
В связи с проведением выборов в органы местного самоуправления в Новой Зеландии ASA выпустило руководство Spotlight по регулированию предвыборной рекламы. В руководстве разъясняется роль ASA в контроле за платной предвыборной рекламой в цифровых СМИ, печатных изданиях, на радио, в наружной рекламе и других источниках, а также разъясняется позиция ASA в отношении медиаканалов, таких как публикации на страницах кандидатов или партий в социальных сетях или на веб-сайтах.
Румыния: Совет по рекламе Румынии запускает инициативу «Рекламная этика»
Рекламный совет Румынии (RAC) официально запустил программу «Рекламная этика», направленную на повышение этических стандартов и ответственности в румынской рекламной индустрии. Эта новая инициатива подчёркивает приверженность RAC принципам прозрачности, передового опыта и доверия потребителей, побуждая рекламодателей, агентства и медиаплатформы к внедрению более высоких этических стандартов в своих кампаниях.
Сингапур: ASAS выпустило руководство «Семь обязательных к ознакомлению моментов при публикации финансовой информации в интернете»
Управление по рекламным стандартам Сингапура (ASAS) совместно с Денежно-кредитным управлением Сингапура (MAS) выпустило новое инфографическое руководство под названием «Семь обязательных к ознакомлению моментов при публикации финансовой информации в интернете». Руководство предназначено для создателей контента и разъясняет основные обязанности при продвижении финансовых продуктов или услуг, в том числе о необходимости получения лицензии MAS, о том, какие действия должны предпринять создатели контента перед одобрением, а также о том, как раскрывать информацию о вознаграждении, полученном ими в соответствии с правилами ASAS в социальных сетях. Потребителям, столкнувшимся с сомнительной финансовой рекламой, рекомендуется отправить отзыв в ASAS через онлайн-форму обратной связи.
Испания: AUTOCONTROL отмечает 30-летие ответственной рекламы
Испанская СРО, AUTOCONTROL, отметила своё 30-летие мероприятием в Барселоне, объединив государственные учреждения, рекламодателей, агентства и СМИ, чтобы подчеркнуть три десятилетия своей приверженности ответственной рекламе. С момента своего основания AUTOCONTROL проверила более 500 000 рекламных объявлений и оказала поддержку более 600 компаниям, став надёжным партнёром в обеспечении законности, этичности и ответственности в коммерческих коммуникациях. Организация также подтвердила свою роль в оказании помощи отрасли в решении новых задач, таких как ИИ, гипертаргетинг и защита детей.
Испания: AUTOCONTROL запускает новую платформу электронного обучения в честь своего 30-летия
В честь своего 30-летия AUTOCONTROL запустила AUTOCONTROL FORMACIÓN – специализированную платформу электронного обучения, предназначенную для повышения уровня профессиональной подготовки в области регулирования рекламы. Только в 2024 году более 4 000 специалистов прошли обучение в рамках этой платформы, и AUTOCONTROL рассматривает её как способ поддержки рекламодателей, агентств и СМИ в соблюдении правовых норм и кодексов поведения. Курсы будут охватывать актуальные вопросы нормативно-правового регулирования и этики и иметь практическую направленность. Члены и партнёры AUTOCONTROL получат такие преимущества, как бесплатный доступ к определённым курсам и скидки на другие. Генеральный директор Хосе Доминго Гомес Кастальо отметил, что новая платформа демонстрирует приверженность AUTOCONTROL продвижению ответственной, прозрачной и соответствующей нормативным требованиям коммерческой коммуникации посредством образования.
Испания: AUTOCONTROL вводит новый Кодекс поведения в сфере рекламы инфлюенсеров
С октября 2025 года AUTOCONTROL вводит в действие пересмотренный Кодекс поведения в сфере рекламы инфлюенсеров, разработанный совместно с AEA (Испанской ассоциацией рекламодателей) и IAB Spain по согласованию с государственными органами и заинтересованными сторонами в сфере СМИ. Обновлённый кодекс повышает прозрачность и подотчётность. Он разъясняет, как контент должен быть идентифицирован как реклама (даже без явных доказательств, если множественные намёки или контексты указывают на рекламный характер); добавляет наглядные индикаторы для облегчения интерпретации; обновляет правила для контента, создаваемого с помощью ИИ, и для несовершеннолетней аудитории; а также устанавливает чёткие обязанности сторон, участвующих в создании контента. Для обеспечения соответствия требованиям AUTOCONTROL запустил «Базовый сертификат для инфлюенсеров» – пятимодульный курс, на который уже подписались более 700 авторов. Список сертифицированных инфлюенсеров будет опубликован. Эта инициатива является частью более широкой программы рекламной этики, поддерживаемой Европейским альянсом по рекламным стандартам (EASA), которая помогает привести стандарты Испании в соответствие с передовой европейской практикой.
Испания: Конференция AUTOCONTROL «Реклама и ИИ: этические и регуляторные проблемы»
16 сентября AUTOCONTROL успешно провела свою первую очную конференцию «Реклама и ИИ: этические и регуляторные проблемы», в которой приняли участие более 100 специалистов из рекламной индустрии, академических кругов и органов государственного управления. Сессию открыл представитель министерства цифровой трансформации и государственных функций Испании. В своём выступлении он подчеркнул важность мероприятия и высоко оценил усилия AUTOCONTROL по оказанию компаниям и специалистам помощи в соблюдении требований готовящегося Закона ЕС об ИИ. На конференции выступили высокопоставленные представители органов государственной власти, компаний-членов AUTOCONTROL, включая Coca-Cola Company, Dentsu, Google, Prisa и Publicis, а также эксперты AUTOCONTROL в этой области.
ЮАР: Совет по регулированию рекламы обновляет Кодекс правил рекламы алкогольной продукции
Совет по регулированию рекламы (ARB) выпустил обновление Кодекса правил рекламы алкогольной продукции. Изменения касаются, в частности, пункта 1.8.3, который устанавливает требования к рекламе на транспортных средствах. Рекламодателям рекомендуется ознакомиться с обновлёнными положениями для обеспечения полного соответствия новым требованиям.
ЮАР: ARB примет участие в Саммите по ответственной игре 2025 года
ARB примет участие в предстоящем Саммите по ответственной игре 2025 года, организованном Южноафриканским фондом ответственной игры (SARGF) в партнёрстве с национальными и провинциальными регулирующими органами. Саммит, который состоится 13 – 14 ноября 2025 года в Императорском дворце в Кемптон-парке, Гаутенг, соберёт ключевых заинтересованных лиц для обмена мнениями по вопросам ответственной игры и защиты прав потребителей. Участие ARB подчёркивает её приверженность развитию ответственной рекламной практики в игорном секторе.
Швеция: Представители RO встретились с представителями Комитета по Конституции и медиа-омбудсменом Швеции
В сентябре представители Reklamombudsmannen (RO) приняли представителей Комитета по Конституции и медиа-омбудсмена Швеции для обсуждения вопросов этики, рекламы и свободы выражения мнений. Визит предоставил возможность для ценного обмена мнениями по вопросам рекламы, этики и баланса между регулированием и свободой выражения мнений.
Швеция: RO предлагает обучение и семинары для финансистов
RO предлагает этой осенью специализированные тренинги и семинары для финансистов, уделяя особое внимание правилам Международной торговой палаты (ICC) в области рекламы и маркетинговых коммуникаций. В рамках следующих сессий будут рассмотрены такие темы, как реклама с сильным резонансом (обнажённая натура, ненормативная лексика, искажённые представления о красоте), гринвошинг и экологические заявления, а также новые тенденции и практика в рекламе.
Нидерланды: Обновление рекламного кодекса
С 15 сентября вступил в силу Кодекс рекламы (SRC), который внёс изменения в Кодекс рекламы детского питания в соответствии с европейским законодательством. Обновление включает в себя небольшие редакционные уточнения и одно ключевое изменение: использование заявления «содержит ДГК (докозагексаеновую кислоту)» запрещено в рекламе полнорационных детских смесей (0 – 6 месяцев) и смесей для последующего питания (6 – 12 месяцев). Поскольку все полнорационные детские смеси изначально должны содержать ДГК, это заявление больше не считается отличительным признаком и не может использоваться в маркетинге. В настоящее время пересмотренный кодекс применяется Нидерландским советом по утверждению рекламы в рамках превентивной проверки всей рекламы детских смесей.
Великобритания: Обновлено руководство по рекламе с возрастными ограничениями в интернете
Комитет по рекламной практике Великобритании (CAP), разрабатывающий рекламные кодексы, за соблюдением которых следит Управление по стандартам рекламы (ASA), обновил свои рекомендации по таргетингу рекламы с возрастными ограничениями в интернете. Обновлённый документ призван помочь рекламодателям, агентствам и владельцам медиаресурсов обеспечить, чтобы реклама алкоголя, азартных игр, косметических средств и продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара (HFSS) не попадала в аудиторию младше 18 лет. Новая версия включает в себя краткое двухстраничное изложение принципов таргетинга, более чёткие ссылки на инфлюенсеров и создателей контента, обновлённый язык для более лёгкого применения, а также дополнительные материалы о том, как реклама с возрастными ограничениями может появляться в неподходящих онлайн-пространствах и что необходимо отслеживать в цепочке поставок рекламы. Это обновлённое руководство остаётся важным ресурсом для всех, кто проводит кампании с использованием товаров с возрастными ограничениями.
США: Национальные программы BBB на Форуме по правовым, нормативным и комплаенс-вопросам в косметической отрасли
На последнем Форуме по косметике и средствам личной гигиены Дженнифер Сантос, юрист Национальных программ BBB/NAD, выступила с ключевым докладом под названием «Инфлюенсеры в центре внимания: руководство по рекомендациям, риски и передовой опыт для косметических компаний». Дискуссия охватывала такие темы, как внутренние политики, риск коллективных исков, обновления правил FTC и взгляды NAD на инфлюенс-маркетинг в косметической отрасли.
США: Национальные программы BBB: ежегодная конференция NAD 2026 в Нью-Йорке
Национальные программы BBB объявили даты проведения следующей ежегодной конференции NAD. Национальное рекламное подразделение (NAD) проведёт ежегодную конференцию 2026 года 28 – 29 сентября в отеле Conrad New York Downtown. Это флагманское мероприятие объединит юристов и специалистов по рекламе, лидеров отрасли, представителей государственных органов и представителей бизнеса для обсуждения меняющегося рекламного рынка, обмена передовым опытом и изучения новых тенденций.
EASA: Комиссар ЕС поддерживает инициативу AdEthics
Майкл Макграт, комиссар ЕС по вопросам демократии, правосудия, верховенства права и защиты прав потребителей, публично поддержал AdEthics, обновлённую инициативу Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA). Комиссар Макграт отметил, что по мере развития цифровых коммуникаций прозрачность и ответственность в рекламе имеют решающее значение для поддержания доверия между создателями контента, брендами и аудиторией. Он также высоко оценил AdEthics, сочетающий доступные инструменты обучения, сертификации и мониторинга, отметив, что он помогает инфлюенсерам и создателям контента ответственно взаимодействовать и соответствовать стандартам саморегулирования. Эта поддержка подчёркивает важность этичной и прозрачной рекламной практики в экосистеме цифрового контента в Европе.
EASA: Опубликован отчёт о тенденциях в сфере жалоб на рекламу в Европе за 2024 год
Отчёт о тенденциях в сфере жалоб на рекламу, консультаций по копированию и предварительной проверки рекламы в Европе за 2024 год теперь доступен на сайте EASA. В отчете представлен обзор жалоб, рассмотренных европейскими саморегулируемыми организациями (СРО), а также данные об услугах консультаций по копированию и предварительной проверки рекламы.
Европейский совет издателей приветствует решение ЕС о недопустимости использования Google рекламных технологий
Европейский совет издателей (EPC) приветствовал решение Европейской комиссии, признавшей деятельность Google в сфере рекламных технологий нарушением правил конкуренции, подчеркнув, что компания несправедливо отдавала предпочтение своим сервисам по сравнению с конкурентами. У Google теперь есть 60 дней, чтобы предложить меры правовой защиты. EPC, изначально подавший жалобу, призвал к существенным структурным изменениям, а не просто к корректировке поведения, утверждая, что только существенные реформы восстановят справедливость, прозрачность и конкуренцию на рынке цифровой рекламы.
GALA: Вышло обновлённое глобальное руководство по законодательству о конфиденциальности в рекламе и маркетинге
Глобальный альянс юристов в области рекламы (GALA) опубликовал третье издание своего всеобъемлющего руководства «Закон о конфиденциальности: глобальный правовой взгляд на защиту данных, относящихся к рекламе и маркетингу». Обновлённое издание объёмом более 1 000 страниц, охватывающее 79 стран, представляет собой подробный обзор влияния законов о конфиденциальности и защите данных на рекламу и маркетинг по всему миру. В него включены новые главы, посвящённые Алжиру, Мальте, Марокко, Северной Македонии, Руанде, Южной Корее, Тунису и Уганде, а также важные обновления, отражающие последние изменения в законодательстве с 2022 года. Руководство под редакцией Дэниела Голдберга и Стейси Бесс служит ключевым ресурсом для маркетологов, ориентирующихся в меняющихся глобальных системах защиты конфиденциальности. Печатные версии доступны на Amazon, а бесплатные PDF-версии можно получить непосредственно на сайте GALA.
WFA расширяет свои обязательства по маркетингу алкоголя за пределы традиционной рекламы
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) объявила о расширении Пакта об ответственном маркетинге (RMP), который теперь распространяется не только на платные медиа, но и на кампании с участием инфлюенсеров и спонсорство. Это стало более решительным ответом отрасли на опасения, связанные с воздействием рекламы алкоголя. Согласно новым обязательствам, алкогольные бренды, подписавшие пакт, обязаны обеспечить, чтобы не менее 70% аудитории мероприятий были старше установленного законом возраста употребления алкоголя, избегать участия инфлюенсеров младше 25 лет, за исключением случаев применения строгих мер безопасности, и удалять любой контент, нарушающий стандарты RMP, в течение 72 часов. Эти изменения отражают растущие требования к усилению защиты несовершеннолетних, давление со стороны регулирующих органов и соответствие развивающемуся Кодексу поведения ЕС в отношении ответственного ведения бизнеса и маркетинга.
WFA приветствует восемь новых членов
WFA присоединила восемь новых членов, представляющих различные секторы, включая такие известные компании, как Income Insurance (Сингапур) и Zurich Insurance. Это расширение отражает продолжающийся рост WFA и её стремление расширить своё влияние и представительство на мировых рынках.
WFA: Маркетологи настаивают на более устойчивом внедрении ИИ
Новый отчёт WFA показывает, что, хотя ИИ стремительно трансформирует маркетинг, многие бренды теперь обращают внимание на его воздействие на окружающую среду. Из 32 опрошенных крупных рекламодателей, чьи глобальные расходы составляют 72 млрд долларов, 44% выразили обеспокоенность по поводу устойчивости ИИ, однако лишь небольшая часть из них в настоящее время оценивает его воздействие на окружающую среду. WFA призывает маркетологов интегрировать принципы устойчивого развития в политику в области ИИ, требовать прозрачности от поставщиков и разрабатывать системы измерения выбросов углерода. Эта тема будет более подробно обсуждаться на предстоящей встрече сообщества WFA «Устойчивый маркетинг и ИИ», которая состоится 5 ноября.
WFA: Отдел маркетинговых закупок делает первые шаги в использовании ИИ
Новое исследование WFA показывает, что отделы маркетинговых закупок начинают интегрировать инструменты ИИ в свои рабочие процессы, главным образом для автоматизации задач и ускорения анализа. Из 54 опрошенных глобальных брендов 81% назвали себя новичками, и только 4% считают себя продвинутыми пользователями.
Хотя энтузиазм по поводу GenAI несколько снизился с 2024 года, руководители закупок видят растущий потенциал ИИ для повышения эффективности и принятия решений при поиске поставщиков и оценке партнёрских отношений.
WOO расширяет своё присутствие в Бразилии
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) расширила свое глобальное присутствие в Бразилии, назначив в свой совет директоров Фелипе Форжаза, бывшего президента Бразильской ассоциации наружной рекламы (ABOOH) и основателя медиахолдингов helloo и Elemidia. Форжаз заявил, что вхождение в совет директоров WOO – это одновременно честь и ответственность, добавив, что он намерен представлять бразильский рынок наружной рекламы, одновременно повышая осведомлённость о проблемах, с которыми сталкиваются другие страны, как регуляторных, так и технологических. Президент WOO Том Годдард подчеркнул значимость Бразилии, назвав её крупнейшим рынком наружной рекламы в Латинской Америке и выразив уверенность, что Forjaz будет способствовать укреплению международного сотрудничества, повышению стандартов и эффективному представлению интересов бразильского рынка наружной рекламы.
Альянс против стереотипов: в Австралии стартовала кампания «Кого не хватает?»
Unstereotype Alliance (Альянс против стереотипов) в Австралии, организованный структурой «ООН-женщины», запустил свою национальную кампанию «Кого не хватает?», впервые представленную на конференции MFA Ex в Мельбурне. Кампания призывает представителей рекламного, медиа и маркетингового секторов задавать вопрос «Кого не хватает?» на каждом этапе разработки кампании – от брифов и кастинга до медиастратегии, – чтобы с самого начала обеспечить инклюзивность.
Кампания предлагает набор инструментов с подсказками, контрольными списками и материалами для совместного использования, которые помогут командам применять инклюзивное мышление в принятии ежедневных решений. Исследования показывают, что многие австралийцы чувствуют себя недопредставленными: 41% женщин и 59% мужчин не видят себя в рекламе. Кампания подчёркивает необходимость устранения пробелов в представлении.
Альянс против стереотипов призывает использовать концепцию «3P» для борьбы со стереотипами в рекламе
Альянс против стереотипов опубликовал руководство о том, как бренды могут избавиться от стереотипов в рекламе, отметив, что кампании, укрепляющие устаревшие или узкие взгляды, рискуют потерять лояльность клиентов и нанести ущерб репутации бренда. Альянс представляет концепцию «3P»: «Присутствие», «Перспектива», «Личность» как инструмент, помогающий создателям оценить, кто появляется в их рекламе, чья точка зрения представлена и насколько полно проработаны персонажи. Альянс подчёркивает, что инклюзивная реклама должна начинаться ещё до написания брифов и должна быть неотъемлемой частью каждого этапа разработки, от креативных групп до постпродакшена и размещения рекламы в СМИ.
Латинская Америка: Мексика объявляет о новых правилах проверки продукции и деятельности
Мексика вводит новые правила, позволяющие властям проводить более строгие процедуры проверки продукции и коммерческой деятельности. Эти изменения расширят возможности государственного надзора и правоприменения во всех секторах. Хотя полная информация пока не опубликована, эти изменения направлены на усиление защиты прав потребителей и соблюдение нормативных требований в таких областях, как безопасность продукции, маркировка и лицензирование деятельности.
(По материалу ICAS)
