АРИР (Россия). Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) подсчитали объёмы традиционных сегментов рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в первом полугодии 2025 года.
За указанный период объём рынка составил 267 млрд рублей (без НДС), что на 10% выше аналогичных показателей прошлого года.
Цифры были представлены президентом АРИР Борисом Омельницким на юбилейном, XXV Рекламном форуме в Нижнем Новгороде (о нём «Рекламный совет» подробно рассказывал, см. здесь, здесь и здесь).
В январе – июне 2025 года наибольшую долю вложений в традиционном сегменте интернет-рекламы занял performance. Объёмы этого канала оценили в 217 млрд рублей, что на 9% больше, чем в первой половине прошлого года.
В то же время на 16% выросли объёмы сегмента branding – до 49 млрд рублей. Внутри сегмента существенный рост продолжает показывать branding video – объём видеорекламы в январе – июне 2025 года составил 16,5 млрд рублей. В сравнении с показателями аналогичного периода прошлого года сегмент вырос на 23%.
Увеличился спрос на branding banners: объём вырос на 13%, достигнув отметки в 33 млрд рублей.
По словам Алексея Беляева, вице-президента АРИР, во втором квартале 2025 года до 9% снизилась динамика традиционных сегментов рынка digital-рекламы и продвижения:
«Такая динамика отражает общую экономическую ситуацию и обусловлена двумя ключевыми факторами: введением 3-процентного сбора, снизившего рентабельность digital-сегмента, и эффектом высокой базы второго квартала 2024 года. Что касается прогнозов, то ключевым фактором оживления рынков, в том числе рекламного, большинство экспертов считает скорость снижения ключевой процентной ставки до конца года».
(По информации АРИР)
