БРЕНДИНГ (Беларусь). По заказу Национального агентства по туризму создан новый брендбук, разработанный с целью укрепить и унифицировать визуальный стиль учреждения, а также улучшить продвижение туристического потенциала Беларуси на внутреннем и международном рынках. Этот шаг является важным этапом в развитии туристической отрасли и направлен на формирование привлекательного и узнаваемого имиджа страны.
С момента своего основания Национальное агентство по туризму (НАТ) выполняет широкий спектр задач – от организации масштабных международных мероприятий до сертификации услуг и ведения национальных реестров. В связи с этим возникла необходимость в создании единого, современного и функционального визуального стиля, который бы соответствовал масштабу выполняемых задач и стратегическим целям государства в сфере туризма.
Зачем нужен брендбук?
Разработка брендбука для агентства – это не просто создание логотипа и цветовой палитры. Это создание комплексной системы визуальной идентификации, которая обеспечит:
– систематизацию визуальных элементов: чёткие правила использования логотипа, шрифтов, цветов и других компонентов фирменного стиля;
– единообразие коммуникаций: стандартизация оформления деловой документации, рекламно-информационных материалов, онлайн-ресурсов и презентационной продукции;
– поддержку международного позиционирования: адаптация визуальных решений к требованиям международных выставок, конференций и конкурсов;
– оптимизацию внутренних и внешних коммуникаций: удобство и точность применения фирменного стиля всеми подразделениями НАТ, партнёрами и участниками туристической отрасли;
– унификацию визуального представления Беларуси в сфере туризма: формирование единых подходов к визуализации туристического бренда страны.
Концептуальная основа: узнаваемость, культура и уникальность
В качестве концептуальной основы брендбука была выбрана идея, отражающая сочетание узнаваемости, культурной значимости и уникальности национальной идентичности. Неожиданным, но оправданным решением стало использование цветка картофеля в качестве ключевого графического образа.
Картофель – один из неофициальных символов Беларуси, прочно вошедший в гастрономическую культуру страны. В то же время цветок картофеля остаётся малознакомым элементом, редко используемым в туристической айдентике. Его использование призвано предложить новый взгляд на привычное, подчеркнуть особое, скрытое в повседневном.
Один из разделов брендбука раскрывает специфику внедрения фирменного стиля в 13 направлениях туризма, включая активный, гастрономический, историко-культурный и другие виды. Использование специализированных графических иконок способствует тематической дифференциации и повышает навигационную эффективность визуальных материалов.
Для кого этот брендбук?
Настоящий документ представляет собой подробную инструкцию для контент-менеджеров, SMM-специалистов и дизайнеров. Он содержит рекомендации по корректному и единообразному использованию элементов визуальной идентификации.
Создание брендбука НАТ – это важный шаг к формированию сильного и узнаваемого туристического бренда Беларуси. Он позволит вывести продвижение страны на новый уровень, подчеркнуть её уникальность и привлекательность для туристов со всего мира. С новым брендбуком НАТ сможет эффективно доносить информацию о туристическом потенциале Беларуси, формировать положительный имидж страны и привлекать новых посетителей.
Разработчиком брендбука является ООО «Фидо диджитал», компания, специализирующаяся на создании эффективных брендинговых решений.
(По информации Belarustourism.by)
