РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Предлагаем вниманию читателей «Рекламного совета» обзор последних событий из мира рекламного саморегулирования. Его источник – очередной ежемесячный информационный бюллетень Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS).
В преамбуле к ньюслеттеру, в частности, говорится:
«В то время как многие наслаждаются заслуженными летними каникулами, работа ICAS продолжается полным ходом. Август приносит интересные события: совет готовится к встречам в Латинской Америке в Монтевидео и к выводу ICAS Global Think Tank (Глобальный аналитический центр ICAS. – Прим. ред.) на новый динамичный этап развития, включая предстоящий запуск обновлённого фирменного стиля и публикацию проекта бизнес-плана на 2026 год».
Глобальный аналитический центр ICAS готовится к новому этапу развития
В настоящее время разрабатывается новый яркий фирменный стиль, отражающий меняющуюся миссию и амбиции аналитического центра, который будет представлен в ближайшее время. В рамках изменения стратегии аналитический центр опубликовал проект бизнес-плана на 2026 год. Участникам ICAS предлагается ознакомиться с документом и поделиться своими отзывами до 25 августа.
Экологические заявления: сравнительный обзор
ICAS приглашает всех членов СРО ознакомиться и прокомментировать новый «Сравнительный обзор экологических заявлений в рекламе», в котором изложены текущие практики, стандарты рекламы и правовые рамки в различных юрисдикциях. Этот документ был разработан в ответ на растущий интерес, в частности со стороны Всемирной федерации рекламодателей (WFA), и является частью постоянных усилий ICAS по обеспечению прозрачности, согласованности и сотрудничества в рамках сети саморегулирования рекламы.
Свои комментарии можно отправить до пятницы, 29 августа.
Запросы на информацию: Финансовые инфлюенсеры и реклама в аптеках
ICAS разослал два информационных запроса, приглашая своих членов поделиться опытом в новых и деликатных областях регулирования рекламы. Первый запрос поступил от Совета по регулированию рекламы (ARB) ЮАР и посвящён растущей роли финансовых инфлюенсеров, или «финлюенсеров», которые предоставляют финансовые консультации или продвигают финансовые продукты в социальных сетях.
Второй запрос поступил от CONARP (Аргентина) и касается регулирования рекламы в фармацевтическом секторе и секторе товаров медицинского назначения – деликатной темы, привлекающей всё большее внимание во всем мире.
Учитывая летний период в некоторых регионах, члены ICAS, которым требуется дополнительное время, могут представить обновлённую информацию до конца августа.
Австралия: Ad Standards назначает Грега Уоллеса новым исполнительным директором
Австралийская СРО, Ad Standards, приветствует Грега Уоллеса в качестве нового исполнительного директора. Вступление в должность запланировано на август. Обладая более чем 30-летним опытом руководящей работы в сфере маркетинга, государственного управления и некоммерческого сектора, Грег привнесёт в эту должность стратегическое видение и прочные связи с местным сообществом. Ранее занимая должность генерального директора Indigenous Marathon Foundation (Фонда марафона коренных народов), Грег руководил инициативами, направленными на социальное воздействие и расширение прав и возможностей. Будучи ярым сторонником этичной рекламы, он заявил:
«Для меня большая честь возглавлять команду, стремящуюся к тому, чтобы реклама отражала ценности и взгляды австралийцев».
Австралия: Ad Standards публикует данные за первую половину 2025 года
Ad Standards проанализировала 144 рекламных объявления с января по июнь 2025 года, представив чёткую картину проблем, вызывающих обеспокоенность общественности. Из 144 рекламных объявлений 46 были признаны нарушающими Кодекс этики, 84 были одобрены, а 14 были отозваны или изменены до проверки. Вопросы здоровья и безопасности возглавляли список проблем, вызывающих обеспокоенность у общественности. На втором месте по частоте проверок стояли темы секса, сексуальности и наготы. Насилие также вызывало серьёзные опасения. В этот период также был введён новый Кодекс экологических претензий AANA, направленный на повышение стандартов в отношении сообщений об устойчивом развитии. Поскольку контент, создаваемый ИИ, становится всё более распространённым в рекламе, Ad Standards напоминает отрасли, что действуют одни и те же правила независимо от используемых технологий.
Австралия: ABAC публикует отчёт за второй квартал 2025 года
В отчёте ABAC (ABAC – некоммерческая организация, созданная для продвижения ответственного маркетинга алкогольных напитков в Австралии) за второй квартал 2025 года отмечены сохраняющиеся проблемы в рекламе алкогольной продукции, включая темы, привлекательные для детей, рекламу крепких напитков и контент, намекающий на то, что алкоголь улучшает настроение или здоровье. Благодаря новым рекомендациям количество нарушений, связанных с безопасностью алкоголя, сократилось. ABAC продолжает поддерживать соблюдение требований отрасли, предоставляя обновлённые ресурсы, обучение и инструменты предварительной проверки, в том числе для контента, создаваемого ИИ.
Канада: Ad Standards: предстоящие мероприятия
Канадская СРО, Ad Standards, проводит бесплатный онлайн-семинар «Разрешение на рекламу детей в вещательных компаниях 101» 13 августа в 13:00 по восточноевропейскому времени. Это мероприятие идеально подходит как для новых, так и для опытных сотрудников и призвано помочь рекламодателям и сотрудникам агентств понять и применять требования Кодекса вещания в отношении рекламы для детей. Также 30 сентября в Торонто состоится Форум директоров по маркетингу, организованный компанией Strategy.
Чили: Эрнан Тривиньо Ойярсун переизбран
Эрнан Тривиньо Ойярсун переизбран председателем совета директоров CONAR (СРО в Чили) на новый двухлетний срок. В совет директоров вошла команда видных деятелей рекламной отрасли. Под руководством Эрнана Тривиньо Ойярсуна CONAR реализует инициативную программу, направленную на прозрачность, обновление нормативно-правовой базы и укрепление доверия между брендами и аудиторией. Приоритетное внимание будет уделяться таким новым направлениям, как ИИ, инфлюенсеры и социальные сети.
Франция: ARPP опубликовала четвёртый отчёт о соответствии требованиям рекламы косметики
Управление по профессиональному регулированию рекламы (ARPP) опубликовало четвёртый отчёт о соответствии требованиям рекламы косметики, подготовленный по запросу Федерации предприятий индустрии красоты (FEBEA). Стефан Мартен, генеральный директор ARPP, подчеркнул, что отчёт сосредоточен на заявлениях, характерных для косметической продукции, и отметил важность определения того, что представляет собой косметический продукт, для определения допустимых заявлений. Эммануэль Гишар, генеральный делегат FEBEA, заявил о твёрдой приверженности отрасли нормативным стандартам и этичным коммуникационным практикам.
Франция: ARPP вносит вклад в коллективную работу над нейроэтическим правом
ARPP внесло свой вклад в Vers un droit Neuro-éthique? Réflexion à partir des pratiques numeriques d’influence et de manipulation des consommateurs («На пути к нейроэтическому закону? Размышления о цифровых практиках влияния и манипуляции потребителями») с Магали Джаладе, директором по связям с общественностью и правовыми вопросами ARPP, автором главы о коммерческом влиянии, в которой подчёркивается регулирующая роль ARPP и развивающаяся этическая среда. Под научным руководством профессоров Сабины Бернхайм-Дево и Жюльетт Сенешаль эта новая междисциплинарная книга, изданная издательством Editions de l’Institut de recherche juridique de la Sorbonne, объединяет работы экспертов в области права, информатики, нейронауки, социологии, психологии, экономики и менеджмента. Книга является результатом семинаров, проведённых в рамках исследовательской программы «На пути к становлению нейроэтического права как контрапункта правам, переосмысленным цифровыми технологиями», в которой участвуют многочисленные научные партнёры по всей Европе.
Франция: Webedia провела первый мастер-класс по сертификации ARPP «Ответственные менеджеры сообществ»
1 июля Webedia (компания, специализирующаяся на интернет-СМИ) провела первый мастер-класс по сертификации ARPP «Ответственные менеджеры сообществ», предназначенный для обучения специалистов в области цифровых технологий юридическим, этическим и модерируемым стандартам в управлении сообществами. В ходе семинара обсуждались такие ключевые темы, как обработка данных, управление кризисными ситуациями, правила рекламы, а также такие актуальные вопросы, как разнообразие и безопасность бренда. Эта программа является частью усилий ARPP по профессионализации ролей в сфере цифровых коммуникаций. Мохамед Мансури, заместитель директора ARPP, и Антуан Эрмит, заместитель генерального директора Webedia, подчеркнули важность этого партнёрства для продвижения этичной и прозрачной онлайн-коммуникации.
Греция: SEE представляет третью оценку Греческого обязательства по защите детей от рекламы нездоровой пищи
Третья оценка греческого обязательства выявила выдающиеся показатели соблюдения требований среди предприятий пищевой промышленности в части ограничения рекламы продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара для детей младше 13 лет. В частности, показатель соблюдения достиг 98% на телевидении и 100% в социальных сетях, контенте инфлюенсеров и корпоративных веб-сайтах.
Греческое обязательство – это добровольная инициатива саморегулирования, реализуемая Греческой федерацией пищевой промышленности (SEVT) при поддержке Греческой ассоциации рекламодателей (SDE) и Греческой саморегулируемой организации (SEE). SEE играет ключевую роль в мониторинге и поддержке выполнения этих обязательств, способствуя поддержанию прозрачной и ответственной коммуникационной системы. Элени Донта, генеральный директор SEE, подчеркнула социальное влияние защиты детей посредством этичной рекламы и роль SEE в обеспечении ответственности.
Италия: IAP проводит внутренний тренинг по устойчивому развитию для Uniting Group
Итальянская СРО, Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP), провела специальный тренинг для Uniting Group в рамках своей программы «Внутренние курсы». Тренинг был посвящён саморегулированию рекламы в отношении экологических заявлений – теме, приобретающей всё большую актуальность как для компаний, так и для потребителей и регулирующих органов. Докладчики освещали последние решения жюри, обновления директив ЕС и ключевые решения итальянского Антимонопольного управления. В ходе тренинга были представлены практические рекомендации по эффективному распространению экологических идей, избегая при этом гринвошинга.
Новая Зеландия: ASA начинает консультации по Кодексу рекламы терапевтических и оздоровительных продуктов
Управление по стандартам рекламы (ASA) Новой Зеландии начало публичные консультации в рамках пересмотра Кодекса рекламы терапевтических и оздоровительных продуктов, который устанавливает правила продвижения товаров и услуг, связанных со здоровьем, включая пищевые добавки и заявления о терапевтических свойствах. ASA ищет отзывы по таким вопросам, как рекомендации и отзывы, реклама для уязвимой аудитории и общая ясность проекта кодекса.
«Эти консультации предоставляют возможность всем, кто взаимодействует с рекламой терапевтических и оздоровительных продуктов, высказать свое мнение»,
– заявила Хилари Саутер, генеральный директор ASA и добавила:
«Мы приветствуем предложения от общественности, потребительских групп, органов общественного здравоохранения, медицинских работников и отраслевых организаций».
Новая Зеландия: Новое пояснительное видео: к кому обращаться по вопросам жалоб на рекламу и медиа
ASA выпустило новое пояснительное видео, чтобы помочь общественности понять, куда следует обращаться с жалобами на сомнительный контент на телевидении, в новостях или рекламе. В видео рассказывается о роли ключевых регулирующих органов, включая Управление по стандартам вещания, Новозеландский совет по СМИ и ASA.
Малайзия: Форум по контенту призывает к ответственности в сфере цифрового контента
Форум по коммуникациям и мультимедийному контенту Малайзии (Форум по контенту) опубликовал заявление под названием «Когда контент пересекает черту», призывая к большей ответственности в сфере создания и распространения цифрового контента. В заявлении подчёркивается необходимость соблюдения этических стандартов и саморегулирования в цифровую эпоху, а создатели контента и инфлюенсеры призываются к соблюдению ответственных практик. Форум по контенту выступает за сбалансированный подход, способствующий развитию творчества и одновременно защищающий общественные интересы и благополучие.
Малайзия: Форум контента присоединяется к программе Google Priority Flagger для повышения онлайн-безопасности
Форум контента стал первой малазийской организацией, присоединившейся к программе Google Priority Flagger. Это партнёрство способствует выявлению и сообщению о вредоносном или нарушающем правила контенте на таких платформах, как YouTube и Google Поиск. В рамках программы Форум контента получает доступ к специальному каналу для более быстрой идентификации и проверки проблемного контента. Он также будет предоставлять обратную связь, основанную на культурных и нормативных особенностях Малайзии, для улучшения модерации контента. Это сотрудничество подчёркивает твёрдую приверженность развитию более безопасного и ответственного цифрового пространства в Малайзии.
Испания: AUTOCONTROL сертифицировал первых 100 инфлюенсеров в Испании
Испанская СРО, AUTOCONTROL, сертифицировала первых 100 инфлюенсеров, которые прошли бесплатный онлайн-курс, посвящённый регулированию рекламы и прозрачности в цифровом маркетинге. Этот курс, являющийся частью Европейской программы AdEthics и поддерживаемый ключевыми отраслевыми группами и платформами, помогает инфлюенсерам соблюдать законодательство о рекламе и продвигает ответственную коммуникацию. На данный момент в программе зарегистрировались почти 400 инфлюенсеров, что свидетельствует о высоком интересе к этичным цифровым практикам.
Испания: AUTOCONTROL продлевает соглашение с городским советом Мадрида о надзоре за рекламой
AUTOCONTROL продлила соглашение с городским советом Мадрида, чтобы усилить надзор за рекламными коммуникациями посредством саморегулирования рекламы. Новое четырехлетнее соглашение обновляет версии за 2017 и 2021 годы. В рамках соглашения городской совет может проконсультироваться с AUTOCONTROL, чтобы убедиться, что рекламная кампания получила положительные результаты Copy Advice® или она рассмотрена его рекламным жюри. При применении таких процедур власти могут предполагать добросовестность рекламодателей. Это 28-е соглашение AUTOCONTROL с государственными учреждениями по всей Испании.
Нидерланды: SRC продвигает прозрачность и ответственность в рубрике «Между правилами»
Нидерландская рекламная СРО SRC (Комиссия по надзору за инфлюенсерами и жалобами на рекламу) продолжает продвигать ответственную рекламу, освещая реальные случаи в своей образовательной рубрике «Между правилами» (Tussen de Regels). В одном из недавних примеров SRC проанализировала случай в TikTok, где инфлюенсер и бренды-партнёры не раскрыли информацию о коммерческих отношениях, нарушив Кодекс социальных сетей и маркетинга инфлюенсеров. В другой части статьи рассматривались вводящие в заблуждение заявления об устойчивом развитии: мебельная компания была признана виновной в нарушении Кодекса рекламы в области устойчивого развития за неподтверждённые заявления об улучшении качества воздуха благодаря использованию древесных отходов. В этих примерах SRC подчёркивает важность прозрачности в инфлюенсер-маркетинге и достоверности сообщений об устойчивом развитии, демонстрируя свою ключевую роль в руководстве рынком и поддержании стандартов рекламы в Нидерландах.
Нидерланды: SRC опубликовала два ключевых обновления, отражающих её продолжающиеся усилия по укреплению саморегулирования рекламы
Аналитика Influencer Monitor
Во втором квартале 2025 года Influencer Monitor от SRC проанализировал более 470 000 публикаций почти 2 000 авторов на YouTube и в ряде соцсетей. Хотя большинство из них соблюдали правила раскрытия информации, выборка из 1 396 публикаций была детально проанализирована для оценки инфлюенсерами соблюдения Кодекса социальных сетей и маркетинга. Эти данные помогают авторам и брендам взаимодействовать более прозрачно.
Решения по жалобам на рекламу
SRC также подтвердила рост числа удовлетворённых жалоб на рекламу. Из 113 решений, вынесенных во втором квартале, 65 были (частично или полностью) удовлетворены в связи с нарушением Кодекса рекламы Нидерландов. Это подтверждает приверженность SRC принципам честной и этичной рекламы.
Нидерланды: Кампания SRC «Рыба-собака» повышает узнаваемость и довери
SRC сообщает о значительном эффекте своей кампании «Рыба-собака», которая призывает пользователей, особенно молодёжь, сообщать о вводящей в заблуждение рекламе с помощью эмодзи рыбы-собаки. Кампания утроила популярность SRC и повысила уровень доверия, особенно среди лиц в возрасте от 16 до 29 лет. Более 20% молодых людей использовали это эмодзи для сообщения о подозрительной рекламе, что свидетельствует об успехе кампании в продвижении ответственной рекламы.
Великобритания: ASA усиливает контроль за рекламой рецептурных препаратов для похудения
Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) борется с рекламой рецептурных препаратов для похудения, таких как Ozempic и Wegovy. Используя мониторинг с использованием ИИ, ASA выявило и приняло меры против нескольких рекламодателей, незаконно продвигающих эти препараты. ASA запретило рекламу инъекционных препаратов для похудения, постановив, что такие препараты не могут рекламироваться среди населения. В сотрудничестве с Агентством по регулированию оборота лекарственных средств и изделий медицинского назначения (MHRA) и Генеральным фармацевтическим советом (GPhC) ASA выпустило уведомления о мерах по ужесточению этих правил, направленные на онлайн-платформы и продвижение через инфлюенсеров. Кроме того, ASA начало расследование в отношении платной рекламы и аффилированного маркетинга для обеспечения соблюдения правил, стремясь защитить потребителей от вводящих в заблуждение заявлений и обеспечить ответственную рекламу препаратов для похудения
Великобритания: ASA запускает новую общебританскую кампанию по повышению осведомлённости
ASA 7 июля начало очередной этап своей общебританской кампании, которая продлится восемь недель и будет проходить в цифровом формате на телевидении, радио, в кино и печатных изданиях. Цель кампании – повысить уровень понимания общественностью роли ASA как регулятора рекламы в Великобритании и укрепить доверие к рекламе. Партнёры ASA, включая Compare the Market, Lloyds Bank, Marmite, Tesco и Churchill, помогают усилить послание, используя свои слоганы в креативе кампании. Директор по рассмотрению жалоб ASA Майлз Локвуд подчеркнул, что повышение осведомлённости общественности вселяет уверенность в потребителей и способствует ответственной рекламе. ASA проводит общенациональные кампании, продвигающие честную и заслуживающую доверия рекламу, уже четвёртый год.
США: Kids Industry Connect – объявлены имена двух докладчиков
BBB National Programs (независимая некоммерческая организация, курирующая более десятка национальных программ отраслевого саморегулирования) объявила имена двух дополнительных докладчиков на своём саммите Kids Industry Connect 2025: это Алекс Пропс, менеджер по взаимодействию с государственными органами и государственной политике в Google, и Бен Россен, заместитель генерального юрисконсульта и руководитель отдела правовых вопросов в OpenAI. Оба выступят на открывающей панели «Использовать бот или нет?», где будут рассмотрены ключевые вопросы на стыке рекламы,ИИ и конфиденциальности в цифровую эпоху. Саммит рассчитан на максимальное обучение и вовлечённость участников и включает в себя две содержательные панельные дискуссии, за которыми последуют секционные заседания для более глубокого изучения вопросов. Это очное мероприятие состоится 12 ноября в штаб-квартире BBB National Programs в Маклине, штат Вирджиния.
EASA укрепляет саморегулирование в рамках Глобальной коалиции по стандартам IARD
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) присоединился к Глобальной коалиции по стандартам (GSC) Международного альянса за ответственное употребление алкоголя (IARD), объединяющей более 100 организаций по всему миру, стремящихся продвигать ответственный маркетинг алкогольной продукции и сокращать вредное употребление алкоголя. Созданная в 2023 году, GSC объединяет различные заинтересованные стороны, от розничных продавцов и платформ электронной коммерции до маркетинговых и рекламных агентств, для ускорения прогресса в области ответственного продвижения алкоголя во всём мире.
3 июля IARD опубликовала свой отчёт «Стандарты в действии», в котором освещаются инициативы членов организации в области маркетинговых мер безопасности, ответственной маркировки и других аспектов, а также поощряется неизменная приверженность высоким стандартам.
ICAS искренне рад видеть, что EASA укрепляет важную работу по саморегулированию рекламы в рамках коалиции IARD. ICAS является её членом с момента своего создания, и вступление EASA укрепляет коллективные усилия по обмену передовым опытом и стимулированию инноваций в отрасли.
Европейский совет издателей (ЕPC): Совместное заявление широкой коалиции правообладателей относительно мер по реализации Закона об ИИ, принятого Европейской комиссией
Европейский совет издателей совместно с широкой коалицией правообладателей опубликовал совместное заявление, осуждающее реализацию Европейской комиссией закона ЕС об ИИ. Они предупреждают, что текущий подход, предусмотренный статьёй 53, не гарантирует прозрачности и защиты прав интеллектуальной собственности, в конечном итоге отдавая предпочтение разработчикам GenAI по сравнению с представителями творческих индустрий. ЕСИ призывает институты ЕС вмешаться и обеспечить, чтобы механизмы правоприменения действительно защищали интересы правообладателей.
EPC: Европейские медиаассоциации призывают к действиям в рамках программы «Европейский щит демократии»
В совместном заявлении Европейский совет издателей и другие ведущие медиаассоциации, включая News Media Europe, EMMA, ENPA, AER и ACT, призвали политиков ЕС принять срочные меры в рамках предлагаемой программы «Европейский щит демократии» (EUDS). Они подчёркивают, что крупные цифровые платформы продолжают контролировать информационные потоки, не принимая на себя никакой редакционной ответственности. EPC играет ключевую роль в этих усилиях, решительно выступая за правила, способствующие свободе СМИ, защищающие редакционную независимость и обеспечивающие справедливый рынок цифровой рекламы. Коалиция также призывает к включению «оценки воздействия на СМИ» во все сферы политики ЕС для защиты демократических ценностей и плюрализма СМИ.
WFA: Стефан Лёрке размышляет о Каннах
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) опубликовала аналитический отчёт, подготовленный её генеральным директором Стефаном Лёрке, о фестивале «Каннские львы» 2025 года и меняющейся маркетинговой среде, обусловленной ИИ и креативными инновациями. Лёрке отмечает, что, хотя ИИ доминировал в обсуждениях на набережной Круазетт в Каннах, человеческий творческий потенциал остаётся ключевым фактором для дифференциации бренда в индустрии, которая всё больше ориентируется на технологии. WFA подчёркивает, что инструменты ИИ должны дополнять, а не заменять глубокое человеческое повествование, лежащее в основе эффективных кампаний.
WFA: Генеративный и агентный ИИ готовы изменить медиаиндустрию
Всемирная федерация рекламодателей предупреждает, что новая волна ИИ, в частности агентного ИИ (агентный ИИ – это системы ИИ, способные автономно действовать, принимать решения и выполнять задачи для достижения заданных целей с минимальным участием человека), готова преобразовать медиабизнес. В отличие от генеративного ИИ, создающего контент, агентный ИИ может автоматизировать такие рабочие процессы, как продажи, управление данными и курирование контента. WFA призывает руководителей медиа и маркетинга подготовиться уже сейчас, обеспечить эффективное управление и качество данных для ответственного использования этих инструментов, повышая эффективность без ущерба для креативности и контроля.
WFA: Обзор второго квартала… на случай, если вы пропустили!
WFA опубликовала обзор контента за второй квартал 2025 года, содержащий ключевые данные об инфляции медиа, инфлюенсерах, использующих ИИ, и меняющихся структурах маркетинговых команд. В отчёте «Перспективы 2025» освещаются глобальные тенденции медиаинфляции, а также то, как маркетологи реагируют на рост расходов. В партнёрстве с Creative Equals WFA также изучила растущее использование инфлюенсеров, создаваемых ИИ, для решения проблем безопасности бренда и предвзятости. Кроме того, новое исследование предлагает рекомендации по созданию маркетинговых команд, готовых к будущему, и укреплению организационных возможностей. Эти ресурсы отражают неизменное стремление WFA помогать маркетологам ориентироваться в быстро меняющейся ситуации.
WOO: Всемирная организация наружной рекламы (WOO) объявила о двух крупных предстоящих мероприятиях
Во-первых, это очередной региональный форум WOO, который пройдет в Сеуле с 5 по 7 ноября 2025 года совместно с Корейской ассоциацией наружной рекламы (KOOHA). Этот форум, ориентированный на Азию, объединит лидеров отрасли для обсуждения инноваций, устойчивого развития и роста в секторе наружной рекламы. Во-вторых, это ежегодный конгресс WOO 2026, который пройдёт в Лондоне с 10 по 12 июня.
Unstereotype Alliance (Альянс против стереотипов): Эксперты освещают роль ИИ в разрушении стереотипов на фестивале «Каннские львы»
На Международном фестивале креативности «Каннские львы» группа экспертов обсудила, как ИИ может бросать вызов и разрушать стереотипы, а не увековечивать их. Они подчеркнули важность этичного дизайна, инклюзивного лидерства и технологий, ориентированных на человека, для построения более инклюзивного цифрового мира.
Unstereotype Alliance: Участники наблюдают более высокую рентабельность инвестиций и позитивный прогресс в инклюзивной рекламе
Новое исследование компании Kantar, отслеживающее рекламу за 2024 год, показывает, что кампании участников Unstereotype Alliance демонстрируют более высокую прогнозируемую рентабельность инвестиций (ROI). Положительные гендерные образы значительно выросли с 2021 года на всех рынках, а реклама с более прогрессивными образами демонстрирует более высокую рентабельность. Тем не менее, проблемы сохраняются. Представленность людей с инвалидностью в рекламе увеличилась с 1% до 3%, что по-прежнему значительно ниже 15% населения мира, живущего с инвалидностью. Этническое разнообразие в рекламе в целом снизилось, хотя актеры с разным цветом кожи чаще играют главные роли, чем второстепенные. На разнообразие цвета кожи приходится менее трети рекламы, несмотря на некоторое увеличение видимости главных ролей. Результаты исследования подчёркивают сохраняющуюся необходимость для брендов продвигать аутентичную и инклюзивную репрезентацию в своих маркетинговых усилиях.
HFSS: Правительство Великобритании опубликовало проект по вопросу исключения рекламы брендов с высоким содержанием жира, соли и сахара
Правительство Великобритании начало консультации по Положению о рекламе менее здоровой пищи 2025 года, представив проект подзаконного акта, который однозначно исключит рекламу брендов, не идентифицирующую конкретный менее здоровый продукт питания или напиток, из предстоящих ограничений. Предложения направлены на ограничение телевизионной рекламы с 5:30 до 21:00 и запрет платной онлайн-рекламы этих продуктов в любое время. Ключевое обновление разъясняет, что реклама на уровне бренда может быть исключена, если она не идентифицирует конкретный менее здоровый продукт. Двухэтапный «тест на идентификацию» определит, подпадает ли реклама под запрет, основываясь на её содержании, а не только на восприятии бренда. Более подробно эти критерии будут определены в нормативных документах. Консультации завершатся 6 августа, и правила могут вступить в силу уже 5 января 2026 года.
Продукты питания и алкоголь: В проекте Политической декларации ООН по неинфекционным заболеваниям (НИЗ) сокращено количество ссылок на маркетинг
14 июля государствам – членам ООН был представлен обновлённый проект Политической декларации ООН по неинфекционным заболеваниям (НИЗ). В частности, из проекта исключены призывы к государствам принимать «меры по противодействию маркетингу нездоровых продуктов». Также были удалены ссылки на «коммерческие детерминанты здоровья» и меры ВОЗ «Best Buys», включая меры, направленные против маркетинга алкоголя. В тексте теперь подчёркивается роль частного сектора и сохраняется акцент на защите детей от маркетинга нездоровых продуктов питания. Принятие декларации запланировано на 25 сентября 2025 года.
Регулирование платформ: ЕС отменяет налог на цифровые услуги
Европейская комиссия отказалась от планов введения общеевропейского налога на цифровые услуги, нацеленного на рекламные доходы крупных американских технологических компаний, изменив свой прежний подход, направленный на погашение долга, возникшего после пандемии COVID. Вместо этого она сосредоточится на привлечении 25 – 30 млрд евро в год за счёт сборов с крупных компаний, в том числе табачных, с оборотом свыше 50 млн евро. Этот шаг предпринимается на фоне обострения торговой напряжённости между ЕС и США: США угрожают введением пошлин, а комиссия предупреждает о возможных ответных мерах. Влияние этого изменения на текущие торговые переговоры остаётся неопределённым.
Цифровая реклама: Открыта регистрация на саммит EDAA 2025
Девятый саммит Европейского альянса интерактивной цифровой рекламы (EDAA) под названием «Обмен ценностями: ответственная персонализация для справедливого цифрового будущего» состоится 18 ноября 2025 года в Брюсселе. Эта флагманская конференция будет посвящена последним изменениям в регулировании цифровой рекламы и их влиянию на бизнес и потребителей по всему миру. Участники обсудят текущее состояние внедрения и обеспечения соблюдения существующих правил, а также ожидания в отношении будущих нормативных актов на различных рынках. На мероприятии будут рассмотрены ключевые вопросы о том, как персонализированная реклама может продолжать играть важную роль в цифровой среде, обеспечивая баланс между ожиданиями потребителей и меняющимися требованиями законодательства.
(По материалу ICAS)
