АКАР (Россия). Оргкомитет премии «НПБК. Эффективность» ввёл новый аналитический инструмент – Рейтинг НПБК. Он будет ежегодно формироваться на основе конкурсных данных при содействии аналитического центра Рекламной индустрии России. Опубликованы итоги рейтинга – ознакомиться с результатами.
«Национальная премия бизнес-коммуникаций. Эффективность» учреждена в 2015 году в качестве ежегодного проекта Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»). Она является одной из ключевых профессиональных инициатив в области маркетинга, технологий и коммуникаций в стране. Её задача – выявлять и поощрять проекты, в которых коммуникации оказывают прямое влияние на бизнес-результат. Экспертный совет премии включает более 100 специалистов индустрии – от руководителей брендов до представителей агентств, медиа и исследовательских компаний.
Отмечается, что Рейтинг бизнес-эффективности НПБК – это ключевой инструмент премии бизнес-коммуникаций «НПБК. Эффективность», отражающий результативность участников индустрии маркетинговых и технологических коммуникаций. Он строится исключительно на основании официальных результатов премии, присуждённой профессиональным жюри, и фиксирует достижения тех компаний, которые по итогам конкурсного сезона демонстрируют наивысшую эффективность. Рейтинг охватывает три сегмента индустрии:
– рекламные агентства и сервисы;
– рекламные группы и холдинги;
– рекламодатели.
Методика ранжирования опубликована в открытом доступе и утверждается оргкомитетом премии. Подробнее о критериях — в положении Рейтинга бизнес-эффективности НПБК 2025.
«Рейтинг НПБК – это зафиксированная картина эффективности, основанная исключительно на данных. Он показывает не просто «громкие» компании, а тех, кто в течение сезона обеспечивал измеримый результат – через кейсы, оценённые профессионалами. Это важно и для самих участников, и для рынка в целом»,
– считает Валерия Мегрибанова, руководитель конкурсной деятельности ЦРБК.
Рейтинг рекламных агентств и сервисов
Категория рекламных агентств охватывает компании, подававшие и реализовавшие проекты, которые были отмечены наградами жюри. Учитываются проекты, где агентство выступало основным исполнителем и заявителем, даже если работа велась в кооперации.
Лидеры 2025 года: 1-е место – emg (44 балла), 2-е место – PHD (входит в Media Direction Group, 38 баллов), 3-е место – Imagency (35 баллов).
«Эффективность – в основе позиционирования нашего агентства. Мы убеждены, что каждый проект должен не только вдохновлять креативом, но и приносить измеримый результат. Такой подход помогает нам выстраивать долгосрочные отношения с клиентами и создавать коммуникации, которые действительно работают. А в социальных проектах мы особенно стремимся к тому, чтобы наши идеи помогали обществу – и это для нас не менее важно, чем бизнес-результаты»,
– говорит Екатерина Гарина, PR-директор emg.
Рейтинг рекламных групп и холдингов
В эту категорию входят объединения агентств, работающих под единым управлением и представляющих общую бизнес-структуру. Участники могут изначально заявиться как объединённая команда либо попасть в рейтинг на основе результатов своих агентств. Баллы начисляются за суммарные достижения по всем проектам, реализованным участниками группы или холдинга.
Результаты Рейтинга холдингов: 1-е место – Media Direction Group (102,3 балла), 2-е место – D innovate Group (84 балла), 3-е место – ГК «Родная речь» (42 балла).
«Первое место в Рейтинге бизнес-эффективности НПБК – это очень радостное событие для Media Direction Group. Эффективность медиарешений является стратегическим приоритетом для всех сотрудников группы. Лидирует этот курс группа экспертов, которые анализируют клиентские задачи и разрабатывают стратегии, способные принести нашим клиентам преимущество в конкурентной борьбе. В MDG регулярно проходит внутренний конкурс, где агентства представляют свои проекты, а лучшие из них отбираются на индустриальные фестивали. Мы делаем приоритет не на красоте кейсов, а на эффективности проектов с точки зрения результатов и решения конкретных задач – и очень приятно, что именно эти работы получают высокую оценку и признание индустрии»,
– комментирует Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group.
Рейтинг рекламодателей
В данной категории учитываются кейсы, в которых компания выступала в качестве рекламодателя – независимо от того, реализовывала ли проект самостоятельно или в партнёрстве с агентством.
Итоги Рейтинга рекламодателей: 1-е место — «Билайн» (42 балла). 2-е место – «Скопинфарм» (41 балл), 3-е место – «Сбер» (40 баллов).
«Рейтинг бизнес-эффективности НПБК отражает для нас обратную связь со стороны рынка о качестве запущенных проектов и их wow-эффекте. Мы очень гордимся таким результатом и всей командой, которая делала не просто эффективные кампании для нашего бизнеса, но и задавала бенчмарки для индустрии, вовлекала аудиторию в бренд. Задача на ближайший год – сохранить качество и динамику проектов, продолжить конструировать работающие стратегии, привлекать внимание в геймингу и тестировать новые креативные концепции»,
– сообщает Яна Чупина, директор департамента по медиапланированию «Билайна».
(По материалу АКАР)
