СППИ ГИПП (Россия). В Москве в пресс-центре «Комсомольской правды» состоялся круглый стол по вопросам взаимодействия издателей, распространителей и АО «Почта России» в сфере розничной реализации печатной продукции, организованный Союзом предприятий печатной индустрии (СППИ ГИПП, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») совместно с Министерством цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ. В центре внимания оказались вопросы ценообразования, а также системные проблемы с выкладкой прессы в отделениях почтовой связи, особенно в регионах, где ситуация продолжает усугубляться.
Поводом для обсуждений стала необходимость поиска конструктивных договорённостей между издательским сообществом, дистрибьюторами и «Почтой России» в условиях продолжающегося падения розничных продаж печатной продукции и ухудшения доступности прессы для населения в отделениях почтовой связи.
Напомним, с 1 декабря 2024 года ряд издателей начали временно отказываться от поставок газет и журналов в отделения «Почты России» для розничной продажи из-за невозможности соблюдения экономических условий.
Заместитель директора департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Светлана Дзюбинская отметила, что вопросы, вынесенные в повестку круглого стола, уже обсуждались ранее с участием федеральных издательских домов и «Почты России», в том числе на заседании экспертного совета Минцифры России. Но в этот раз на круглый стол приглашены издатели и распространители из регионов, и было бы важно, чтобы они рассказали о своих проблемах, связанных с продажей прессы в почтовых отделениях. Также она предложила СППИ ГИПП взять на себя координацию дальнейшей работы по реализации решений, которые будут приняты на заседании.
Как отметил президент СППИ ГИПП, генеральный директор ИД «ИМ иедиа» Алексей Иванов, для региональных издателей и дистрибьюторов вопрос розничной дистрибуции становится критическим с точки зрения экономики выживания. В этой связи остро стоит вопрос о согласовании повышения отпускных цен издателями при поставке печатной продукции в почтовые отделения.
«Издатели очень ответственно подходят к ценообразованию, и вмешательство почты в этот процесс мы считаем неправильным»,
– подчеркнул он.
«Ранее договаривались с «Почтой России» о повышении цен на 10% раз в полугодие, что позволяет прогнозировать финансовую составляющую нашего бизнеса. Однако сейчас при подаче заявки нам разрешили поднять только на 7,6%, потому что это «хороший показатель прогнозируемой инфляции на 2025 год». При этом параллельно второй год повышается цена магистральной доставки»,
– сообщил коммерческий директор «Юнилайна» Егор Станкевич.
Проблема отсутствия продаж уже перечеркнула все остальные вопросы для издателей, подчеркнула заместитель генерального директора по распространению и продвижению ИД «Комсомольская правда» Ирина Дегтярева:
«Мы видим катастрофический рост возвратов с января этого года. Наши продажи в почтовых отделениях фактически обнулились. Для нас сегодня важнее всего добиться признания за издателями статуса бизнес-партнёров со стороны «Почты России». Мы готовы вести совместные проекты, но в одиночку ситуацию уже не решить».
Многие участники круглого стола отметили, что проблема выкладки печатной продукции в отделениях почты в ряде регионов приобрела системный характер. Газеты и журналы лежат в коробках, а сотрудники отделений зачастую не считают печатную продукцию приоритетной категорией товара. В некоторых случаях отсутствуют стеллажи, а информацию об их демонтаже издатели получают постфактум.
Алексей Абросимов, корпоративный директор по распространению Shkulev Media Holding, привёл конкретные примеры по Казани, Самаре, Волгограду:
«Пресса либо не выкладывается вовсе, либо продавцы заявляют, что печатная продукция не является приоритетом. Мы фиксируем резкий рост возвратов в этих регионах».
Представители Башкортостана и Татарстана добавили, что проблемы с ценообразованием, доставкой, возвратами и отсутствием выкладки серьёзно подрывают экономику издательских домов.
Как сообщила Эльвира Исмагилова, руководитель направления розничных продаж «Татмедиа», ситуация в регионе усугубляется не только отсутствием выкладки, но и отсутствием понимания, с кем обсуждать вопросы дистрибуции на местах:
«Мы видим проблемы по всей цепочке – и с доставкой, и с ценообразованием. В ряде районов работа с почтой практически свернута».
Клара Ахиярова, заместитель руководителя отдела распространения периодической печати ИД «Республика Башкортостан», отметила дополнительный региональный фактор – сбои в логистике:
«Мы печатаем газету в Уфе, но доставка в районы идёт неделями. Это также влияет на выручку. Повысить цены не можем – последний раз делали это в 2022 году, спрос падает».
Генеральный директор ГК «Кардос» Олег Бережной обратил внимание на необходимость не разрывать отношения с отдалёнными регионами, несмотря на сложности:
«Мы должны понимать, что пресса остаётся важной категорией для почты. Прекращать поставки в отдельные регионы – путь в никуда. Возможно, стоит подумать о создании брендированных стоек «Пресса» в отделениях. Проблем много, поэтому важно, чтобы как можно быстрее была создана рабочая группа по решению всех этих проблем».
Представители «Почты России» подтвердили готовность проверить конкретные сигналы о нарушениях выкладки и согласились с необходимостью точечной работы с регионами. Директор Продуктовой фабрики АО «Почта России» Антон Нечаев отметил:
«Мы понимаем важность стабильной розничной реализации для отрасли. Проблемы с выкладкой будут проверены, особенно в обозначенных регионах – Волгограде, Казани, Самаре. Но нам также важно учитывать экономику почтовых отделений, максимизировать эффективность использования площадей. Где-то это пресса, где-то – кофе. При этом объективный маркер для нас – нулевые продажи».
Руководитель направления дирекции по развитию бизнеса «Розница» АО «Почта России» Владимир Афонин подчеркнул, что стратегия развития розницы не предусматривает отказа от прессы:
«Пресса остаётся одной из ключевых категорий в планах на 2025 – 2026 годы. Но «Почта России» переходит на новые форматы работы. Если есть факты невыкладки прессы – сообщайте, будем разбираться».
По итогам обсуждения принято решение до конца июля сформировать постоянно действующую рабочую группу с участием СППИ ГИПП, издателей, распространителей и представителей АО «Почта России». Цель группы – оперативно решать проблемы, связанные с розничной дистрибуцией прессы через почтовую сеть.
(По информации пресс-службы СППИ ГИПП)
