РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) подготовил очередной ежемесячный информационный бюллетень с последними новостями, касающимися СРО входящих в совет стран, а также самого ICAS и его партнёров. «Рекламный совет» публикует его с незначительными сокращениями на русском языке.
ICAS Global Think Tank: Новости из Канн
ICAS Global Think Tank провёл свою первую сессию во время фестиваля «Каннские львы», в рамках которой прошла дискуссия на тему: «От инноваций к честности: глубокое погружение в этику рекламы с использованием искусственного интеллекта». Состоялась беседа президента ICAS Гая Паркера и профессора Стивена Сидли, основанная на аналитической статье Сидли «Искусственный интеллект в рекламе: управление, регулирование и другие проблемы».
Встречи ICAS в Латинской Америке в Монтевидео
ICAS сообщает, что предстоящие встречи отделения совета в Латинской Америке пройдут в Монтевидео, Уругвай, с 29 сентября по 1 октября. Мероприятие будет организовано совместно с WFA LATAM (Латиноамериканское отделение Всемирной федерации рекламодателей) объединит саморегулируемые организации и ключевых участников рекламной индустрии со всего региона. Трёхдневная программа включает рабочую сессию ICAS и совместные мероприятия с WFA LATAM.
Латиноамериканское отделение ICAS изучает возможности регионального сотрудничества в области ИИ
Латиноамериканское отделение ICAS запустило серию встреч, посвящённых потенциалу регионального подхода к мониторингу на основе ИИ. Целью инициативы является изучение того, как организации саморегулирования в регионе могут эффективнее взаимодействовать и распределять затраты и ресурсы посредством совместных инициатив на основе ИИ. На первом заседании была представлена презентация голландской СРО –SRC, которая рассказала о своей инновационной и эффективной системе мониторинга на основе ИИ.
Отделение продолжает изучать возможности для более тесного сотрудничества и инноваций в регионе.
Новая глобальная дорожная карта по HFSS теперь доступна для членов саморегулируемых организаций
ICAS совместно с Всемирной федерацией рекламодателей (WFA) и Международная федерация ассоциаций биобезопасности (IFBA) официально запустили Глобальную дорожную карту по HFSS – практический инструментарий для ужесточения правил маркетинга продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара (HFSS). Инициатива была представлена 24 июня на вебинаре, в котором приняли участие СРО со всего мира.
Дорожная карта включает в себя набор документов, разработанных для поддержки СРО и заинтересованных сторон отрасли, особенно в странах, где правила воздействия HFSS ещё не приняты. Ресурсы предлагают чёткое пошаговое руководство по разработке соразмерной и эффективной маркетинговой политики, подкреплённое примерами из практики и экспертными мнениями из сети ICAS. Эти материалы призваны помочь СРО на любом этапе, будь то разработка политики с нуля или совершенствование существующих нормативных актов, путём содействия сотрудничеству и эффективному регулированию.
Информационный справочник ICAS за 2024/2025 годы – срок подачи продлён до 31 июля
В настоящее время ICAS собирает данные для издания своего флагманского информационного справочника и базы данных за 2024/2025 годы, которые представляют собой глобальную картину саморегулирования рекламы, включая новые тенденции и использование новых технологий. Срок подачи материалов от СРО продлён до 31 июля. Членам ICAS рекомендуется поделиться своими данными, чтобы обеспечить всесторонний и актуальный обзор деятельности саморегулирования по всему миру.
Австралия: Стандарты рекламы – единые правила, новые технологии
Ассоциация рекламных стандартов (Ad Standards) опубликовала разъяснение, подтверждающее, что австралийские правила рекламы применяются ко всему контенту: созданному с помощью ИИ, виртуальной реальности и т.д. Медианейтральный подход означает, что к рекламе применяются одни и те же стандарты, независимо от используемой платформы или технологии. Инновации приветствуются, но ответственность остаётся.
Австралия: Ad Standards подводит итоги 2024 года
Ad Standards опубликовала свой обзор деятельности за 2024 год, в котором освещаются ключевые тенденции, данные о жалобах и решения, принятые СРО за прошедший год. В документе подчёркивается неизменная роль ассоциации в поддержании общественных стандартов в быстро меняющемся рекламном ландшафте. Это краткий обзор того, как система саморегулирования рекламы работает на практике.
Бразилия: Google Brazil присоединяется к CONAR
Google Brazil стала первой крупной цифровой платформой, присоединившейся к CONAR, бразильской СРО. Этот знаменательный шаг представляет собой значительный шаг вперёд в продвижении этичной рекламы во всех медиа и форматах, включая цифровые.
Бразилия: CONAR присоединяется к Национальному форуму по этике медицинской рекламы
CONAR Brazil приняла участие в Национальном форуме Codame, Комитета по медицинской рекламе Федерального совета по медицине (CFM). Мероприятие было посвящено этическим, операционным и регуляторным аспектам медицинской рекламы в Бразилии. CONAR приняла участие в панельной дискуссии «Медицинская реклама – взгляд других регулирующих органов», которую представляла Лаисса С. Фурилли из юридической команды CONAR. Форум стал площадкой для диалога между органами здравоохранения и регулирующими органами в области рекламы с целью укрепления этических стандартов в области медицинских коммуникаций.
Канада: Ad Standards опубликовала трёхлетний обзор жалоб на рекламу азартных игр
Канадская СРО, Ad Standards, опубликовала свой отчёт «Жалобы на рекламу азартных игр: трёхлетний обзор (с апреля 2022 года по апрель 2025 года)», предлагающий отрасли всесторонний обзор жалоб, полученных с момента запуска регулируемого рынка iGaming в Онтарио в апреле 2022 года. Как и большая часть рекламы в Канаде, реклама в iGaming регулируется Канадским кодексом рекламных стандартов. В этом отчёте освещаются объём и типы жалоб, связанных с рекламным контентом в iGaming, что помогает рекламодателям понять проблемы соблюдения нормативных требований и опасения потребителей в этом растущем секторе.
Чили: CONAR Chile отмечена в «Маркетинговом барометре 2025» за продвижение этических норм и доверия
Чилийская СРО, CONAR Chile, была признана ключевым участником в повышении этичности и прозрачности рекламной отрасли в рамках национального исследования «Маркетинговый барометр 2025», проведённого La Vulca Marketing. В отчёте подчёркивается важная роль CONAR в распространении передовых практик, укреплении ценности бренда и доверия как со стороны рекламодателей, так и со стороны аудитории. Чилийские специалисты отрасли отметили, что организация играет важнейшую роль в поддержке ответственной рекламы. Это признание подтверждает приверженность CONAR Chile сотрудничеству с отраслью в целях продвижения этических стандартов и построения более крепких и доверительных отношений с общественностью.
Франция: ARPP и ACPR укрепляют партнёрство в сфере ответственной рекламы
Французская СРО, ARPP, и Французское управление пруденциального надзора и урегулирования несостоятельности (ACPR) подписали соглашение о партнёрстве для расширения сотрудничества в области продвижения ответственной рекламы в банковском и страховом секторах. Сотрудничество направлено на обмен информацией, координацию мер регулирования и обеспечение ясности, точности и добросовестности рекламы, особенно в новых форматах в социальных сетях. Оба органа стремятся обеспечить более эффективную защиту потребителей, поддерживая высокие стандарты рекламных коммуникаций.
Франция: ARPP приняла участие в конференции EFE по потребительскому праву
ARPP приняла участие в конференции EFE (испанское информационное агентство) по потребительскому праву. В мероприятии приняли участие эксперты в области права, включая профессоров, юристов и представителей Генерального директората по конкуренции, делам потребителей и борьбе с мошенничеством (DGCCRF) Франции, чтобы обсудить последние изменения в законодательстве о защите прав потребителей. Магали Джалад, директор ARPP по связям с общественностью и правовым вопросам, выступила на конференции с докладом «Последние изменения в рекламной практике».
Франция: Стефан Мартен из ARPP представлен в 10-м выпуске журнала Communicator
Стефан Мартен, генеральный директор Французского агентства по регулированию рекламы (ARPP), представлен в качестве эксперта в 10-м выпуске журнала Communicator, ключевого справочника для специалистов и студентов в области коммуникаций. В обновлённом выпуске рассматриваются современные проблемы в сфере коммуникаций, включая интеграцию ИИ, ответственную коммуникацию и эволюцию рекламных практик. Вклад Стефана подчёркивает роль ARPP в продвижении этичной рекламы и адаптации к социальным и технологическим изменениям.
Индия: Академия ASCI проводит в Дели семинар для преподавателей по ответственной рекламе
Академия индийской СРО – ASCI совместно с министерством информации и радиовещания (MIB) и Индийским институтом массовых коммуникаций (IIMC) провела масштабную программу повышения квалификации преподавателей в кампусе IIMC в Нью-Дели. В однодневном семинаре приняли участие почти 100 преподавателей ведущих вузов в области медиа, маркетинга, права и менеджмента. Мероприятие было посвящено вопросам ответственной рекламы, этическим стандартам и важности саморегулирования в современном цифровом пространстве. Семинар, проведённый под руководством экспертов из ASCI, MIB, IIMC и Nestlé, предоставил преподавателям готовые к использованию в классе методические материалы, рассчитанные на охват более 10 тысяч студентов и подготовку нового поколения специалистов в области этичной рекламы.
Ирландия: ASA Ireland объявляет о ключевых назначениях
Ирландское управление по стандартам рекламы (ASA) назначило Клэр Баттерли, главного операционного директора Omnicon Media Group, и Эймера Косгрейва, заместителя директора по защите прав потребителей Комиссии по конкуренции и защите прав потребителей (CCPC), на ключевые руководящие должности, что позволит укрепить усилия организации по соблюдению этических норм в рекламе. Их совместный опыт будет способствовать выполнению миссии организации по обеспечению добросовестной, ответственной рекламы и соответствия ей Ирландского кодекса стандартов.
Корея: KARB подписал меморандум о взаимопонимании с Корейским агентством по защите прав потребителей
Корейский совет по надзору за рекламой (KARB) подписал меморандум о взаимопонимании с Корейским агентством по защите прав потребителей с целью предотвращения вреда потребителям от недобросовестной рекламы и продвижения здоровой рекламной культуры. Соглашение укрепляет сотрудничество между двумя организациями в целях создания более эффективных систем мониторинга недобросовестной рекламы и обеспечения быстрого устранения нарушений. Ключевые направления сотрудничества включают совместный анализ недобросовестной рекламы на различных медиаплатформах, исследовательскую деятельность по предотвращению вреда потребителям, совместное продвижение институциональной информации и совместные проекты по защите прав потребителей.
Малайзия: Форум по контенту – представлены новые руководящие принципы этического освещения самоубийств
Малайзийский форум по коммуникациям и мультимедийному контенту представил первые в мире отраслевые руководящие принципы по освещению и распространению контента, связанного с самоубийствами. Эти руководящие принципы, представленные министром коммуникаций Датуком Фахми Фадзилом, направлены на поощрение ответственного, сострадательного и этичного освещения случаев самоубийств для защиты уязвимых лиц и поддержки благополучия пострадавших семей. Инициатива объединяет государственные учреждения, представителей СМИ и активистов, уделяя особое внимание предотвращению опасных «подражательных» самоубийств и созданию более безопасной экосистемы контента. Эти руководящие принципы рекомендованы к использованию журналистами, создателями контента, инфлюенсерами и всеми цифровыми платформами.
Новая Зеландия: Больше всего жалоб – на вводящую в заблуждение рекламу, но большинство рекламных объявлений не нарушают правила
Вводящая в заблуждение реклама остаётся одной из главных причин жалоб в Управление по рекламным стандартам (ASA), несмотря на то, что большинство объявлений не нарушают правила. Чтобы решить эту проблему, генеральный директор ASA Хилари Саутер 23 июля проведёт сессию, посвящённую распространённым ошибкам в рекламе. Семинар предназначен для рекламодателей, агентств и медиакомпаний и предлагает практические советы по ценовым заявлениям, заявлениям о продуктах, сравнению с конкурентами и другим сложным вопросам соблюдения нормативных требований.
Новая Зеландия: Экологические заявления в рекламе: основные правила
Поскольку экологические заявления становятся всё более распространёнными в рекламе, крайне важно правильно их формулировать. В новом видеоролике ASA Short&Sweet» освещаются основные правила, которым должны следовать рекламодатели при создании экологических заявлений о продуктах или услугах.
ЮАР: Совет по регулированию рекламы (ARB) запускает новую информационную кампанию
Совет по регулированию рекламы начал запуск новой информационной кампании, разработанной совместно с креативным агентством TBWA. ARB выражает благодарность председателю Карабо Деналане и команде TBWA за реализацию кампании. Дополнительные материалы кампании будут опубликованы в ближайшие недели.
ЮАР: ARB проводит вебинар, посвящённый ИИ, этике и будущему регулирования рекламы
ARB недавно провёл специальный вебинар, посвящённый растущему влиянию ИИ на рекламу и её регулирование, этику и саморегулирование. В ходе вебинара генеральный директор ARB Гейл Шиммель рассказала об этических и регуляторных проблемах, связанных с ИИ, важности поддержания отраслевого саморегулирования и о том, как мировые регуляторы реагируют на эту быстро меняющуюся ситуацию. На вебинаре была подчёркнута необходимость для рекламной индустрии сохранять инициативу и единство в формировании ответственных практик использования ИИ.
ОАЭ: ABG проводит Лабораторию искусственного интеллекта, чтобы переосмыслить будущее маркетинга в странах Ближнего Востока и Северной Африки
Группа рекламного бизнеса (ABG) провела долгожданную Лабораторию искусственного интеллекта, собрав ведущих маркетологов, креативщиков и стратегов со всего региона Ближнего Востока и Северной Африки для интерактивной и практической работы. В ходе сессии были представлены выводы исследования ABG и IPSOS по внедрению ИИ, а также проведены практические семинары, посвящённые ключевым темам, таким как обучение использованию ИИ, рекламные приложения, этика и будущее работы. Мероприятие, призванное стимулировать сотрудничество и поиск реальных решений, побуждало участников вносить свой вклад в формирование будущего маркетинга на основе ИИ в регионе.
Великобритания: Portman Group публикует первые результаты проактивного аудита рынка
Portman Group опубликовала первые результаты проактивного аудита, оценивающего ответственный маркетинг 500 алкогольных напитков. Аудит, проведённый компанией Zenith Global, является частью программы проактивного регулирования Portman Group и будет проводиться два раза в год.
EASA: AdEthics для ответственного инфлюенсер-маркетинга
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) представила AdEthics – обновлённую версию своей программы обучения стандартам инфлюенсер-маркетинга. Инициатива теперь сочетает в себе быстрые и доступные онлайн-курсы с постоянной сертификацией и мониторингом контента для повышения прозрачности и этичности работы инфлюенсеров по всей Европе. AdEthics, действующая в настоящее время в семи странах, предоставляет создателям контента необходимые инструменты для соблюдения рекламных стандартов и укрепления доверия к цифровой экосистеме. Подробнее о странах-участницах и программе AdEthics можно узнать на сайте AdEthics.org.
GALA: Конференция по соблюдению нормативных требований в сфере инфлюенсер-маркетинга
Глобальный альянс юристов в сфере рекламы (GALA) организует 16 июля виртуальный «Аналитический центр по правовым и нормативным вопросам», посвящённый инфлюенсер-маркетингу. Цель мероприятия – объединить юристов и специалистов в сфере рекламы для изучения меняющихся правовых и нормативных проблем в сфере инфлюенсер-маркетинга. Ключевые темы: адаптация к законодательству США и Канады, составление эффективных договоров о рекламе, роль ИИ, права интеллектуальной собственности, передовой опыт партнёрства с инфлюенсерами и контроль за соблюдением нормативных требований.
IAA Global: Creativity4Better 2025
Мероприятие IAA Global Creativity4Better 2025 (IAA – Международная рекламная ассоциация) впервые пройдёт в Милане 1 – 2 октября 2025 года. Конференция, проходящая уже в девятый раз, объединяет мировых лидеров в области креативности, инноваций, устойчивого развития и этики, вдохновляя их на значимые перемены. Это ведущее международное мероприятие, посвящённое использованию силы креативности для построения более ответственного и устойчивого мира.
Creativity4Better объединяет всемирно известных спикеров, лидеров мнений из разных отраслей, включая ведущие бренды, агентства, организации и неправительственные организации.
VoxComm приветствует ЮАР и Марокко
VoxComm, Глобальный альянс ассоциаций коммуникационных агентств, расширился, включив в себя Ассоциацию коммуникаций и рекламы ЮАР (ACA) и Союз советов агентств по коммуникациям Марокко (UACC). Таким образом VoxComm представлен на всех континентах. Президент VoxComm Чарли Стоуни назвал это новым захватывающим этапом, открывающим новые перспективы из Африки.
VoxComm и WFA представляют новые правила отбора агентств
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) и VoxComm представили «Руководящие принципы отбора агентств», стремясь заменить традиционные питчинги более прозрачным подходом, ориентированным на людей. Представленные на фестивале «Каннские львы», эти правила призывают компании применять структурированные, уважительные и эффективные методы отбора агентств-партнёров. Эта инициатива решает проблему высокой стоимости и низкой эффективности текущих методов питчинга: агентства тратят в среднем 650 тысяч евро в год на питчинги, но при этом реализуют лишь 40% выигрышных идей.
WOO: Всемирная организация наружной рекламы (WOO) назначает двух новых директоров
WOO назначила Тима Бликли, председателя совета директоров Ocean Outdoor, и Джавада Хассана, руководителя отдела медиа и коммуникаций Multiply Group, новыми директорами. Бликли известен своим лидерством в сфере премиальных цифровых наружных медиа и поддержкой креативных инноваций в рамках движения MOCA. Хассан сыграл ключевую роль в объединении региональных брендов и расширении присутствия Multiply Group, включая запуск FireFly в ОАЭ. Эти назначения укрепляют глобальное присутствие WOO, особенно на Ближнем Востоке. Одновременно с этим Мартин Корк, директор по маркетингу Clear Channel, покидает совет директоров после значительного вклада в инициативы в области устойчивого развития.
WOO: Всемирная организация наружной рекламы запускает сеть «Женщины в наружной рекламе»
WOO создала сеть «Женщины в наружной рекламе» для развития связей, обмена передовым опытом и поддержки женщин, работающих в наружной рекламе (OOH). Инициатива включает в себя программу наставничества, объединяющую ведущих женщин-руководителей с перспективными специалистами, направленную на развитие лидерских качеств и решение проблем, с которыми сталкиваются женщины в наружной рекламе.
Unstereotype Alliance: Знаменательное событие на фестивале «Каннские львы»
Unstereotype Alliance собрал участников и союзников на Международном фестивале креативности «Каннские львы», чтобы отметить общий прогресс и обсудить планы на будущее. Отмечая восьмилетие своей миссии по искоренению вредных стереотипов в рекламе, альянс демонстрирует рекордный рост: с января к нему присоединились 10 новых членов. По мере того, как продолжается движение к инклюзивному представительству, данные и исследования альянса используются для достижения значимых изменений в отрасли. В этот момент раздумий и импульса послание стало ясным: перед лицом растущих вызовов эта работа важна как никогда.
Защита данных: ЕС готовит почву для Закона о цифровой справедливости
Европейская комиссия продвигает планы по подготовке к принятию Закона о цифровой справедливости (DFA), который ожидается в третьем квартале 2026 года, заказав исследование для оценки возможных мер политики. Закон направлен на обновление Директивы о недобросовестной коммерческой практике (UCPD) и введение новых правил, касающихся тёмных паттернов, персонализации рекламы, маркетинга влияния и других мер. Среди рассматриваемых мер – отказ от персонализированной рекламы по умолчанию, запрет таргетинга, основанного на уязвимостях пользователей, и более строгие правила для маркетинга влияния, такие как запрет на рекламу «нездоровой» еды и напитков, ориентированную преимущественно на несовершеннолетнюю аудиторию, и требование более чёткого раскрытия информации в рекламе. Ожидается, что исследование будет завершено в течение года. Тем временем, комиссар ЕС по вопросам юстиции и защиты прав потребителей Майкл Макграт проведёт 15 июля диалог с заинтересованными сторонами для оценки действующих правил защиты прав потребителей в цифровую эпоху и изучения возможностей для совершенствования в рамках DFA.
Продукты питания и алкоголь: Проект декларации ООН рекомендует ограничить маркетинг продуктов питания и алкоголя
Организация Объединенных Наций опубликовала пересмотренный проект своей Политической декларации к предстоящему Совещанию высокого уровня по неинфекционным заболеваниям (НИЗ), принятие которого запланировано на 25 сентября. Хотя декларация не носит обязательного характера, в ней содержатся рекомендации по вопросам политики, которые могут повлиять на глобальную повестку дня в области регулирования. В проекте по-прежнему содержатся призывы к законодательному ограничению маркетинга продуктов питания и алкоголя, но есть и некоторые позитивные изменения. Ограничения на маркетинг продуктов питания теперь направлены исключительно на защиту детей, а раздел, посвящённый алкоголю, призывает к более широкому спектру мер политики, включая развитие инициатив саморегулирования. Государства – члены ООН обсудят проект на пленарном заседании 24 – 25 июля. Ожидается, что окончательный вариант будет опубликован к началу августа.
(По материалу ICAS)
