АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Неэтичной и оскорбительной посчитали эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») рекламу аренды коммерческого помещения с изображением полуобнажённой дамы и свободного места рядом с ней.
В Санкт-Петербурге в новом жилом комплексе «ID Парк Победы» со стороны Сызранской улицы в оконном проёме с помощью самоклеящейся плёнки появилась вот такая информации:
«Место свободно От 2500 руб/м2 8911 22-00-222 Сдается в аренду 151 м2»,
которую «украсило» изображение лишённой одежды женщины на кровати.
В центральный аппарат Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России поступило обращение заявителя с претензиями к данной рекламе аренды коммерческого помещения, посчитавшего её неэтичной. Соответственно, антимонопольный орган попросил специалистов Ассоциации «Рекламный Совет» рассмотреть указанное обращение и произвести оценку рекламы на её соответствие этическим нормам и иным стандартам саморегулирования.
Как отметили эксперты комитета по жалобам СРО «АМИ «РС», спорный материал безусловно является рекламой: он содержит информацию в изобразительной, словесной и цифровой формах, направленную на привлечение внимания, формирование или поддержание интереса к объекту рекламирования – коммерческим помещениям – и продвижение его на рынке, в данном случае – сдаче в аренду.
Идентификация объекта рекламирования происходит за счёт расположения рекламы в непосредственной близости от него и наличия контактного телефона. Внимание привлекается за счёт размера шрифта, выделения цветом, крупного изображения человека.
Интерес поддерживается за счёт коммерческого предложения, ориентированного на относительно узкий, но при этом неопределённый круг лиц, и за счёт особенностей изображения.
Далее, продолжают эксперты Ассоциации «Рекламный Совет», что касается изображения обнажённой/полуобнажённой женщины в постели, то оно не связано непосредственно с объектом рекламирования (очевидно, что сдаваемые в аренду помещения не предназначены для организации спальных мест); сексуализировано за
счёт неуместной в месте размещения рекламы обнажённости и использования языковой и изобразительной игры, указывающей на свободное место в постели рядом с дамой; сведено к изображению человеческого тела без лица, причём акцент сделан на сексуально привлекательных частях тела.
«Всё это свидетельствует об унизительности рассматриваемого изображения для женщины как модели, лишённой личностного начала, и мужчины как получателя
информации, сведённого к роли сексуального потребителя»,
– заключают эксперты комитета по жалобам СРО «АМИ «РС» и приходят к выводу, что спорный материал является неэтичной, оскорбительной рекламой, которая нарушает нормы части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»), а также статей 4 и 5 Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций.
Справка
Согласно части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
