ЦАРА (Казахстан). В Алматы состоялась VII Рекламно-медийная конференция ADTribune-2025, организованная Центрально-азиатской рекламной ассоциацией (ЦАРА). Это масштабное мероприятие традиционно объединяет ведущих специалистов Digital, ТВ, радио и наружной рекламы, маркетологов и представителей брендов для обсуждения ключевых изменений в индустрии.
«Сегодня специалисты Digital, ТВ, радио и наружной рекламы обсудят актуальные задачи, обменяются наблюдениями и взглядами на текущие процессы на казахстанском медиарынке. В фокусе – работающие форматы и инструменты, стратегии, аналитика и сценарии взаимодействия сторон, актуальный и профессиональный разговор о том, чем живёт отрасль сегодня»,
– отметила во вступительной речи Анна Тютькова, исполнительный директор ЦАРА, член Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ.
С приветственным словом обратился председатель ЦАРА, генеральный директор Vi Kazakhstan Ильмурад Джумаев:
«Мы надеемся, что сегодня – время сверки часов: понимание, где находится индустрия, в каком направлении мы движемся, в чём основные проблемы. И мы рады, что с каждым годом присутствуют всё больше рекламодателей на таких конференциях, чьё мнение для нас, конечно, очень важно».
В начале конференции была озвучена оценка медиарынка Казахстана за первый квартал 2025 года. Так, суммарный объём рекламы в средствах её распространения (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) составил примерно 27 млрд тенге (по сегодняшнему курсу 1 тенге равен 0,15 российского рубля. – Прим. ред.), что на 17% больше по сравнению с первым кварталом 2024 года. Самый большой рост продемонстрировал сегмент интернет-рекламы – +28,7%, на втором месте – наружная реклама (+28%), ТВ показало снижение на 3%, радио – минус 11%.
В сессии, посвящённой радио, приняли участие Александр Емельянов, iTRAM директор, K Research Central Asia (Official partner of KANTAR in Central Asia); Юлия Новикова, PR-директор «Русское радио Азия», Europa plus Qazaqstan, Radio Monte Carlo, и Карлыгаш Серазидинова, директор MediaBusiness. Модерировала Надежда Яндашевская из SKY Central Asia, DASM.
Александр Емельянов выступил с презентацией «Аудитория радио в цифрах». Согласно данным, радио ежемесячно слушают 72% горожан, то есть более 6,2 млн человек.
«Общий объём радиорекламы в 2024 году составил 139 293 минуты, из которых 86,4% – коммерческая реклама, 13,6% – спонсорская. В эфире размещались 457 коммерческих рекламодателей и 64 спонсора. Среди лидеров по объёму размещения – «Белый ветер», ANTA Sports, Kaspi Bank, Allur Motor Qazaqstan, Sulpak, Halyk Bank и ForteBank. В топе товарных категорий – торговля, банковские услуги, культурно-зрелищные мероприятия, автомобили, связь и мода»,
– привёл данные спикер.
Как заметила Карлыгаш Серазидинова, радио и диджитал – это не конкуренты, они спокойно могут совмещаться в проектах:
«Действительно, радио вышло за рамки радио, и можно спокойно использовать дополнительно в качестве поддержки диджитальные ресурсы. Это могут быть YouTube, это может быть TikTok. Можно в эфире задавать какие-то ведущие челленджи».
Важной темой, которую обсудили на мероприятии, стала реклама на телевидении. В дискуссионной панели Национальной медиаассоциации (НМА) приняли участие Ильмурад Джумаев, директор по маркетингу и по связям с общественностью КТК Камила Жусупова, CEO Vostok Group Ольга Трегубенко, Senior Media Manager The Coca-Cola Company Мадина Акбиева. Модерировал Кемелбек Ойшыбаев, председатель НМА.
«Мы видим, что рынок вырос на 17%. В первую очередь, конечно, рост в направлении диджитал и наружной рекламы. По направлению телевидения есть определённое снижение относительно первого квартала 2024 года. И мы как раз-таки хотели бы сейчас более подробно остановиться и обсудить будущее рекламы на телевидении»,
– с этих слов начал сессию Кемелбек Ойшыбаев.
«Если в отношении диджитал можно себя чувствовать спокойно в плане достижения планируемых охватов, то на ТВ начиная с 2024 года телесмотрение снижалось достаточно стремительно, если сравнивать с динамикой прошлых лет. И это, конечно, напрямую повлияло на недоборы охватов по ряду рекламодателей. Мы не будем говорить про всех рекламодателей, но большинство крупных рекламодателей, которые тратят, скажем так, 80% инвестиций в ТВ, охватов не достигли. И уже в 2024 году, в последнем квартале, мы видели пересплиты. Пересплиты шли в диджитал и в наружную рекламу, чтобы достичь своих KPI по брендам»,
– отметила Ольга Трегубенко.
Камила Жусупова рассказала о трендах ТВ-рекламы. Один из них – магазин на диване:
«Это не телемагазин, это умная витрина и формула контент+электронная коммерция. Это гораздо мягче и органичнее, чем покупки прямо в телемагазине. Например, как это работает в обычных кулинарных шоу, – по QR-коду можно перейти в уже сформированную корзину с теми продуктами, о которых говорится в передаче».
О флагманских проектах предстоящего ТВ-сезона рассказали Гулахча Акриева, креативный продюсер телепроекта Жұлдызды жол, «Первый канал Евразия»; Динара Мамытканова, медиаменеджер, эксперт по коммерческому управлению и стратегическому развитию медиапроектов «Хабар»; Галым Амиргалиев, директор департамента коммерческой деятельности и маркетинга АО РТРК Qazaqstan, и Евгения Деонисьева, коммерческий директор, телеканал «НТК». Модератором выступил Гани Жаркинбаев, сооснователь рекламно-коммуникационного агентства Mosaic Agency.
(По материалам Tribune.kz)
