БЕЛАРУСЬ (Минск). Вопрос размещения рекламы на составах минского метро получил официальный ответ. Во время личного приёма граждан первый заместитель председателя Мингорисполкома Надежда Лазаревич прокомментировала позицию городских властей: столичный метрополитен не предназначен для продвижения колбасы, сыра или шампуней.
Поводом для обсуждения стало обращение сотрудницы рекламного агентства, представляющего крупного производителя мясной продукции. Клиент хотел разместить рекламу нового продукта на вагонах метро, но получил отказ. Надежда Лазаревич объяснила: метро – это объект социального значения, и оформлять его в стиле товарной витрины неуместно. По её словам, Минск располагает большим числом альтернативных рекламных площадей – от билбордов до цифровых экранов в ключевых зонах. Предприятие «Минскреклама» также предлагает льготные условия для продвижения белорусских брендов.
Чиновница добавила, что аналогичные запросы от бизнеса стали поступать всё чаще, в связи с чем в ближайшее время планируется внесение изменений в действующий регламент. Новый документ чётко зафиксирует запрет на размещение коммерческой рекламы на транспорте. Исключения будут сделаны только для социально значимых акций и мероприятий общегородского уровня.
Тем не менее, реклама в метро полностью не исчезнет. Размещение информации на встроенных экранах, а также в формате листовок в салонах останется допустимым. Такие же правила применяются и к наземному транспорту – брендирование автобусов и троллейбусов коммерческими компаниями не предусмотрено.
Надежда Лазаревич подчеркнула, что производителям стоит активнее использовать другие каналы продвижения, включая участие в выставках, ярмарках и городских мероприятиях. По её словам, подобные форматы позволяют устанавливать прямой контакт с потребителем и зачастую оказываются не менее эффективными, чем наружная реклама.
(По сообщению Mediabrest.by)
