РАР (Россия). В Сочи состоялась традиционная конференция «Локальное радио: инновации и перспективы», организованная Российской академией радио (РАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») при поддержке Минцифры РФ. Информационным партнёром мероприятия выступило «ГПМ Радио» (входит в «Газпром-медиахолдинг»).
Деловая программа конференции охватила широкий круг тем, связанных с ключевыми запросами радио в России. Основными темами деловой программ стали следующие:
– состояние регионального и локального радиовещания в России;
– взаимодействие федеральных вещателей с локальными партнёрами в российских регионах;
– ИИ в локальном программировании, монетизации контента и продвижении радиостанции;
– правовые аспекты использования ИИ в радиовещании;
– лучшие практики локальных радиостанций (контент, технологии, продвижение);
– монетизация регионального/локального радио;
– оборудование и программное обеспечение для региональных/локальных радиостанций.
В ключевых сессиях активно участвовали эксперты «ГПМ Радио». Так, о важности оценки локальных рынков во всех регионах и о том, как это может увеличить долю радио в общем медиабюджетировании, рассказала директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «ГПМ Радио», сопредседатель комитета радио Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, ассоциация является членом СРО «АМИ «РС») Юлия Андрюшова.
«Рынок радиорекламы недооценен примерно на 2 – 2,1 млрд рублей. Эта цифра отражает оценку региональных рекламных рынков с разной численностью населения. Эксперты ежеквартально оценивают 15 «миллионников», а остальные города России досчитываются в рамках консолидированного подхода по сбору данных, который был проведён в 2019 году»,
– отметила Юлия Андрюшова.
Она добавила, что до сих пор остаётся достаточно большой процент «серых зон». Это малые города, посёлки и сёла (населённые пункты 100–), где сегодня проживает 69 млн человек.
Эксперт призвала радийщиков к транспарентности данных для актуализации реальных размеров рынка – регулярный сбор информации и заинтересованность представителей радиобизнеса на местах в оценке радиорекламы позволят скорректировать долю радио в общем рекламном бюджете. Юлия Андрюшова также продемонстрировала конкретные цифры по городам, где доля радио выше, чем в целом по стране – до 9%.
«Исследования и активность вещателей в городах помогут укрепить интерес к радио и, как показывают данные по ряду городов, увеличить его долю. Сейчас она составляет 2,6% от всего объёма рекламного рынка. Радиовещатели считают, что заслуживают 5%, но, если оперировать цифрами, доля может быть больше»,
– обратила внимание Юлия Андрюшова.
Рекламодатели готовы выделять на радиорекламу до четверти своего бюджета, ведь радио – самое близкое к потребителю и динамично развивающееся медиа. Но чтобы быть в курсе рыночных тенденций, необходимо регулярно общаться с клиентами.
Проект RADIOMETER, включающий опросы рекламодателей на локальных рынках, положительно влияет на отношение к радио.
«Принять участие в исследовании могут все региональные вещатели. Данные обезличены, и ни один клиент не будет узнан, но вы получите точную оценку по своему городу»,
– сказала эксперт.
Среди факторов, повлиявших на увеличение бюджетов на радио, она назвала изменение маркетинговых стратегий – 49%, увеличение маркетинговых бюджетов – 44%, перераспределение бюджетов из других сегментов – 31% и другие.
Ориентация на малые города – ещё одно перспективное направление для увеличения рынка.
«Маркетплейсы добрались до небольших деревень, растёт спрос на сельскую ипотеку и внутренний туризм, стремительно развиваются небольшие города, ведётся строительство технополисов – и там активно накапливаются рекламные бюджеты. Перспективы есть, но нужно всё досчитать. Тогда оценочная цифра по рынку радиорекламы, который сегодня, по данным АКАР, насчитывает 23,7 млрд рублей, может приблизиться к отметке 30 млрд, что составит около 3,2% – 3,3% доли в общем объёме российской рекламы»,
– подчеркнула Юлия Андрюшова.
(По сообщениям РАР и Advertology.ru)
