ГРУППА RUSS (Россия). Член-партнёр саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Группа Russ (входит в объединённую компанию Wildberries&Russ) с мая 2024 года по май 2025-го увеличила собственную сеть цифровых экранов наружной рекламы в Хабаровске в 2,5 раза. Такими данными с предпринимательским сообществом региона поделились эксперты группы на бизнес-завтраке.
Рекламный инвентарь Wildberries&Russ в Хабаровске представлен цифровыми и статичными суперсайтами, билбордами и ситибордами, они расположены на основных магистралях и улицах города. На железнодорожном вокзале рекламодатели могут воспользоваться сити-форматами. Сеть приводится компанией к единым стандартам, устраняется визуальный шум, при этом количество цифровых экранов растёт.
«Преимущество Хабаровска перед многими городами – обилие широких улиц, где установленные рекламные конструкции имеют хороший обзор. Используя эту возможность и понимая особенности загрузки городских магистралей в течение дня, хабаровские рекламодатели могут достаточно оперативно формировать и запускать рекламные кампании через программатик из «личного кабинета» Russ Online. Даже с поправкой на погоду в солнечный день можно рекламировать на цифровых экранах базы отдыха с пляжами, а в прохладное время, к примеру, бани или кафе»,
– рассказала директор по продажам макрорегионов Сибирь и Дальний Восток Russ Юлия Осинцева.
Прирост «цифры» в Хабаровске также изменил структуру рекламных бюджетов: если в 2022 году наибольший спрос на цифровые экраны был у компаний из сферы торговли, бытовых услуг и сервиса, девелопмента и медицины, то к 2025 году топ выглядит так: торговля, услуги по операциям с недвижимостью, бытовые услуги и сервис, финансовые услуги и медицина. Прирост также дали сферы общественного питания, событийного туризма, а также политическая реклама.
«Бизнес Дальнего Востока проявляет большой интерес и к массовым рекламным запускам. Например, в мае мы провели во Владивостоке масштабную кампанию через платформу самостоятельного запуска Dron.Digital. Кампания была организована во Владивостоке по случаю старта продаж в одном из новых ЖК. С помощью DSP-платформы удалось запустить рекламу новостроек во всех районах города на 50 цифровых экранах, при этом охват составил свыше 3,1 млн человек»,
– сообщила директор по развитию проекта DRON Майя Папанова.
Дальний Восток имеет большой потенциал и для размещения рекламы на транспорте: в сети РЖД доступно размещение в электропоездах, на лайтбоксах и цифровых экранах на вокзалах, а также на табло с расписанием. Сеть Russ сегодня представлена уже в четырёх аэропортах: во Владивостоке, Южно-Сахалинске, Петропавловске-Камчатском и Благовещенске, во втором полугодии инвентарь появится в Чите, Улан-Удэ и Магадане.
Широкая сеть рекламных конструкций Wildberries&Russ позволяет хабаровскому бизнесу планировать продвижение своих брендов и в пунктах выдачи заказов (ПВЗ) Wildberries, цифровые экраны запущены в ПВЗ в Хабаровске и Комсомольске-на-Амуре.
«Современные форматы наружной рекламы позволяют проводить охватные кампании, запускать их в один день и получать оперативно мониторинг и аналитику размещения. А в свете объединения Russ и Wildberries появились ещё и инструменты для кросс-канального продвижения. Мы можем одновременно коммуницировать с аудиторией как в офлайне, так и в онлайне, предоставляя хабаровскому бизнесу возможности продвижения как в рекламе вне дома, так и на маркетплейсе»,
– отметила директор по продажам в регионах Russ Елена Колганова.
Узнал хабаровский бизнес и о новом рекламном формате продвижения Wildberries&Russ click-out. Данный инструмент позволяет по клику на баннер на площадке Wildberries переходить на внешний сайт рекламодателя. Это может быть официальный сайт бренда, лендинг акции или любая другая целевая страница. При этом рекламодатели получают доступ к статистике и возможности отслеживать эффективность рекламы, и масштабные возможности, учитывая, что аудитория маркетплейса достигла 79 млн человек в месяц.
(По материалу пресс-релиза)
