РАМУ (Россия). Объём рынка маркетинговых услуг в 2024 году составил 127,8 млрд рублей, что на 17% выше показателей 2023 года. Такие данные представила Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ). Инфляцию в индустрии маркетинговых услуг (повышение стоимости проектных, операционных, финансовых затрат) по отношению к 2023 году эксперты оценивают в 35%.
«В 2024 году индустрия маркетинговых услуг показала почти в два раза больший темп роста по сравнению с 2023 годом. Из множества факторов выделю два, повлиявших на цифры. Во-первых, это позитивный опыт использования услуг нашей индустрии новыми для нас рекламодателями. А во-вторых, увеличение интереса к событийному маркетингу, который отражает потребительский тренд в росте запроса на локальный досуг. Уверены, что данная тенденция сохранится, и мы увидим также позитивную динамику по результатам этого года»,
– пояснила президент РАМУ, глава немедийных дивизионов группы АДВ Наталья Осипова.
Оценка производилась по четырём сегментам. Наибольший рост показал сегмент событийного маркетинга (+20%). При этом торговый маркетинг вырос на 15%, стимулирование потребительского спроса – на 12%, маркетинг спорта и развлечений – на 10%.
«В этом году РАМУ зафиксировала четыре сегмента внутри индустрии маркетинговых услуг: Consumer Promotion, Event Marketing, Trade Marketing и Sport&Entertainment Marketing, по которым в дальнейшем будет происходить оценка объёмов рынка. Так как большинство наших рекламных кампаний являются интегрированными, Digital и все другие маркетинговые инструменты присутствуют в каждом из этих сегментов»,
– сказала Наталья Осипова.
Как отметила вице-президент РАМУ, президент BeeTL Лариса Фортуна, в динамике развития рынка маркетинговых услуг в 2024 году явным лидером становится event-маркетинг:
«Рост обусловлен всеобщей заинтересованностью в личном контакте, который не заменит ни одна технология. Именно интеграция различных технологичных механик, инструментов и искусственного интеллекта позволяет создавать события, действительно запоминающиеся и эффективные. В любом случае мы видим, как digital и offline соединяются, активируя рынок событий, который, я уверена, продолжит свой решительный рост. Ведь именно эмоции и возможность прямого контакта с потребителем делают своё дело, конвертируясь в продажи».
Вице-президент РАМУ, CEO Progression Group Елена Леонова также подчеркнула, что за последние годы рынок ивент-маркетинга стал самым быстрорастущим сегментом – в 2024 году это стало ощущаться особенно сильно:
«Во многом этому поспособствовало развитие ивентов в госсекторе и проведение многочисленных выставок, конференций, серьёзных городских мероприятий и молодёжных фестивалей. Международные ивенты тоже подогревали рынок».
«Сегмент POSM – выставки, застройки, стенды – тесно связан с ивентами, за счёт чего не сдаёт позиций. По-прежнему развивается рынок торгового маркетинга: да, он видоизменяется, сегментируется, но тем не менее показывает стабильный рост. Традиционный BTL не отстаёт: появляются новые бренды, старые трансформируется, и компаниям нужно знакомить с ними потребителей. Самая серьёзная борьба разворачивается у полки, так что все механики, стимулирующие продажи, были более чем востребованы»,
– подчеркнула Елена Леонова.
По словам Ларисы Фортуна, спорт-маркетинг мог бы демонстрировать более впечатляющие результаты, если бы не существующие ограничения, «сепарирующие нас от мирового спортивного сообщества».
«Помимо этого, активно растут инструменты, дающие конкретный результат здесь и сейчас, – NCP промо и стимулирующие программы, позволяющие увидеть эффективность вложенных средств. Но всё же, я считаю, что событийный маркетинг остаётся на первом месте, создавая эмоциональные связи и определяя вектор развития всего рынка»,
– добавила она.
В 2024 году несколько факторов повлияли на рост рынка маркетинговых услуг, пояснила вице-президент РАМУ, управляющий партнер TVIN Инна Архипова:
«Во-первых, крупные бренды стали больше тратить на продвижение из-за увеличения конкуренции за В2В-клиента. Это масштабные ивенты, выставки, интеграции и программы лояльности. С другой стороны, доходы населения оказались рекордными за всю историю. Потребление в В2С-сегменте выросло и стимулировало инвестиции в маркетинг категорий клиентов FMCG, «фармы», индустрии развлечений, финансового сектора. Эту тенденцию мы наблюдаем в увеличении объёмов трейд-маркетинга, стимулирующих программ, собственных мероприятий и коллабораций».
По её словам, дополнительным фактором развития рынка становится увеличение вложений в HR-коммуникации крупными рекламодателями:
«Кадровый голод вынуждает клиентов увеличивать бюджеты на укрепление бренда работодателя и внутрикорпоративные вовлекающие коммуникации».
РАМУ также поделилась прогнозами на 2025 год. Участники исследования ожидают, что объёмы инвестиций по всем сегментам увеличатся на 15%.
«Несмотря на то, что весь рынок серьёзно тормозит повышение ключевой ставки, мы ожидаем, что в 2025 году сохранится тенденция по ивентам и BTL. Мы надеемся на возвращение зарубежных компаний и их выход из маркетинговой тишины. Возможно, это случится к концу 2025 года, или подготовка начнётся в уже 2026 году, во всяком случае, мы с нетерпением этого ждём»,
– добавила Елена Леонова.
(По информации РАМУ)
