РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: НОВАЦИИ (Россия). С 1 апреля в стране начинает действовать рекламный сбор. Новым федеральным законом на участников рынка интернет-рекламы возлагается обязанность перечислять 3% от выручки. При этом правительство РФ должно установить порядок исчисления и уплаты сбора каждой из сторон правоотношений.
«Реформа рынка интернет-рекламы, стартовавшая в 2022 году, обязала участников маркировать каждый рекламный материал, указывать рекламодателя и уникальный идентификатор, а также сдавать отчётность в Единый реестр интернет-рекламы. Однако многие частные рекламные площадки до сих пор игнорируют эти требования. Законодатель не оставляет попыток взять под контроль рынок интернет-рекламы и пополнить бюджет»,
– говорит руководитель Центра правопорядка в Москве и Московской области юрист Александр Хаминский.
По новому закону, принятому в конце 2024 года, с 1 апреля вводится обязательный сбор за распространение рекламы в интернете. Его размер составит 3% от квартального дохода рекламных площадок и операторов рекламных систем. Контроль за уплатой сбора возложен на Роскомнадзор. При этом порядок расчётов и сроки должны быть установлены отдельным постановлением правительства, проект которого сейчас обсуждается.
Основная сложность нововведения, по мнению Александра Хаминского, связана с администрированием сбора. Из-за огромного объёма рынка (тысячи сделок в месяц у крупных игроков) участникам придётся ежеквартально заполнять декларации, определять плательщика в цепочке и отправлять документы в Роскомнадзор. Со своей стороны, ведомство обязано проверять каждую декларацию на соответствие требованиям.
«Это потребует больших затрат от всех сторон. Роскомнадзору, вероятно, придётся создать новое управление, а бизнесу – нанимать дополнительных юристов и бухгалтеров»,
– полагает эксперт.
По его мнению, оценить эффективность рекламного сбора можно будет только со временем.
(По сообщению Rg.ru)
