РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). X5 Media, подразделение ведущей продуктовой розничной компании в России Х5 Group, объявила о создании нового индустриального праздника – Дня рекламы в ретейле – индустриального праздника всех специалистов, участвующих в процессе создания и размещения рекламы в ретейл-медиа: представителей рекламных площадок, рекламодателей и агентств.
«16 апреля мы впервые отметили День рекламы в ретейле. Команда X5 Media создала новую отраслевую традицию, которая позволяет объединить профессиональное сообщество рекламного бизнеса – тех, кто уже размещает рекламу в ретейле онлайн и офлайн, и тех, кто только интересуется этим инструментом. Ретейл-медиа – один из самых быстрорастущих сегментов на рекламном рынке в России: X5 Media реализовал почти 3 000 рекламных размещений в digital instore и ecom в 2024 году. Появление профессионального праздника – это символ зрелости канала, а также повод для обсуждения ретейл-медиа и будущего рекламного рынка в целом»,
– отметила Каролина Соколова, управляющий директор Х5 Media.
В преддверии нового праздника X5 Media попросил представить будущее ретейл-медиа участников рынка – рекламодателей (как поставщиков торговых сетей Х5, так и не поставщиков) и представителей рекламных агентств. Среди них около 30% уже активно используют рекламные инструменты ретейлеров, а более 50% планируют начать работу с ними в ближайшем будущем.
Почти половина участников опроса (46%) считают, что будущее ретейл-медиа тесно связано с омниканальностью, phygital и персонализацией. Покупатели будут взаимодействовать с рекламой через личные гаджеты во время посещения офлайн-магазинов, получая индивидуальные акции или рекомендации на основе своих предпочтений и прошлых покупок в приложении ретейлера.
Чуть более четверти опрошенных (27%) проголосовали за то, что магазины будущего как в офлайне, так и в онлайне станут максимально интерактивными, в том числе будет применяться дополненная реальность для взаимодействия с продуктами.
И ещё почти четверть опрошенных (24%) выбрали вариант, в котором магазины станут одной большой рекламной поверхностью, где каждая деталь пространства контактирует с покупателями через множество digital-экранов.
Кроме того, по мнению участников опроса, реклама товаров и услуг через инструменты ретейл-медиа должна вызывать яркие положительные эмоции: так, 37% респондентов отметили, что реклама должна восхищать, 31,5% – интриговать, 16,5% – рассмешить, а 15% считают, что реклама в ретейл-медиа должна приносить эстетическое удовольствие.
Создание праздника X5 Media также отметил запуском нового digital instore-формата – четырёхметрового горизонтального экрана в «Перекрёстке». Экраны расположены на входе в супермаркет и представлены в некоторых «Перекрёстках» в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Екатеринбурге, Воронеже и Твери. Реклама на входе в магазин позволит охватить более 1 млн покупателей сети «Перекрёсток» ежемесячно. Новые экраны станут дополнительной возможностью взаимодействия с покупателем в начале его клиентского пути, позволяя брендам формировать интерес аудитории на подходе к магазину, а также работать с внешним трафиком
(По материалу пресс-релиза)
