ФАС И БОРЬБА С НЕЭТИЧНОЙ РЕКЛАМОЙ. Нарушения требований части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку») выявлены и рассмотрены территориальными управлениями Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Санкт-Петербургу, Кабардино-Балкарской Республике и Хабаровскому краю (предыдущую подборку на данную тему см. здесь).
Справка
В соответствии с частью 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
КАБАРДИНО-БАЛКАРСКАЯ РЕСПУБЛИКА. Кабардино-Балкарское УФАС сделало важный шаг в обеспечении соблюдения законодательства о рекламе, признав информацию на рекламном баннере компании «Айлайф» ненадлежащей.
Находящийся на пересечении улиц Мальбахова и Кирова в Нальчике баннер содержал фразу:
«Как мужчина себя веди, Титановые часы Garmin носи, АйЛайф».
Она была расценена как нарушающая нормы ФЗ «О рекламе»: реклама не должна формировать негативное отношение к людям, не использующим рекламируемые товары, или содержать оскорбительные образы и выражения. В данном случае использование провокационного языка и сравнений было признано неэтичным и не соответствующим требованиям законодательства.
УФАС по КБР подчёркивает важность соблюдения этических стандартов в рекламе, что способствует созданию более уважительного и добросовестного рекламного пространства. Рекламодатель имеет право на креативность, однако это право должно сочетаться с ответственностью за содержание рекламы.
В результате рассмотрения дела хозяйствующий субъект был привлечён к ответственности. Ему также выдано предписание о прекращении распространения ненадлежащей рекламы.
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ. В Санкт-Петербургское УФАС обратился производитель красок. Причина: реклама конкурентов содержит оскорбительные и недостоверные сведения о продукции заявителя.
В ходе рассмотрения дела управление установило следующее:
1. Один из дилеров производителя красок «Мицар» заключил договор на рекламу с рекламным агентством.
2. Рекламное агентство написало сценарий и привлекло популярного блогера.
3. По сценарию блогер должен рассказать, что краски компании «Мицар» гораздо лучше красок заявителя. Указанное сравнение не подкреплено никакими анализами, тестами, независимыми лабораторными исследованиями. В рамках сценария блогер также должен нецензурно выражаться и показывать в камеру неприличные жесты.
4. Спорная реклама была размещена на площадке социальной сети «ВКонтакте».
Санкт-Петербургское УФАС признало рекламу ненадлежащей. В действиях рекламного агентства признано нарушение части 6 статьи 5 закона о рекламе. В ходе рассмотрения дела спорную рекламу сняли с размещения.
ХАБАРОВСКИЙ КРАЙ. УФАС по Хабаровскому краю пресекло рекламу мастерской автозвука Bass House 4212, содержащую образ Иисуса Христа, распространяемую в интернете.
Согласно пункту 1 статьи 3 ФЗ «О рекламе» реклама представляет собой информацию, распространённую любым способом и в любой форме, направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования. Однако в соответствии с частью 6 статьи 5 указанного закона в рекламе запрещается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, а также сравнений и выражений, касающихся различных аспектов, включая религиозные символы.
В связи с выявленной рекламой Хабаровское УФАС организовало заседание экспертного совета по применению законодательства о рекламе. В нём приняли участие 21 член совета, среди которых кандидаты юридических и психологических наук, а также представители различных общественных, религиозных, государственных и образовательных организаций. Перед экспертами стояли вопросы о наличии или отсутствии в рекламе непристойных и оскорбительных образов и сравнений. По итогам заседания экспертного совета большинством голосов было принято решение, что реклама действительно содержит признаки нарушения части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе», так как в ней присутствуют оскорбительные сравнения.
На основании решения экспертного совета антимонопольный орган признал ИП, распространявшего рекламу мастерской автозвука Bass House 4212, нарушившим требования законодательства о рекламе.
(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)
