ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. Территориальные управления Федеральной антимонопольной службой (УФАС) России по Санкт-Петербургу, Республике Татарстан и Омской области рассмотрели случаи использования в рекламных информациях слов «лучший» и «номер один» без указания конкретного критерия сравнения, что нарушает нормы ФЗ «О рекламе», ФЗ «О защите конкуренции» (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).
ОМСКАЯ ОБЛАСТЬ. Омское УФАС выявило факт распространения в эфире одного из радиоканалов рекламы банка следующего содержания:
«В «Альфа-банке» лучшая программа лояльности для бизнеса. Откройте бесплатный счёт в «Альфа-банке» и получайте до 15 тысяч рублей в месяц за привычные действия по счёту. «Альфа-банк» – лучший банк для бизнеса».
В рекламе отсутствует конкретный критерий, по которому осуществляется сравнение АО «Альфа-банк» и его программы лояльности для бизнеса с другими банками и программами, имеющий объективное подтверждение. Такая реклама может ввести в заблуждение потребителей.
Омское УФАС усматривает в рекламе банка признаки нарушения рекламного законодательства, а именно: пункта 1 части 2, пункта 1 части 3 и части 7 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). Возбуждено дело.
РЕСПУБЛИКА ТАТАРСТАН. Рекламную кампанию с исследованием мнения горожан четырёхлетней давности сеть магазинов Lemana Pro (ранее «Леруа Мерлен») разместила на парковке торговой точки на Оренбургском тракте в Казани. Основной текст, информирующий покупателей о том, что Lemana Pro «лидер №1 низких цен в России», выделили крупным и заметным шрифтом. А вот сноску, поясняющую, что эти данные взяты из исследования, проведённого аж в 2020 году, уменьшили настолько, что прочесть её не представлялось возможным. Сеть не учла, что за столь длительный период времени вкусы и предпочтения горожан могли измениться, а рынок хозяйственных товаров – претерпеть значительные изменения. Покупатели же, заезжающие на парковку магазина, были введены в заблуждение относительно актуальности данных и лишены возможности объективно оценить правдивость размещённой рекламы.
Рекламу, нарушающую требования действующего законодательства, в Татарстанском УФАС признали недостоверной. Штраф за установленное нарушение может быть назначен в сумме от 100 тысяч до 500 тысяч рублей.
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ. В Санкт-Петербургское УФАС поступило заявление с жалобой на ООО «Лучшие юристы». Заявитель указал, что общество необоснованно использует слово «лучшие» для индивидуализации своей деятельности.
Статья 14.4 закона о защите конкуренции устанавливает запрет на недобросовестную конкуренцию, связанную с приобретением и использованием исключительного права на средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товаров, работ или услуг. В силу части 1 данной статьи не допускается недобросовестная конкуренция, связанная с приобретением и использованием исключительного права на средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товаров, работ или услуг. Из постановления президиума Суда по интеллектуальным правам от 11 апреля 2024 года следует, что действия по приобретению и использованию средства индивидуализации с включением в него слов «лучший», «первый», «номер один» («№1») могут быть квалифицированы в качестве акта недобросовестной конкуренции по статье 14.4 закона о защите конкуренции. Обозначение «лучшие» является сравнением, которое указывает на превосходство общества перед его конкурентами. ООО «Лучшие юристы» сообщает неограниченному кругу лиц о своём превосходстве перед конкурентами. С учётом того, что общество не сообщает о критериях сравнения, то ответчик заявляет о таким превосходстве по всем возможным характеристикам.
Санкт-Петербургское УФАС усмотрело в действиях компании «Лучшие юристы» нарушение антимонопольного законодательства. Ей надлежит изменить фирменное наименование.
Справка
В соответствии с пунктом 1 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
На основании пункта 1 части 3 статьи 5 недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
Согласно части 7 статьи 5 не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.
(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)
