ЯНДЕКС (Россия). В 2024 году число каналов – партнёров рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) – выросло до 10 тысяч. Telegram-каналы заработали с «Яндексом» за год 1,7 млрд рублей.
Монетизацию от «Яндекса» уже используют Telegram-каналы в четырёх странах: России, Беларуси, Узбекистане и Казахстане. Этот инструмент позволяет экономить время на поиске рекламодателей и развивать каналы.
Реклама от РСЯ оформлена как обычный пост с картинкой или видео и ссылкой. Нейросети «Яндекса» подбирают рекламу согласно настройкам канала, а публикует посты специальный бот. Все посты автоматически маркируются в соответствии с требованиями законодательства.
Владелец Telegram-канала управляет временем и частотой выхода рекламных постов. В одном канале может выходить до трёх рекламных постов в день при наличии нерекламного контента между ними. Это помогает сохранять лояльность подписчиков канала и эффективность рекламы.
Сотрудничать с РСЯ могут как публичные, так и частные каналы. Среди партнёров РСЯ по состоянию на январь 2025 года есть Telegram-каналы с аудиторией от 1,5 тысячи до 1,8 млн подписчиков. Для небольших каналов монетизация от «Яндекса» может стать основным источником дохода, а для более крупных – дополнительным.
«Яндекс» начал бета-тестирование монетизации Telegram-каналов в июле 2023 года. Новый инструмент позволил бизнесу автоматизировать процесс продвижения в популярном мессенджере и запускать рекламные кампании одновременно в большом количестве каналов в стандартном интерфейсе «Яндекс Директа». Рекламу в Telegram за год использовали около 18 тысяч рекламодателей. Больше всего в продвижение в Telegram-каналах через «Директ» инвестировали бизнесы категорий «недвижимость», «авто» и «образование».
Напомним, ООО «Яндекс» является членом-партнёром саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».
(По сообщению Cnews.ru)
