РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) подготовил первый в наступившем году информационный бюллетень, с которым мы и знакомим читателей нашего издания.
В преамбуле к выпуску отмечается, что «после успешного 2024 года ICAS с нетерпением ждёт захватывающего 2025 года. В этом году ожидается много важных событий, включая ежегодные встречи в Мумбаи, вручение наград ICAS и дальнейшие усилия по развитию и укреплению ICAS Global Think Tank».
Опрос удовлетворённости ICAS 2024/2025
Сообщается, что рамках ежегодной традиции ICAS до 14 февраля собирает отзывы о своих услугах от членов совета. Цель – стремление улучшить и сформировать услуги в 2025 году и помочь в разработке плана действий на 2025 – 2027 годы.
«Мы хотели бы услышать ваши мысли о том, что мы делаем хорошо и как мы можем лучше обслуживать вас в ближайшие годы»,
– говорится в обращении к членам организации.
Премия ICAS Awards 2025
Премия ICAS Awards была официально запущена в декабре 2024 года, и в этом году она обещает стать самой масштабной – с пятью номинациями и премией Special Recognition Award. Будут отмечены выдающиеся достижения организаций саморегулирования по всему миру.
Новинкой 2025 года является премия DEI Award, представленная совместно с Unstereotype Alliance, отражающая общую приверженность продвижению разнообразия, равенства и инклюзивности в рекламе.
В ближайшее время будет представлен полный состав жюри.
ICAS рекомендует организациям саморегулирования подавать заявки на участие в премии.
Австралия: Жалобы на рекламу
В 2024 году австралийская СРО, Ad Standards Australia, обработала более 4 000 жалоб на рекламу в различных категориях. Реклама оценивалась на основе стандартов, с точки зрения целевой аудитории и контекста. Если реклама нарушает правила, рекламодатели обязаны изменить или удалить её.
Более подробную информацию о 10 рекламных объявлениях, которые вызвали наибольшее количество индивидуальных жалоб, можно найти здесь.
Канада: Вебинар по восприятию и отношению к рекламе в Канаде
Канадская СРО, Ad Standards Canada, организует эксклюзивный онлайн-вебинар 19 февраля. Будут представлены основные выводы из последнего исследования Ad Standards и Numerator «Состояние восприятия и отношения к рекламе». Этот вебинар – отличный способ глубже понять восприятие потребителей в Канаде.
Для получения полной информации о мероприятии и регистрации нажмите здесь.
Канада: Стипендии AD Standards
Каждый год Ad Standards Canada предлагает две стипендии в размере 1 500 долларов для студентов, обучающихся по программе бакалавриата по рекламе или маркетингу в канадском университете или колледже. Одна стипендия открыта для студентов, посещающих преимущественно англоязычные учебные заведения, а другая – для студентов, посещающих преимущественно французские учебные заведения. Стипендия учреждена в честь Роберта Э. Оливера, первого президента Ad Standards и пионера канадского саморегулирования рекламы.
Чили: 7-е издание Чилийского кодекса рекламной этики
СРО Чили, CONAR Chile, представила 7-е издание Чилийского кодекса рекламной этики. Кодекс вступил в силу 1 января 2025 года. В рамках этой инициативы CONAR опубликовала шесть практических советов, которые помогут рекламодателям создавать ответственные кампании, соответствующие обновлённому кодексу.
Франция: ARPP подписывает новую Продовольственную хартию на 2025 – 2029 годы
Французская организация саморегулирования ARPP подписала 4-е издание Хартии, направленной на продвижение здорового питания и поведения в аудиовизуальных программах, цифровом контенте и коммерческих коммуникациях (2025 – 2029 годы), представленное ARCOM (Французским органом по аудиовизуальным и цифровым коммуникациям). Среди новых подписавших – представители пищевой промышленности, инфлюенсеры, цифровые платформы (Google, TikTok, Snapchat), медицинские ассоциации и государственные органы, такие как министерство здравоохранения. С 1 января 2025 года Хартия соответствует Директиве ЕС об аудиовизуальных медиауслугах. ARPP будет помогать подписавшим сторонам выполнять свои обязательства в рамках своей уставной роли.
Основные обязательства ARPP включают:
– мониторинг соблюдения руководящих принципов «Пищевое поведение» на всех платформах с обновлениями, начинающимися с 2025 года,
– продолжение образовательных мероприятий и обучения заинтересованных сторон, включая семинары ARPP,
– повышение осведомлённости и обучение влиятельных лиц в сфере торговли ответственному поведению в отношении продуктов питания с помощью Сертификата ответственного влияния ARPP.
Более подробную информацию можно найти здесь.
Франция: ARPP использует новый инструмент для отслеживания контента
До недавнего времени ARPP использовала систему ARPP.TV/PubID для управления и отслеживания рекламного контента. Вскоре её заменит новая система ARPP.PUB/IDcrea, что станет значительным шагом вперёд в надзоре за рекламными трансляциями во Франции.
Разработанная совместно с EdiPub, IDcrea предлагает современное и высокоэффективное решение, адаптированное к потребностям профессионалов в области рекламы. Эта инновационная платформа оптимизирует процесс идентификации, одновременно улучшая отслеживаемость рекламных творений и кампаний по всем медиаканалам.
Франция: ARPP запускает новые учебные модули
14 января ARPP представила новые учебные модули, ориентированные на рекламу и финансовые продукты.
Разработанные на европейском уровне, модули предназначены для всех специалистов, включая рекламодателей, агентства и медиакомпании. Их цель – повышение осведомлённости об этических практиках рекламы в мире, которые становятся всё более взаимосвязанным.
Всю информацию можно найти здесь.
Индия: ASCI выпускает рекомендации 2025 года для влиятельных лиц LinkedIn
Совет по рекламным стандартам Индии (ASCI) опубликовал рекомендации для влиятельных лиц LinkedIn 2025 года. Этот всеобъемлющий документ предлагает основные рекомендации для профессионалов, ориентирующихся в растущем влиянии LinkedIn как платформы для персонального брендинга, корпоративной коммуникации и профессионального взаимодействия. Рекомендации освещают передовые методы поддержания прозрачности, подлинности и соответствия рекламным нормам. В них подчёркивается важность чёткого раскрытия информации о спонсируемом контенте, этических рекламных мероприятиях и ответственном обмене отраслевыми идеями.
Более подробную информацию можно найти здесь.
Индия: ASCI Academy запускает версии флагманских курсов на хинди
В целях расширения доступа к обучению рекламе ASCI представил версии своих флагманских курсов электронного обучения на хинди: ASCI Guide to Responsible Advertising и The Responsible Influencing Playbook. Первоначально запущенные на английском языке в апреле 2024 года, эти курсы позволяют рекламодателям, маркетологам и инфлюенсерам создавать надёжные бренды, соответствующие правилам рекламы. Благодаря большому количеству рекламы и контента инфлюенсеров, ориентированных на аудиторию, говорящую на хинди, эта инициатива обеспечивает доступность отраслевого обучения для более широкой демографической группы.
Ирландия: ASA усиливает стандарты экологической рекламы
Экологические заявления находятся в центре внимания Управления по стандартам рекламы (ASA) в Ирландии. Недавние постановления касались таких отраслей, как сельское хозяйство, молочная промышленность и энергетика, где ASA обнаружило, что многие экологические заявления не имели достаточного обоснования, а это не гарантировало, что потребители не будут введены в заблуждение. Приверженность ASA поддержанию прозрачности и честности в рекламе подкрепляется её независимым советом по жалобам, который рассматривает жалобы и публикует решения, устанавливающие чёткие прецеденты.
Более подробную информацию можно найти здесь.
Малайзия: Форум контента поддерживает призыв защитить конфиденциальность детей в интернете
The Content Forum of Malaysia (Форум контента Малайзии) полностью поддерживает недавнее заявление министра коммуникаций, подчёркивающее риски «обмена», когда родители неосознанно раскрывают конфиденциальность своих детей, чрезмерно делясь личным контентом в интернете. Это может привести к эмоциональному вреду, эксплуатации и долгосрочному ущербу репутации. Форум контента подчёркивает необходимость повышения осведомлённости родителей и призывает к более строгим правилам для защиты конфиденциальности детей.
Более подробную информацию можно найти здесь.
Парагвай: CONAR Paraguay подписала соглашение о сотрудничестве
Парагвайская СРО, CONAR Paraguay, подписала соглашение о сотрудничестве с SEDECO (Секретарь по делам потребителей и пользователей) и CERNECO (Центр по регулированию, стандартам и коммуникационным исследованиям). Целью является содействие правдивой, справедливой и честной коммерческой коммуникации, которая уважает закон, способствует честной конкуренции и информирует потребителей. Соглашение также позволяет SEDECO направлять жалобы, связанные с рекламой, в CONAR Paraguay и определяет совместную организацию мероприятий по этому вопросу, содействуя саморегулированию в рекламной практике.
Более подробную информацию можно найти здесь.
Филиппины: ASC назначает нового исполнительного директора
Робби Алигада назначен новым исполнительным директором Совета по стандартам рекламы (ASC), привнеся на эту должность богатый отраслевой опыт.
«Мы переживаем захватывающие времена, особенно в связи с быстрыми изменениями в маркетинге влияния и использованием ИИ в рыночных коммуникациях. В духе саморегулирования мы как никогда привержены совместной работе с нашими отраслевыми партнёрами, чтобы помочь обеспечить равные условия, в которых приоритет отдаётся благосостоянию потребителей»,
– говорит Робби Алигада, подчёркивая приверженность ASC саморегулированию на фоне быстро развивающихся тенденций, таких как маркетинг влияния и ИИ.
Южная Африка: ARB запускает курс по ответственной рекламе
Совет по регулированию рекламы (ARB) в сотрудничестве со Школой бизнеса Университета Витватерсранда представил новый курс по ответственной рекламе. Эта трёхнедельная онлайн-программа направлена на то, чтобы предоставить профессионалам глубокое понимание Кодекса рекламной практики и руководство по навигации в правилах рекламы и этических стандартах. Курс охватывает такие ключевые области, как предотвращение вводящих в заблуждение заявлений, решение вопросов интеллектуальной собственности и продвижение этических методов рекламы. Участники получат сертификат по завершении, а следующий курс начнётся 3 февраля.
Испания: AUTOCONTROL обновляет правила работы жюри по рекламе
Совет директоров AUTOCONTROL (СРО в Испании) утвердил изменения в правилах работы жюри по рекламе, которые вступят в силу 1 февраля 2025 года. Одно из ключевых обновлений включает поправку к статье 15, которая определяет Страстную неделю как нерабочий период для расчёта процессуальных сроков. Эти изменения направлены на уточнение процессуальных стандартов, обеспечивая большую ясность и эффективность в рассмотрении дел, связанных с рекламой.
Испания: AUTOCONTROL принимало участие в первой конференции по рекламе лекарств в Каталонии
Генеральное управление по регулированию здравоохранения Каталонии провело свою первую конференцию по рекламе лекарств, на которой обсуждались проблемы, возможности и достижения в этой области. Мероприятие собрало ключевых заинтересованных лиц отрасли и включало выступления директора и заместителя генерального директора AUTOCONTROL, которые обсудили роль, проблемы и будущее саморегулирования в фармацевтической рекламе.
Конференция подчеркнула важность сотрудничества в продвижении этичной и эффективной коммуникации в фармацевтическом секторе.
Швеция: В Совет омбудсмена по рекламе вошли новые члены
С 1 января 2025 года Совет омбудсмена по рекламе (Advertising Ombudsman’s Opinion Board) пополнился тремя новыми членами. Это Ян Бертофт, потребительский эксперт и бывший генеральный секретарь Шведской ассоциации потребителей; Луиза Манестам, менеджер по правовым вопросам и управлению в Ingka Sweden; Эрик Визе, внутренний юрисконсульт в Lidl. Новые члены привнесут обширный опыт в области права и прав потребителей, станут гарантией, что совет будет поддерживать высокие стандарты при рассмотрении рекламной практики.
Нидерланды: Программа сертификации инфлюенсеров достигает важных этапов
Инициатива «Certified by influencerregels.com» завершает 2024 год с заметными достижениями. Более 2 000 инфлюенсеров теперь сертифицированы, и bol.com присоединяется как 14-й крупный рекламодатель, поддерживающий программу. Партнёрами по запуску являются такие бренды, как Coca-Cola и Unilever, а также 30 управленческих и медиаагентств, поощряющих сертификацию. Эта сертификация, запущенная в апреле 2024 года bvA, DDMA и Stichting Reclamecode, гарантирует, что инфлюенсеры будут рекламировать прозрачно и ответственно, поддерживая доверие потребителей и этические стандарты рекламы.
В дальнейшем на 2025 год запланированы обновления учебных модулей и дальнейшая профессионализация маркетинга инфлюенсеров.
Более подробную информацию об этой инициативе можно найти здесь.
Великобритания: ASA сотрудничает с Instagram (сеть запрещена в России. – Прим. ред.) для повышения осведомлённости о правилах рекламы
СРО Великобритании, ASA, объединилась с Instagram (сеть запрещена в России. – Прим. ред.) и пятью создателями контента для публикации серии новых видеороликов, направленных на то, чтобы поделиться ключевыми аспектами правил, которым должны следовать все рекламодатели страны. Охватывая такие темы, как чёткое раскрытие информации о рекламе и честное ценообразование, кампания направлена на обучение влиятельных лиц и рекламодателей соблюдению правил, а также на информирование подписчиков о честной практике. Эта инициатива поддерживает пятилетнюю стратегию ASA по прозрачной рекламе.
Подробнее можно узнать здесь.
Великобритания: Седьмой ежегодный опрос Portman Group в партнёрстве с YouGov
Опрос YouGov, проведённый в сотрудничестве с Portman Group, показывает, что больше людей пьют слабоалкогольные и безалкогольные альтернативы, чем когда-либо прежде, что свидетельствует о том, что Великобритания пьёт более умеренно, чем ранее. Результаты продолжают подчёркивать положительное влияние слабоалкогольных и безалкогольных альтернатив, помогая людям умерить своё употребление алкоголя. Опрос также подчёркивает, что британский потребитель всё больше заботится о своём здоровье: 29% малопьющих и непьющих назвали «здоровье и медицинские проблемы» основной причиной выбора альтернативы алкоголю – рост почти на треть.
Дополнительную информацию можно найти здесь.
США: BBB National Programs объявляет о назначениях на руководящие должности
BBB National Programs назначила Говарда Смита исполнительным директором своего Центра отраслевого саморегулирования, а Нэнси М. Берк – вице-президентом по национальным партнёрам и развитию бизнеса.
На своей новой должности Говард Смит будет руководить усилиями Центра отраслевого саморегулирования по разработке, инкубации и внедрению программ отраслевого саморегулирования в различных отраслях, возглавлять научные исследования по возникающим проблемам, разрабатывать ряд модулей по отраслевому саморегулированию для юридических, деловых и государственных школ, а также повышать осведомлённость общественности о преимуществах отраслевого саморегулирования.
Нэнси Берк будет играть важную руководящую роль в BBB National Programs, взаимодействуя с растущим сообществом национальных партнёров некоммерческой организации и курируя стратегическое развитие нового бизнеса и усилия по набору персонала для её программ отраслевого саморегулирования.
Оба привнесут обширный опыт по укреплению отраслевых стандартов и повышению доверия потребителей.
EPC: Защита творчества в эпоху ИИ
Европейский совет издателей (EPC) присоединился к коалиции Creative Rights in AI с более чем 40 ведущими организациями, представляющими издателей, киностудии, авторов, художников, музыкальные компании, специализированные издания, профсоюзы и фотографов. Вместе в рамках коалиции они призывают правительство поддерживать защиту авторских прав и создать справедливый рынок лицензирования для генеративного ИИ. Коалиция выступает за большую прозрачность в обучении ИИ, гонорарах для создателей и политике, которая поощряет сотрудничество между ИИ и творческими индустриями.
Их предложение содержит три ключевых принципа:
– создание динамичного рынка лицензирования с надёжной защитой авторских прав,
– обеспечение того, чтобы создатели контента сохраняли контроль и прозрачность своей работы,
– содействие росту и инновациям как в творческом, так и в технологическом секторах.
Европейский совет издателей заявил:
«Издатели и другие владельцы интеллектуальной собственности сталкиваются с тем, что их творения бесплатно используются для «питания» технологий, которые заменяют оригинальный редакционный контент. Процветающий рынок лицензирования возможен, но только если компании, занимающиеся ИИ, будут юридически обязаны быть прозрачными и предоставлять создателям надлежащий контроль».
GALA: Обзор мирового рекламного права за 2024 год
Глобальный альянс юристов по рекламе (GALA) провёл виртуальное мероприятие для обзора ключевых событий 2024 года в рекламном праве в различных регионах, включая Канаду, Индию, Мексику, Словакию, Южную Африку и Турцию. Рассматриваемые темы включали тёмные паттерны, раскрытие информации, экологический маркетинг, «зелёные» претензии, конфиденциальность, влиятельных лиц в социальных сетях и регулирование пищевых продуктов. Спикеры из ведущих юридических фирм в каждой стране поделились своими идеями о законодательных, судебных, нормативных и саморегулирующих достижениях, формирующих мировую рекламную практику.
WFA: Устойчивый маркетинг 2030 – креативность в действии
В 2025 году Всемирная федерация рекламодателей (WFA) и Kantar представят серию статей на основе практических примеров, направленных на превращение теории устойчивого маркетинга 2030 в действенные стратегии для маркетологов. Первая статья будет посвящена креативности, в ней будет рассмотрено, как творческие подходы могут стимулировать устойчивые практики в маркетинге.
Unstereotype Alliance: прощание с Сарой Денби
После пяти замечательных лет у руля Unstereotype Alliance Сара Денби покидает свою должность в ООН-женщины, чтобы заняться новой деятельностью и переехать в Лондон. Её уход знаменует конец знаменательной эпохи в восьмилетней истории Unstereotype Alliance, в течение которой дальновидное руководство Сары Денби преобразовало его миссию и влияние.
С тех пор как ICAS присоединилась к Unstereotype Alliance в 2022 году, Сара Денби стала ключевым партнёром и соратником. Её теплота, приверженность и преданность делу продвижения миссии Unstereotype Alliance по искоренению вредных стереотипов в рекламе были поистине вдохновляющими. Она учредила премию ICAS DEI в Стамбуле и была ключевым докладчиком на ряде мероприятий ICAS. Совет глубоко признателен ей за руководство и поддержку в период сотрудничества и отмечает глубокое влияние, которое она оказала на мировую рекламную индустрию.
Apple заплатит $95 млн за урегулирование иска о конфиденциальности рекламы
3 января Apple согласилась на урегулирование коллективного иска на сумму $95 млн в связи с обвинениями в том, что Siri, её голосовой помощник на базе ИИ, записывал разговоры пользователей без их согласия. В иске утверждалось, что некоторые из этих записей были предоставлены рекламодателям для лучшего таргетирования потребителей с помощью персонализированных рекомендаций по продуктам. Это дело подчёркивает сохраняющуюся обеспокоенность по поводу конфиденциальности и голосовых помощников. В 2023 году Федеральная торговая комиссия США (FTC) оштрафовала Amazon на $25 млн за нарушение законов о конфиденциальности детей путём бессрочного хранения голосовых записей и невыполнения запросов родителей на удаление.
Регулятор конфиденциальности Великобритании критикует изменение политики Google в отношении рекламы
Управление комиссара по информации Великобритании (ICO) раскритиковало решение Google внедрить технологию «отпечатков пальцев» для отслеживания пользователей с февраля 2025 года, поскольку она обходит сторонние файлы cookie. В своём заявлении ICO назвало этот шаг «безответственным», подчеркнув, что компании должны соблюдать законы о защите данных, включая получение согласия пользователя. Для решения этих проблем ICO опубликовало проект руководства по законам о защите данных, регулирующим технологии хранения и доступа, включая отпечатки пальцев. Общественные консультации по проекту руководства открыты до 14 марта 2025 года.
Филиппины: Филиппинская национальная комиссия по защите конфиденциальности (NPC) недавно выпустила новые руководящие принципы по искусственному интеллекту и прозрачности, ориентированной на детей.
Подробнее здесь.
Шри-Ланка: Маркетинг для детей – новые ограничения на маркетинг продуктов питания
1 января 2025 года в Шри-Ланке вступили в силу новые ограничения на маркетинг продуктов питания и напитков для детей младше 12 лет.
Австралия: Правительство Южной Австралии объявляет о запрете рекламы HFSS в общественном транспорте
Южная Австралия запретит рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара (HFSS) в общественном транспорте с 1 июля 2025 года. Это касается автобусов, трамваев и поездов. Австралийская ассоциация национальных рекламодателей (AANA) выразила обеспокоенность по поводу потенциального влияния на бизнес и призвала к дальнейшим обсуждениям между правительством и отраслью для обеспечения сбалансированного подхода.
Аналогичные меры были реализованы по всему миру в других городах, например, в Лондоне, где реклама HFSS была запрещена на объектах общественного транспорта в 2019 году.
Аргентина: Город Кордова запрещает рекламу азартных игр онлайн в муниципальных помещениях
Муниципалитет Кордовы принял постановление, запрещающее операторам азартных игр онлайн-рекламу в муниципальных помещениях. Целью является «предотвращение и смягчение последствий азартных игр онлайн для детей, подростков и общества в целом». Под руководством мэра Даниэля Пассерини муниципалитет будет продвигать кампании по повышению осведомлённости, образовательные и связанные со здоровьем действия, а также меры кибербезопасности в муниципальных районах столицы Кордовы. Кроме того, Секретариат по умным городам и цифровой трансформации будет внедрять блокировки сетей Wi-Fi в муниципальных помещениях, чтобы ограничить доступ к сайтам азартных игр онлайн, сайтам с контентом для взрослых и платформам, которые могут способствовать мошенничеству или другим преступлениям.
(По материалу ICAS)
