РОССИЯ. Депутаты Государственной Думы РФ поддержали во втором чтении законопроект, который обязывает распространителей онлайн-рекламы отчислять в федеральный бюджет 3% дохода за квартал. Предполагается, что документ вступит в силу с 1 апреля 2025 года.
Ранее данный законопроект был поддержан Комитетом Госдумы РФ по информационной политике.
С иностранных компаний и граждан сбор предлагается осуществлять через российских рекламодателей. Собранные деньги хотят направить на поддержку разработчиков софта и развитие сайтов, список которых определит правительство. От сбора планируют освободить общероссийские телеканалы (каналы, вошедшие в первый и второй эфирные мультиплексы). За выполнением требования станет следить Роскомнадзор.
Идея о введении 3-процентного сбора за рекламу впервые появилась в проекте федерального бюджета на следующую трёхлетку и была оформлена в поправках к ФЗ «О рекламе». Сбор коснётся СМИ, блогеров, операторов рекламных систем, а также посредников между ними и рекламодателями. Деньги, как предполагается, направят на финансирование нового нацпроекта «Экономика данных».
По мнению эксперта по личному бренду Алисы Лисовой, в случае принятия этой инициативы автоматически поднимется чек на рекламу и уменьшится количество тех, кто будет готов платить за неё.
«То есть по факту доход у блогеров снова упадёт, если они не поднимут чек значительно»,
– считает она.
Как отметил президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Борис Омельницкий, одна из причин введения сбора – нацеленность властей на развитие инфраструктуры интернета. Тем не менее, ранее АРИР направила в правительство РФ письмо с просьбой уменьшить предлагаемый сбор за интернет-рекламу до 1%. Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) также поддержала эту инициативу. По мнению АРИР, предлагаемый размер сбора (3%) кратно увеличит стоимость размещения рекламы в интернете. Из-за этого у традиционных медийных каналов возникнут преимущества перед диджитал-сегментом.
(По сообщению Kam.business-gazeta.ru)
