НОВОСТИ КСР (СНГ). На сайте Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран СНГ (МСАП) размещены в открытом доступе Основные принципы добросовестных практик при размещении рекламы блогерами в государствах – участниках СНГ (см. здесь). Этот документ стал одной из главных тем прошедшего в ноябре в Москве 26-го заседания Координационного совета по рекламе (о нём см. здесь).
О завершении работы над «Основными принципами» сообщила председатель КСР при МСАП, заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Карина Таукенова.
«Они получили одобрение руководства МСАП и могут быть верифицированы в странах СНГ»,
– добавила она.
Председатель КСР подчеркнула, что в «Основных принципах», ранее всесторонне обсуждавшихся на встрече членов КСР в Душанбе в ходе предыдущего, 25-го заседания совета в мае 2024 года, учтены все сделанные замечания и предложения. По словам Карины Таукеновой, документ унифицирует подходы к размещению рекламы блогерами, он станет своего рода актом саморегулирования и надёжным помощником тем добросовестным блогерам, которые не хотят вводить в заблуждение свою аудиторию.
Более подробно «Основные принципы» прокомментировала для участников 26-го заседаниия КСР при МСАП начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина.
«Основные принципы» – это единая консолидированная позиция стран СНГ, признающих эффективность, целесообразность и необходимость такого документа для блогерского, предпринимательского сообщества. Это свод правил для добровольного применения в государствах – участниках Содружества»,
– сказала Татьяна Никитина.
Важным, по её словам, является то, что «Основные принципы» не противоречат действующим законодательствам стран СНГ, не препятствуют принятию и применению актов саморегулирования по вопросам распространения блогерами рекламы в этих странах, а практики, не включённые в документ, не могут быть признаны противоречащими принципам разумности, добросовестности и справедливости только по той причине, что они отсутствуют в «Основных принципах» или не полностью им соответствуют.
Как пояснила Татьяна Никитина, в документе есть требования общего порядка, например, то, что реклама у блогеов должна быть чётко определена так, чтобы потребители понимали, что это именно коммерческая информация. Также в «Основных принципах» изложены основы честной и добросовестной коммуникации, соответствующие базовым требованиям рекламного законодательства стран Содружества.
«Считаю, что «Основные принципы» имеют все возможности, что называется, «пойти в народ» через блогерские и рекламные ассоциации»,
– заключила своё выступление Татьяна Никитина
Мнением о документе поделилась и приглашённая на заседание КСР президент Национальной ассоциации блогеров Ольга Берек. Она констатировала, что блогосфера активно развивается во многих странах, а вместе с ней и реклама у блогеров. «Основные принципы», по её мнению, являются «всеобъемлющими и классно проработанными», они особенно необходимы тем, кто только начинает свой путь в блогинге.
«Убеждена, что, занимаясь рекламой, блогеры должны опираться на человеческую этику, нести ответственность за содержание рекламного контента, не забывать, что подписчики – это не цифры, а люди. Следовать всему этому и помогают «Основные принципы»,
– уверена Ольга Берек.
На заседании прозвучали и видеообращения от нескольких блогеров, которые всецело выразили готовность следовать разработанным правилам.
Возвращаясь к размещённым на сайте КСР Основным принципам добросовестных практик при размещении рекламы блогерами, укажем, что они занимают три с небольшим страницы и состоят из преамбулы и таких разделов, как: «Термины», «Идентификация», «Принципы уважения к честной и добросовестной коммуникации», «Принципы уважения к надлежащим общественным практикам» и «Принципы социальной ответственности».
Во вводной части указывается, что главные цели «Основных принципов» следующие:
– формирование практик деятельности блогеров, основанных на принципах добросовестности, при заключении и исполнении договоров и обеспечение баланса коммерческих интересов хозяйствующих субъектов в сфере рекламных и маркетинговых коммуникаций;
– создание условий для соблюдения всеми участниками рынка этических правил, законности и добросовестного подхода к распространяемой информации, развитию конкуренции на рынке.
Кроме того, подчёркивается, что «Основные принципы» могут применяться блогерами и иными заинтересованными лицами в качестве акта саморегулирования.
(Соб. инф.)
***
Генеральный партнёр 26-го заседания КСР при МСАП – компания «Яндекс», член-партнёр саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (Россия).
