БРЕНДИНГ (Казахстан). Впервые за 17 лет существования Международного конкурса Pentawards страна завоевала золотую награду. Это значимое достижение стало возможным благодаря брендинговому агентству BrandForma из Алматы. Команда представила на суд жюри бренд презервативов под названием «ОТ».
Конкурс Pentawards, учреждённый в 2007 году Жаном Ж. Эврардом и Бриджит Эврард, считается лучшим в мире дизайна упаковки. Ежегодно он привлекает лидеров рынка, включая такие бренды, как Mars, Coca-Cola, Unilever, P&G, Nestle и PepsiCo. В текущем году в конкурсе участвовали свыше 2 000 заявок из 62 стран. Жюри из более чем 50 экспертов оценивало проекты по ключевым критериям: дизайн, бренд-идентичность, инновации и эмоциональная связь.
Главная идея бренда «ОТ» отражает принципы осознанности и уважения в отношениях. Название на казахском языке переводится как «огонь», символизируя страсть, а дизайн упаковки, где буква «О» олицетворяет женщину, а «Т» – мужчину, передаёт гармонию взаимодействия.
Упаковка выполнена с применением полиуретана, который отличается высокой прочностью и комфортом, что выделяет бренд среди традиционных продуктов из латекса.
«Когда из двух букв и смутного ощущения бренда сложилась концепция, то я поразилась простоте, цельности и глубине идеи. Когда такое происходит – остальной креатив даётся быстро, и идеи естественно соединяются друг с другом. Бренд собирался в нечто интересное, и тогда мы поняли, что хотим податься на международный конкурс, чтобы поделиться проектом с крутыми экспертами»,
– сказала Лейла Каймолданова, основательница BrandForma.
Этот проект, отмеченный «золотом», стал первым опытом брендингового агентства на международной арене. «ОТ» также вошёл в число 12 работ, номинированных на People’s Choice Awards среди 700 других проектов.
(По сообщению Tribune.kz)
