НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). Объединение маркетплейса Wildberries с крупнейшим оператором наружной рекламы – Группой Russ, членом-партнёром саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), вывело его в июле – сентябре на второе место среди рекламодателей в сегменте наружной рекламы.
Затраты компаний на «наружку» растут, а лидером по бюджетам стал «Сбер». Это следует из данных исследовательской компании Admetrix (принадлежит Mediascope). Компания Admetrix проанализировала рынок наружной рекламы методом физических объездов всех рекламных конструкций стандартных форматов. В исследовании не учтены медиафасады, крышные конструкции, бизнес-центры, кинотеатры, а также реклама на транспорте. Мониторинг был проведён в 50 городах России, в том числе в Москве и Санкт-Петербурге. Оценка рекламных бюджетов выполнена методом опроса владельцев конструкций и рекламных агентств.
На первое место среди рекламодателей в третьем квартале вышел «Сбер», раньше занимавший вторую строчку. Компания нарастила свою долю в общих бюджетах на продвижение в «наружке» на 3 процентных пункта (п.п.): с 6,2% в третьем квартале 2023 года до 9,2% за аналогичный период 2024-го. В отдельно взятом сегменте цифровой наружной рекламы, на которую в третьем квартале приходится 71% затрат всех рекламодателей, доля «Сбера» выросла на 2,4 п.п. – до 11,8%. Маркетплейс Wildberries, прежде не входивший в рейтинг, занял второе место с долей бюджета 5,7%. В digital-сегменте на маркетплейс приходится 7,5% всех расходов рекламодателей. Прежний лидер рейтинга – «Яндекс», член-партнёр СРО «АМИ «РС», – сместился на третье место. Его доля по итогам третьего квартала сократилась на 2,6 п.п. и составила 4%, в отдельно взятом digital-сегменте – на 4,6 п.п., до 5%. Ещё один маркетплейс – Ozon, который в третьем квартале 2023 года замыкал тройку рекламодателей-лидеров в наружной рекламе с долей 3,5%, сместился на четвёртое место и сейчас удерживает 2,9% рынка. При этом из топ-10 выбыли телеканал «Муз-ТВ», «Т-банк» (в прошлом – «Тинькофф»), строительная группа ЛСР и сеть ресторанов общественного питания «Вкусно — и точка». Вместо них в рейтинг вошли букмекер «Фонбет» (пятое место), МТС (девятое место) и «Альфа-банк» (10-е место).
Новые игроки заняли место и в топе рекламодателей по итогам девяти месяцев 2024 года. Лидерами по инвестициям в наружную рекламу, как и в прошлом году, остаются «Сбер» и «Яндекс» с долей 8,5 и 4,3% соответственно. На третьем месте Ozon, поднявшийся по сравнению с прошлым годом на одну строчку рейтинга (доля 3,4%). В пятерку крупнейших компаний вошли Wildberries (2,9%) и «Фонбет» (2,4%).
(По сообщению Rbc.ru)
