• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Четверг, 29 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

В рекламе должен быть указан конкретный критерий сравнения, который имеет объективное подтверждение

10.10.2024
in Главные новости, ЗАКОН, Контроль. РФ, Наружная реклама, РЕКЛАМА, Реклама в социальных сетях, Реклама на ТВ
A A
0
SHARES
54
VIEWS

ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России и её территориальные управления по Республике Хакасия, Пермскому и Хабаровскому краям, Брянской, Нижегородской и Челябинской областям выявили рекламу, где в нарушение требований закона о рекламе использовались без указания объективного критерия сравнения такие слова, как «лучший», «номер один» и «самый» (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).

ЦЕНТРАЛЬНЫЙ АППАРАТ ФАС. Ведомство возбудило дело в отношении ПАО «Сбербанк России» по признакам нарушений в рекламе кредитной карты. Банк использовал некорректное сравнение в рекламе финансовой услуги.

Ранее в ФАС России поступило обращение гражданина с жалобой на рекламу Сбербанка, которая транслировалась на рекламной конструкции в Москве. В рекламе содержалось следующее утверждение:

«Снова признана лучшей в стране. Кредитная карта СберКарта». 

Согласно закону о рекламе при использовании сравнительных характеристик, которые указывают на превосходство товара, в рекламе должны быть указаны объективные критерии сравнения. По мнению ведомства, действия Сбербанка могут способствовать получению необоснованных преимуществ перед конкурентами и имеют признаки нарушения пункта 1 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»).

Служба возбудила дело в отношении банка. В случае установления нарушения организации грозит штраф.

БРЯНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Брянское УФАС рассмотрело дело в отношении ИП, некорректно рекламирующего свою компанию.

Реклама гласила:

«Крепежная компания №1 в Брянске».

В соответствии с требованиями пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку») не допускается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены или реализуются другими изготовителями или продавцами. Эта норма направлена на пресечение распространения ненадлежащей рекламы и манипуляции мнением потребителей. Реклама не должна нарушать закон и создавать у потребителя ложное впечатление о рекламируемых товарах и услугах. Если рекламодатели сообщают неограниченному кругу лиц о том, что их объект рекламирования лучше других, то в таком случае в рекламе необходимо указать, по какому критерию делается такой вывод.

По результатам рассмотрения дела в отношении рекламодателя было вынесено решение о нарушении положений закона о рекламе, ему выдано предписание о прекращении нарушения. Материалы переданы должностному лицу Брянского УФАС для возбуждения дела об административном правонарушении по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ.

НИЖЕГОРОДСКАЯ ОБЛАСТЬ. В Нижегородское УФАС поступило обращение потребителя рекламы. Он сообщил, что в эфире телеканала «Пятый» «Сбер» рекламировал

«Вклад Лучший % со ставкой 18%». 

Ведомство установило, что в рекламе отсутствовали сведения об условиях открытия вклада с процентной ставкой 18%  А подтверждение того, что вклад действительно «Лучший», указано банком в дисклеймере, с которым невозможно ознакомиться из-за особенностей месторасположения и мелкого шрифта. 

ПАО «Сбербанк» признано нарушившим пункт 1 части 3 и часть 7 статьи 5, пункт 2 части 2 статьи 28 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). Материалы дела переданы должностному лицу Нижегородского УФАС для рассмотрения вопроса о привлечения банка к административной ответственности. 

ПЕРМСКИЙ КРАЙ. В ходе мониторинга рекламы специалисты Пермского УФАС обнаружили рекламу, которая распространялась на стеклянных витринах магазина Sunlight, расположенного в ТЦ «Айсберг» на улице Попова, 16, в Перми. На рекламных наклейках содержалась информация, привлекающая внимание к товарам ювелирного магазина Sunlight. В тексте рекламы, направленной на продвижение торговой сети на рынке, среди прочего указано:

«Ювелирный бренд №1 в России».

Согласно законодательству в рекламе запрещено распространять информацию, не соответствующую действительности, а также сведения о преимуществах рекламируемого товара перед товарами других производителей или продавцов. Использование в рекламе слов «лучший», «первый», «номер один» возможно в том случае, если указан конкретный критерий сравнения, который имеет объективное подтверждение. Реклама ювелирного магазина содержит сравнительную формулировку «Ювелирный бренд №1 в России». При этом отсутствует указание на критерий, по которому производится сравнение, а также объективное подтверждение этого утверждения. Поэтому Пермское УФАС пришло к выводу, что в указанной рекламе содержатся признаки нарушения пункта 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку»).

Управление возбудило дело в отношении рекламодателя – ООО «Солнечный свет» по факту распространения рекламы с признаками нарушения закона о рекламе. 

РЕСПУБЛИКА ХАКАСИЯ. Хакасское УФАС проверило рекламу, расположенную вблизи центра подготовки к ЕГЭ и ОГЭ «Честная школа» в Абакане. Рекламный текст был следующего содержания:

«ЕГЭ. ОГЭ. Сдай. Поступи. Честная школа. Работаем на результат. Будь успешным. Честная-школа.рф. Лучшие учителя. Огромный опыт. Гарантия возврата средств. Гарантированный возврат средств. Поступи на бюджет».

Закон о рекламе говорит о том, что реклама, которая содержит некорректные сравнения товара с похожим, признаётся недобросовестной.

«То есть информация, которая содержится в рекламе, должна быть достоверной, чтобы конечный потребитель её правильно понял. Использование сравнительной характеристики «лучший», «первый» должно производиться с указанием конкретного критерия сравнения и иметь объективное подтверждение»,

– пояснила заместитель руководителя УФАС по Хакасии Ольга Липина.

Данная реклама не содержит подтверждения фактов, которые есть в тексте. Это касается словосочетаний: «Лучшие учителя» и «Гарантия возврата средств». Выяснилось, что словосочетание «лучшие учителя» основывается на данных опроса, проведённого среди клиентов центра. Однако ссылки на этот опрос в рекламе не было, что является нарушением. По поводу возврата денежных средств в договоре есть ряд пунктов, которые заказчик должен исполнить, чтобы получить возврат оплаты до 100%. Например, средства вернут, если школьник посетил не менее восьми занятий в месяц, делал домашнее задание в срок или не прошёл минимальный проходной порог на экзамене.

«Как отметила ИП в своих пояснениях, на сегодняшний день таких заявлений от граждан в адрес центра не поступало. Ненадлежащая реклама на сегодняшний день демонтирована»,

– дополнила Ольга Липина.

ХАБАРОВСКИЙ КРАЙ. УФАС по Хабаровскому краю выдало предписание ООО «Опора маркет» за использование в рекламе превосходной степени без указания объективных критериев такого сравнения.

В селе Восточном Хабаровского района распространялась реклама со следующим содержанием:

«ЛУЧШИЙ брус ОПОРА МАРКЕТ (номер телефона, сайт)».

В рекламе содержится слово «лучший», которое одновременно является сравнительной и превосходной степенью прилагательного «хороший». Такой приём направлен на выделение рекламируемого предприятия среди других. Рекламное законодательство не содержит прямого запрета на использование в рекламе терминов в превосходной степени, однако устанавливает требование о достоверности распространяемой рекламы, ориентирует на необходимость обеспечить её соответствие реальной действительности в целях формирования у потребителя верного, истинного представления о товаре, его качестве, потребительских свойствах, а также предусматривает ответственность за распространение недостоверной рекламы. Данная реклама не содержала объективно подтверждённого критерия, по которому осуществляется сравнение.

Антимонопольный орган признал рекламу ненадлежащей и выдал предписание о прекращении нарушения пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»).

ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Челябинское УФАС возбудило дело по рекламе семейного ресторана.

Реклама размещалась в сообществе «Едим вместе. Челябинск» в социальной сети «ВКонтакте». В рекламном посте сообщалось:

«Даем старт ВТОРОМУ чемпионату по поеданию неаполитанской пиццы в рамках фестиваля The Pechka! The Pechka устраивает второй в Челябинске чемпионат по поеданию неаполитанской пиццы! … Не пропустите самый вкусный и веселый чемпионат города! …»

В рекламной информации использовалась сравнительная характеристика с формулировкой «самый вкусный и веселый». При этом в рекламе отсутствовало указание конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Реклама без такого подтверждения в силу пункта 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку») признаётся недостоверной как содержащая не соответствующие действительности сведения о заявленных преимуществах.

Заседание комиссии Челябинского УФАС назначено на 1 ноября.

***

Челябинское УФАС России признало ненадлежащей рекламу турагентства.

В телеграм-канале популярного средства массовой информации размещается реклама Victoria Travel. В рекламном посте сообщается:

«Victoria Travel – лидер туризма в Челябинске и области».

При этом в рекламе отсутствует указание конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение. Закон о рекламе (пункт 1 части 3 статьи 5, см. «Справку») предусматривает использование сведений о преимуществах услуг только в случае их документального подтверждения. Рекламодателем не представлено подтверждающих документов использования в рекламе формулировки «лидер туризма в Челябинске и области».

Служба признала рекламу недостоверной и выдала рекламодателю предписание с требованием прекратить распространение указанной рекламы. 

Справка

В силу пункта 1 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

Согласно пункту 1 части 3 статьи 5 недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

В соответствии с частью 7 статьи 5 не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.

В силу пункта 2 части 2 статьи 28 реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг и финансовой деятельности не должна умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий.

(Соб. инф. по материалам пресс-службы ФАС России и территориальных управлений)

Previous Post

ICAS назвал сентябрь одним из самых насыщенных событиями месяцев за свою историю

Next Post

ЦАРА пригласила на старт

Related Posts

Создание Х5 Media – поворотный момент в построении большого нового бизнеса
Главные новости

Проект предоставит рекламодателям глубокую аналитику для оценки инструментов и оптимизации стратегий

28.05.2025
Первый в истории Казахстана Wood Pencil
Главные новости

Первый в истории Казахстана Wood Pencil

28.05.2025
«Общественники» содействуют развитию конкуренции и предпринимательства
Главные новости

«Общественники» содействуют развитию конкуренции и предпринимательства

28.05.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 
Indoor реклама

Реклама не содержала критерия сравнения, имеющего объективное подтверждение

28.05.2025
Ориентир для индустрии поменял формат, но сохранил главную задачу
Главные новости

Ориентир для индустрии поменял формат, но сохранил главную задачу

27.05.2025
В Нижнем Новгороде помнят о тех, кто сражался на фронте и работал в тылу
Главные новости

В Нижнем Новгороде помнят о тех, кто сражался на фронте и работал в тылу

27.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Создание Х5 Media – поворотный момент в построении большого нового бизнеса

Проект предоставит рекламодателям глубокую аналитику для оценки инструментов и оптимизации стратегий

28.05.2025
Первый в истории Казахстана Wood Pencil

Первый в истории Казахстана Wood Pencil

28.05.2025
«Общественники» содействуют развитию конкуренции и предпринимательства

«Общественники» содействуют развитию конкуренции и предпринимательства

28.05.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 

Реклама не содержала критерия сравнения, имеющего объективное подтверждение

28.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Создание Х5 Media – поворотный момент в построении большого нового бизнеса

Проект предоставит рекламодателям глубокую аналитику для оценки инструментов и оптимизации стратегий

28.05.2025
Первый в истории Казахстана Wood Pencil

Первый в истории Казахстана Wood Pencil

28.05.2025
«Общественники» содействуют развитию конкуренции и предпринимательства

«Общественники» содействуют развитию конкуренции и предпринимательства

28.05.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 

Реклама не содержала критерия сравнения, имеющего объективное подтверждение

28.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In