• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 10 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

О новых подходах к толкованию рекламы

30.10.2024
in Главные новости, РОССИЯ, Саморегулирование, СОБЫТИЯ, СООБЩЕСТВА
A A
0
SHARES
44
VIEWS

АМИ «РС» (Россия). В Москве прошёл XIII Юридический форум для практиков, на котором на сессии «Работа в условиях ограничений» выступил с докладом на тему: «Креатив&закон: новые подходы к толкованию рекламы и показательная практика по рекламным спорам. К чему готовиться бизнесу в 2025 году» директор юридического департамента «Европейской медиагруппы», член правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), председатель правового комитета и эксперт комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга СРО «АМИ «РС» Дмитрий Григорьев.

Спикер отметил, что 15 лет назад реклама представляла собой узкопрофильное направление, которой занимались 15 – 20 медиахолдингов и несколько крупных рекламных агентств. Однако после цифровой революции традиционная медиамонополия пошатнулась, и реклама стала основным источником «медийной экономики». По его словам, цифровая революция привела и к цифровой экономике, то есть к переводу сделок в онлайн, где реклама приравнялась к продаже, и в этих условиях вопросы, что такое реклама и как её отличать от предложения к продаже, стали ключевыми.

Как пояснил Дмитрий Григорьев, в целях обеспечения прослеживаемости рекламы в интернете осуществляются учёт, хранение и обработка информации о распространённой рекламе. Институт маркировки рекламы означает, что человек сам должен отчитаться за сделку. Подразумевается, что реклама при распространении в интернете должна быть идентифицирована пометкой и токенизирована присвоением специального цифрового кода оператором рекламных данных. В сфере маркировки на данный момент существует три субъекта, осуществляющих государственный надзор за рекламой: Роскомнадзор, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) и Федеральная налоговая служба.

Дмитрий Григорьев рассказал о сложностях самой трактовки понятия «реклама», пояснив, что произошла эволюция нормативно-судебных подходов к рекламе. В частности, в соответствии с частью 1 статьи 3 закона о рекламе, то есть легальным подходом, реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Данный подход был распространён примерно до 1997 года, заметил спикер.

В соответствии с прецедентным подходом реклама – демонстрация товарного знака товара, который ранее рекламировался под ним . Существует также судебный подход: реклама – информация, которая ассоциируется у потребителя с конкретным товаром.

Эксперт подчеркнул, что в соответствии с приказом ФАС России от 14 ноября 2023 «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы» под рекламой понимается определённая неперсонифицированная информация, направленная на продвижение определённого объекта рекламирования, даже если она направляется по определённому адресному списку; при отнесении информации к рекламе необходимо учитывать обстоятельства размещения информации; в свою очередь, наличие факта размещения информации за плату не входит в перечень признаков рекламы.

Исходя из этого, Дмитрий Григорьев полагает: вопрос квалификации рекламы лежит в сфере административного усмотрения, то есть реклама – это то, что ФАС считает рекламой.

Эксперт обратил внимание и на альтернативный гражданско-правовой бизнес-подход, согласно которому рекламные отношения являются гражданско-правовыми (постановление Конституционного суда №4-П от 4 марта 1997 года); реклама – приглашение делать оферты (статья 437 Гражданского кодекса); размещённое на сайте продавца предложение о продаже товара, обращённое к неопределённому кругу лиц и содержащее подробную информацию о товаре и его цене, является публичной офертой (часть 2 статьи 437 Гражданского кодекса).

Дмитрий Григорьев подчеркнул, что актуальным является вопрос о том, как отличить коммерческий контент от редакционного. Он пояснил, что прежде всего необходимо разъяснить суду специфику бизнеса. Спикер привёл в пример дело, в котором радиопрограмму «Афиша», выходящую с 2003 года в эфире радиостанции, Роскомнадзор и ФАС России посчитали рекламой и наложили штраф на лицензиата.

«Оспаривая постановление о наложении штрафа, в суде мы обращали внимание на то, что реклама – это когда к нам пришёл рекламодатель, заплатил деньги, и мы разместили информацию или материал в соответствующем рекламном блоке, а данная радиопередача создавалась за счёт самой радиостанции»,

– рассказал Дмитрий Григорьев, представлявший интересы радиостанции в данном споре.

Он добавил: им также были приведены доводы о том, что программа представляет собой обзор культурной жизни столицы; является исключительно редакционной; создаётся на средства редакции; не преследует рекламной цели продвижения конкретных событий. В итоге решением от 15 июля 2024 года Арбитражный суд Челябинской области признал незаконным постановление об административном правонарушении.

Дмитрий Григорьев сообщил о важности наличия договора для установления статуса рекламодателя. Он перечислил дела, в которых ФАС России прекратила производства, не найдя рекламодателя. Кроме того, эксперт отметил, что помимо квалификации рекламы важно толкование рекламы, то есть то, как оценивается содержание информации. С точки зрения гражданского законодательства стоит помнить, что согласно статье 431 Гражданского кодекса при толковании условий договора судом принимается во внимание буквальное значение содержащихся в нём слов и выражений, значит, и реклама должна трактоваться буквально.

«Каждое слово, которое вы употребляете в рекламе, должно быть в том значении, в котором оно описано в словарях»,

– пояснил Дмитрий Григорьев.

После выступления спикеру были заданы вопросы, в частности: «как отличить пост юриста в социальной сети о выигранном им деле от рекламы, требующей маркировки?» Дмитрий Григорьев пояснил:

«Если вы пишете в формате блога о том, что выиграли дело, – это всего лишь ваша заметка, но если вы добавляете: «Хотите, я и вам выиграю?», то это можно назвать определённой рекламой. Стоит понимать, что есть ряд профессий и сфер, где «рыночное» от «социального» очень сложно отличить (врач, учитель, юрист и т.д.). Когда вы очевидно предлагаете совершить оферту – это реклама, остальное – оспоримо, дискутируемо».

(По материалу Advgazeta.ru)

Previous Post

Блогеры вышли «из тени»: в 2024 году они выплатили больше налогов с рекламы

Next Post

Закон: реклама, размещённая на транспортных средствах, не должна создавать угрозу безопасности движения

Related Posts

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба
Главные новости

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется
Главные новости

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор
Брендинг

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты
Главные новости

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025
«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса
Главные новости

«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса

07.05.2025
Одним телеканалом стало меньше
Главные новости

Одним телеканалом стало меньше

07.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In