РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Октябрьский ньюслеттер Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS) сообщает о последних новостях рекламного саморегулирования и ближайших планах совета и его членов. «Рекламный совет» предлагает своим читателям ознакомиться с ними.
В преамбуле информационного бюллетеня отмечается, что прошедший месяц был одним из самых насыщенных за всю восьмилетнюю историю ICAS. Были проведены ежегодные встречи членов совета в США, в Нью-Йорке, где также был запущен амбициозный проект – ICAS Global Think Tank. Кроме того, Латиноамериканское отделение ICAS собралось в Аргентине, где участники подписали Буэнос-Айресскую декларацию, подтвердив свою приверженность укреплению саморегулирования в регионе.
ICAS также принял участие в нескольких других значимых мероприятиях, включая празднование 50-летия Совета по стандартам рекламы (ASC) Филиппин в Маниле, поддержку запуска 11-го издания Кодекса ICC в Нью-Йорке, конференцию NAD 2024 и мероприятие по запуску Unstereotype Alliance в штаб-квартире ООН-Женщины.
ICAS запускает Глобальный аналитический центр для продвижения ответственной рекламы
На заседании в Нью-Йорке 18 сентября ICAS запустил новую инициативу – Глобальный аналитический центр ICAS (ICAS Global Think Tank). Созданный для объединения различных мнений со всего мира, аналитический центр стремится содействовать критическому мышлению и исследованиям для продвижения ответственной рекламы. Лидеры отрасли, академические учреждения и органы по стандартам рекламы будут сотрудничать для решения ключевых проблем, таких как устойчивость и этическое использование ИИ в рекламе.
Прочитайте пресс-релиз здесь.
CAS Latin American Chapter подписывает Буэнос-Айресскую декларацию
На недавних встречах в Буэнос-Айресе, проведённых совместно с Всемирной федерацией рекламодателей (WFA) в Латинской Америке, СРО из Аргентины, Бразилии, Чили, Колумбии, Парагвая, Уругвая, Испании и ICAS объединились, чтобы поддержать Буэнос-Айресскую декларацию. Эта веха знаменует собой приверженность продвижению ответственной рекламы в регионе. Также на встрече СРО Аргентины и Парагвая приняты в качестве наблюдателей в ICAS.
Кроме того, WFA в Латинской Америке и ICAS провели панельную дискуссию по инфлюенсер-маркетингу, модератором которой выступил Хосе Доминго Гомес Кастальо с такими экспертами, как Габриэла Перес Миллон, директор по цифровым технологиям и маркетингу в L´Oréal Argentina, исполнительный вице-президент CONAR Brazil Джулиана Н. Альбукерке и инфлюенсер Арин Ким.
ICAS участвует в отраслевом саммите ASC на Филиппинах
4 сентября ICAS принял участие в Национальном саммите по справедливому и прогрессивному саморегулированию рекламы Patas na Patalastas, организованном Советом по стандартам рекламы (ASC) Филиппин в честь его 50-летия.
Ричард Бин, член исполнительного комитета ICAS, представлял совет на саммите и выступил с основным докладом под названием «Саморегулирование рекламы: глобальная перспектива». В своём выступлении Ричард Бин подчеркнул роль ICAS в продвижении ответственной рекламы во всём мире, представив информацию о различных системах саморегулирования по всему миру и обсудив решающую ценность саморегулирования для людей, правительств, предприятий и общества.
На саммите собрались лидеры отрасли и представители регулирующих органов, чтобы отметить 50-летний юбилей ASC и изучить меняющийся ландшафт саморегулирования рекламы, подчеркнуть важность справедливой и прогрессивной практики в современном мире.
ICAS принимает участие в презентации отчёта Unstereotype Alliance в штаб-квартире ООН-Женщины
17 сентября ICAS принял участие в презентации отчёта Unstereotype Alliance «Инклюзивность=доход: бизнес-кейс для инклюзивной рекламы» в штаб-квартире ООН-Женщины. В отчёте подчёркивается, как инклюзивная, нестереотипная реклама не только способствует социальному прогрессу, но и стимулирует рост бизнеса. Принимая позитивные гендерные образы и более широкую инклюзивность, бренды могут усилить как своё влияние, так и прибыльность.
Исследование проводилось с ведущими учёными из Школы бизнеса Саида Оксфордского университета и использовало собственные данные, предоставленные членами Unstereotype Alliance: Bayer Consumer Healthcare, Diageo, Институтом Джины Дэвис, Kantar, Mars Incorporated, Mondelez International и Unilever.
Загрузить отчёт можно здесь.
ICC публикует новый маркетинговый кодекс
11-е издание Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты (ICC) было официально представлено 19 сентября в Нью-Йорке в рамках ежегодного собрания ICAS. Совет и его члены приняли активное участие в процессе пересмотра кодекса в рамках Глобальной комиссии по маркетингу и рекламе ICC.
Первоначально созданный в 1937 году, Кодекс ICC стал основой для многих национальных рекламных кодексов. Многочисленные СРО по всему миру либо принимают Кодекс ICC в качестве своего национального стандарта, либо согласовывают свои положения с ним.
В этой последней редакции содержатся ключевые обновления для усиления положений в таких важных областях, как маркетинг влияния, искусственный интеллект и экологические претензии, а также важные руководящие принципы для маркетинга для детей и подростков.
Загрузить кодекс можно здесь.
Австралия: Новое исследование подчёркивает сильную общественную поддержку роли Ad Standards
Ad Standards, СРО в Австралии, опубликовала своё последнее исследование восприятия рекламы в обществе, представив ценную информацию об общем отношении и терпимости австралийцев к оскорбительным выражениям и насилию в рекламе. В частности, исследование показывает, что девять из 10 австралийцев считают, что роль Ad Standards в рассмотрении жалоб важна, и те, кто знает об этой организации, гораздо более склонны доверять рекламе.
Ричард Бин, исполнительный директор Ad Standards, подчеркнул значимость результатов и сильную поддержку Ad Standards в обществе:
«Общество придаёт большое значение роли Ad Standards в обеспечении соответствия рекламы ожиданиям граждан. Это исследование помогает нам и независимой группе Ad Standards Community Panel лучше понять текущие восприятия, проблемные области и пороговые значения для определённого контента».
Подробнее см. здесь.
Австралия: Ричард Бин покидает Ad Standards
Ad Standards объявила, что Ричард Бин ушёл с поста исполнительного директора в конце сентября. Председатель Австралийской ассоциации национальных рекламодателей (AANA) Мартин Браун отдал должное руководству и вкладу Ричарда Бина:
«От имени совета AANA я хотел бы поблагодарить Ричарда за его преданность делу и профессионализм. Ричард был исключительным лидером в Ad Standards, повышая доверие и прозрачность в нашей первоклассной системе саморегулирования рекламы».
Он выделил работу Ричарда Бина по созданию комиссии сообщества, которая независимо рассматривает все жалобы на рекламу.
Ричард Бин также был давним и активным членом ICAS, входя в состав ёе руководства в исполнительном комитете ICAS. Совет благодарит его за выдающуюся работу и приверженность продвижению глобального саморегулирования рекламы.
Чили: CONAR выпускает руководство по передовой практике рекламы в многопоколенческих обществах с высокой продолжительностью жизни
CONAR, СРО в Чили, в сотрудничестве с Voces Mayores – сетью из более чем 100 организаций, компаний и университетов, занимающихся проблемами пожилых людей – разработала набор руководств для публичной и корпоративной рекламы и маркетинговых коммуникаций. Цель этих руководств – подчеркнуть возможности, предоставляемые многопоколенческими обществами с растущей продолжительностью жизни, при этом выходя за рамки эйджизма и устраняя стереотипы и предрассудки, основанные на возрасте.
В Чили, где продолжительность жизни значительно увеличилась, старение населения вызывает как проблемы, так и даёт возможности. Сегодняшние пожилые люди более образованы, имеют более длительный профессиональный опыт и имеют лучший доступ к технологиям и профилактическому здравоохранению. Тем не менее, общество часто продолжает стереотипизировать их.
В ответ на это CONAR и Voces Mayores выпустили Руководство по коммуникациям в многопоколенческих обществах с высокой ожидаемой продолжительностью жизни (GUÍA DE COMUNICACIONES PARA SOCIEDADES LONGEVAS Y MULTIGENERACIONALES), призванное содействовать культурным изменениям и интеграции на всех этапах жизни. Руководство было официально представлено 1 октября в Университете дель Десарролло в Сантьяго.
Загрузить руководство на испанском языке можно здесь.
Франция: ARPP публикует свой 12-й отчёт об устойчивом развитии
Французская организация саморегулирования (ARPP) опубликовала 12-й ежегодный отчёт о применении своих руководящих принципов «Устойчивое развитие» в сотрудничестве с Агентством по экологическому переходу (ADEME). Охватывая четырёхмесячный период с конца 2023 года по начало 2024-го, отчёт рассмотрел 33 080 рекламных объявлений. Только 3,1% этих объявлений были посвящены экологическим темам – заметное снижение по сравнению с 5% в прошлом году. Несмотря на снижение «зелёной» рекламы, соответствие руководящим принципам ARPP улучшилось, достигнув 93,6%. Основной выявленной проблемой было чрезмерное использование неопределённых или общих экологических заявлений (55% нарушений), в то время как неправильное использование логотипов и пиктограмм значительно сократилось. В отчете также подчёркивается растущая готовность компаний адаптировать свои практики в ответ на рекомендации ARPP.
Подробнее см. здесь.
Малайзия: Content Forum публикует полугодовой отчёт о ходе работ за 2024 год
Малазийская саморегулируемая организация Content Forum опубликовала новый отчёт, в котором освещает свою деятельность в первой половине 2024 года. Отчёт охватывает изменения в кодексах и политиках, усилия по защите интересов, инициативы по повышению осведомлённости и эффективности услуг СРО по рассмотрению жалоб и консультированию. Он также даёт представление о второй половине 2024 года, описывая предстоящие мероприятия, направленные на содействие саморегулированию и создание безопасной, процветающей экосистемы контента.
Южная Африка: ARB проводит консультации по кодексу
Южноафриканский совет по регулированию рекламы (ARB) открыл процесс обсуждения Кодекса рекламной практики для всех заинтересованных сторон. Предложения по поправкам или дополнениям к кодексу приветствуются, сообщает СРО. Кодекс доступен на сайте www.arb.org.za.
ARB особо заинтересована в предложенияхпо обновлению раздела руководства по процедурам о санкциях (пункт 14) для лучшего соответствия текущим потребностям отрасли. Крайний срок подачи заявок – 31 октября.
Испания: Возобновление соглашения о саморегулировании цифровой рекламы
Министерство экономики и цифровой трансформации Испании и министерство по делам потребителей возобновили своё соглашение о сотрудничестве с AUTOCONTROL (СРО в Испании) и Испанской ассоциацией рекламодателей (AEA) для содействия саморегулированию в цифровой рекламе. Это возобновление продлевает их совместные усилия ещё на четыре года и включает в себя Кодекс использования инфлюенсеров в рекламе AUTOCONTROL и AEA, который устанавливает чёткие руководящие принципы для идентификации рекламного контента, распространяемого инфлюенсерами. Для надзора за соглашением был сформирован руководящий комитет, состоящий из представителей AEA, AUTOCONTROL, IAB Spain, Ассоциации потребителей, Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) и соответствующих правительственных департаментов. Комитет будет возглавлять государственный секретарь по цифровизации и искусственному интеллекту.
Великобритания: Анонс мероприятия: «Перспективы рекламы: как ИИ изменит рекламу и регулирование?»
Поскольку ИИ всё больше определяет способы создания, таргетирования и регулирования рекламы, предстоящее мероприятие призвано пролить свет на возможности и проблемы, которые эта технология принесёт для рекламной индустрии. Его участники получат представление о том, как развиваются нормативно-правовые базы для решения сложностей, вызванных ИИ, а также практические рекомендации, которые помогут компаниям уверенно ориентироваться в этих изменениях. Ключевой особенностью сессии станет представление нового отчёта и рекомендаций по использованию ИИ в качестве маркетингового термина.
Участники также узнают о системе активного мониторинга рекламы Управления по стандартам рекламы (ASA), инструменте на основе ИИ, разработанном для упреждающего выявления потенциально проблемной рекламы. Благодаря возможности обрабатывать более 3 млн рекламных объявлений в месяц эта инновационная система уже оказывает значительное влияние, помогая команде ASA выявлять рекламу, нарушающую правила.
На мероприятии выступят эксперты, которые обсудят влияние ИИ на рекламную практику, после чего состоится панельная дискуссия, посвящённая будущей роли ИИ в рекламной индустрии.
Великобритания: Почти всеобщее внедрение алкогольной промышленностью рекомендаций Portman Group по маркировке, касающейся здоровья
Новый обзор маркировки алкоголя на рынке Великобритании выявил почти всеобщий уровень соблюдения алкогольной промышленностью добровольных рекомендаций Portman Group по маркировке, связанной со здоровьем. Исследование, опубликованное 12 сентября и являющееся крупнейшим в своём роде, включало выборку 500 алкогольных продуктов ведущих брендов Великобритании. Оно выявило почти всеобщее покрытие минимальными рекомендациями:
– более 99% этикеток имеют логотип или сообщение с предупреждением об опасности алкоголя при беременности;
– 96% этикеток содержат информацию о содержании алкоголя в соответствующих единицах, что выше, чем в обзоре 2021 года;
– 86% этикеток содержат рекомендации главного врача Великобритании не употреблять регулярно более 14 единиц алкоголя в неделю, что выше, чем в предыдущем обзоре;
– 92% этикеток содержат ссылку на Drinkaware или другие сообщения об ответственности;
– 74% этикеток используют специальную рамку для явного отделения информации для потребителей.
Читать больше здесь.
США: CISR разработает учебную программу по саморегулированию промышленности для юридических, деловых и государственных школ
Центр саморегулирования промышленности (CISR) национальных программ BBB объявил о планах по разработке учебной программы по саморегулированию промышленности для юридических, деловых и государственных школ, устраняя существенный пробел в текущем высшем образовании. Первоначальная разработка будет финансироваться Фондом Джона Темплтона. Объявление было сделано Эриком Д. Рейцином, президентом и генеральным директором Центра саморегулирования промышленности фонда национальных программ BBB.
Центр саморегулирования промышленности считает, что независимое, подотчётное саморегулирование промышленности – часто называемое мягким правом – является важнейшим, но недостаточно используемым инструментом для решения сложных современных бизнес-задач. Признавая, что этот политический инструмент часто игнорируется, CISR стремится преодолеть этот пробел путём интеграции курсов по мягкому праву в программы по праву, бизнесу и государственной политике по всей стране.
Новая учебная программа по саморегулированию отрасли будет способствовать всестороннему пониманию её потенциальных преимуществ, включая усиление ответственности частного сектора и способность устранять пробелы в государственном регулировании и законодательстве.
IAA: Международная рекламная ассоциация организует два мероприятия в ближайшие месяцы: третий ежегодный саммит Global B2B Brand Summit 17 октября в штаб-квартире Wall Street Journal в Лондоне и конференцию Creativity 4 Better Conference 20 ноября в Бухаресте.
WOO: Европа обогнала Северную Америку по объёму доходов от наружной рекламы, и одной из основных причин этого является повышенный акцент на эффективном креативе, сообщает Всемирная организация наружной рекламы. Это в сочетании с новыми технологиями стимулирует влияние наружной рекламы на континенте и является одной из главных тем первого очного Европейского регионального форума Всемирной организации наружной рекламы в Милане с 4 по 6 ноября.
WFA: Всемирная федерация рекламодателей опубликовала новое исследование, которое показывает, что 80% владельцев многонациональных брендов обеспокоены тем, как партнёры креативных и медиаагентств используют генеративный ИИ (gen AI) от их имени. Правовые (66%), этические (51%) и репутационные (49%) риски также были названы основными препятствиями для более широкого внедрения. Кроме того, маркетологи признали отсутствие возможностей в этой области (55%) и общую незрелость ИИ (49%).
Однако, несмотря на эти опасения, использование gen AI растёт, причём использование значительно превышает 45%, зафиксированные исследованием WFA в прошлом году. В 2024 году только 9% брендов заявляют, что у них нет текущих планов использовать gen AI для своего маркетинга.
Исследование публикуется одновременно с руководством WFA, разработанным совместно с маркетинговым консалтинговым агентством R3, о шагах, которые бренды могли бы рассмотреть для снижения правовых рисков gen AI в агентских контрактах. Оно призвано помочь 55% компаний, которые в настоящее время планируют пересмотреть свои контракты с медиа- и креативными агентствами, чтобы учесть конкретные риски, связанные с использованием ИИ, а также его потенциальные преимущества.
США/Новая инициатива FTC направлена против обманчивых заявлений об ИИ и генеративной услуги ИИ: Федеральная торговая комиссия (FTC) недавно инициировала операцию по принудительному исполнению под названием Operation AI Comply против нескольких компаний, которые предположительно «полагались на искусственный интеллект как на способ усиления обманчивого или недобросовестного поведения». Операция свидетельствует о постоянном внимании FTC к предполагаемым злоупотреблениям искусственным интеллектом и подтверждает следующие моменты:
– компании должны гарантировать, что любые заявления о роли и эффективности ИИ в их продуктах и услугах являются обоснованными;
– компания может быть обвинена FTC в нарушении раздела 5 Закона FTC, если продукт или услуга ИИ, вероятно, будут использоваться другими лицами обманным или недобросовестным образом.
FTC продолжит уделять внимание мерам принудительного исполнения, связанным с ИИ, в случаях, когда компании, по-видимому, дают завышенные обещания на основе ИИ или используют ИИ для содействия недобросовестным и обманным практикам. Акция является продолжением других действий, предпринятых FTC для борьбы с недобросовестными и мошенническими практиками, связанными с ИИ.
США/Отчёт FTC: Взгляд за экраны. Изучение практики обработки данных социальных сетей и сервисов потокового видео: FTC опубликовала отчёт, в котором говорится, что крупные онлайн-платформы занимаются обширным наблюдением за пользователями с целью монетизации персональных данных для целевой рекламы. FTC призывает политиков принять федеральное законодательство о конфиденциальности и настоятельно рекомендует платформам принять более строгие правила сбора, обработки и хранения данных.
Основные выводы расследования FTC, начатого в 2020 году, подчёркивают проблемы конфиденциальности, такие как неадекватные методы обработки данных, зависимость от технологий отслеживания, нарушающих конфиденциальность, неправомерное использование ИИ и аналитики данных и недостаточная защита подростков, не охваченных COPPA. В отчёте отмечается, что эти методы наносят ущерб конкуренции, создавая барьеры для новых участников и привязывая потребителей к определённым сервисам.
Для решения этих проблем FTC рекомендует Конгрессу принять всеобъемлющее законодательство о конфиденциальности, чтобы ограничить наблюдение, защитить подростков и расширить права пользователей на данные. Она также призывает онлайн-платформы ограничить сбор данных, повысить прозрачность, усилить защиту детей и предоставить пользователям больше контроля над тем, как их данные используются системами ИИ. Отчёт отражает растущий импульс для усиления защиты конфиденциальности в США и во всём мире, а также усиление контроля за практикой целевой рекламы.
Великобритания/Запрет на рекламу «нездоровой пищи» по ТВ до 21:00 вступит в силу в следующем году: Правительство Великобритании подтвердило, что запрет на рекламу нездоровой пищи до 21:00 по ТВ вступит в силу с 1 октября 2025 года наряду с полным запретом на платную рекламу нездоровой пищи в интернете. Эти меры направлены на борьбу с детским ожирением путём ограничения воздействия на детей нездоровой пищи и напитков. Запрет, первоначально обещанный консерваторами в 2021 году при Борисе Джонсоне, был отложен, чтобы дать предприятиям больше времени для адаптации. Лейбористская партия, которая включила в свой предвыборный манифест запрет и ограничение на продажу энергетических напитков с высоким содержанием кофеина лицам младше 16 лет, продвигает эти инициативы как часть более широких усилий по улучшению здоровья детей.
США: В Нью-Йорке ужесточаются законы о рекламе азартных игр: В целях снижения растущей обеспокоенности по поводу игровой зависимости губернатор Нью-Йорка Кэти Хоукул подписала новый закон, который требует более строгих предупреждений в рекламе азартных игр и спортивных ставок. Закон требует, чтобы вся реклама, связанная с азартными играми, включая рекламу мобильных спортивных ставок, включала чёткие предупреждения о потенциально вредных и вызывающих привыкание последствиях азартных игр. Этот шаг расширяет предыдущие правила. Ранее в Нью-Йорке требовалось только отображение номера «горячей» линии для лиц, страдающих игровой зависимостью, и оно не распространялось на азартные игры в интернете.
UK/CMA выпускает руководство по соблюдению «зелёного камуфляжа» для индустрии моды: 18 сентября Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) выпустило руководство по соблюдению «зелёного камуфляжа» для индустрии моды, чтобы гарантировать, что бренды соблюдают закон о защите прав потребителей при предъявлении экологических заявлений. Это руководство основано на Кодексе «зелёных» заявлений CMA 2021 года и направлено на создание справедливого рынка, на котором потребители могут доверять информации об устойчивом развитии, предоставляемой брендами. Кроме того, CMA разослала письма 17 крупным модным брендам, настоятельно призывая их пересмотреть свои заявления об устойчивом развитии в рамках продолжающейся борьбы с вводящими в заблуждение экологическими заявлениями.
Нидерланды/Гаага становится первым городом в мире, принявшим закон, запрещающий рекламу, связанную с ископаемым топливом: Гаага стала первым городом в мире, принявшим закон, запрещающий рекламу, продвигающую продукты ископаемого топлива и услуги, наносящие вред климату. Начиная со следующего года закон запретит рекламу бензина, дизельного топлива, авиации и круизных судов на общественных и частных территориях, таких как рекламные щиты и автобусные остановки в городе. Это первый случай юридически обязательного запрета на рекламу продуктов с высоким содержанием углерода в масштабах города. Данный шаг соответствует призыву генерального секретаря ООН Антониу Гутерриша к правительствам ввести такие запреты, аналогичные ограничениям на табак. Другие города, такие как Эдинбург, предприняли добровольные шаги по ограничению такой рекламы, но закон Гааги имеет юридическую силу.
(По материалу ICAS)
