ФАС И «ХВАСТЛИВАЯ» РЕКЛАМА. «Самый» и «лучший» – эти слова в рекламе были использованы без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, что послужило поводом для возбуждения дел по признакам нарушения «ФЗ «О рекламе» для территориальных управлений Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Республике Тыва, Кемеровской, Самарской и Челябинской областям (предыдущую подборку на аналогичную тему см. здесь).
КЕМЕРОВСКАЯ ОБЛАСТЬ. Кемеровское УФАС выявило нарушения в рекламе услуг комиссионного магазина.
На рекламной конструкции у входа в один из крупных универмагов Кемерова транслировалась реклама о скупке различной техники, спортинвентаря, электроинструментов, недвижимости за денежное вознаграждение. Потенциальным клиентам предлагалась «самая дорогая оценка в городе». Управление признало такую рекламу ненадлежащей. В ней были нарушены требования законодательства о рекламе: использовались некорректные сравнения рекламируемых услуг, а сведения о преимуществах услуг не соответствовали действительности (пункт 1 части 2 и пункт 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе, см. «Справку»).
В ходе рассмотрения дела рекламодатель добровольно удалил спорную рекламу. Однако за нарушение закона о рекламе ему придётся выплатить административный штраф в соответствии с КоАП РФ. В настоящее время дело передано должностному лицу Кемеровского УФАС для возбуждения административного производства.
РЕСПУБЛИКА ТЫВА. Тывинское УФАС выявило незаконную рекламу ООО «Л19» на фасаде здания одного из магазинов в Кызыле.
В информации утверждалось:
«ДЕШЕВЛЕ НЕ НАЙТИ! Самые низкие цены в г. Кызыле».
Закон о рекламе обязывает при употреблении слов «лучший», «первый», «номер один» и т.п. указывать конкретный критерий сравнения. При этом для такого утверждения должны быть объективные подтверждения. Это доказывается победой в конкурсе, экспертным исследованием, независимой экспертизой, независимым опросом и т.д. Если такого подтверждения нет, реклама считается недостоверной (пункт 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе», см. «Справку»). Такая информация может ввести граждан в заблуждение о цене товара и создаёт неравные условия деятельности для предпринимателей. В рекламе ООО «Л19» не указывался критерий сравнения и отсутствовало подтверждение о самых низких ценах.
Тывинское УФАС признало рекламу общества ненадлежащей и нарушающей закон. В ходе рассмотрения дела оно устранило нарушение. Материалы дела готовятся для привлечения к ответственности ООО «Л19» по КоАП РФ.
САМАРСКАЯ ОБЛАСТЬ. Самарское УФАС вынесло ООО «Ломбард «Авангард» предупреждение за нарушения ФЗ «О рекламе».
На рекламном баннере общества была размещена информация о возможности скупки-продажи золота и техники. По закону, ломбард – это коммерческая организация, которая занимается выдачей краткосрочных займов под залог и хранением личных вещей. Иной вид деятельности является незаконным для данной организации. Помимо этого, рекламный текст включал в себя слоган:
«Самый простой способ займа».
Такие сравнительные характеристики, как «лучший», «первый», самый», должны сопровождаться объективным подтверждением, чего не было сделано в данном случае.
Так как нарушения были совершены впервые, ООО «Ломбард «Авангард» понесло административную ответственность в виде предупреждения.
ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛАСТЬ. Челябинское УФАС возбудило дело по рекламе услуг ООО «Стоматология доктора Макарова». Соответствующие листовки распространяются на остановке общественного транспорта в Челябинске.
В управление обратился заявитель с жалобой на рекламу:
«Стоматология доктора Макарова … Лучшая цена в городе …»
При этом на листовках отсутствует конкретный критерий сравнения и объективное подтверждение факта о лучшей цене. Использование в рекламе сведений о преимуществах товара допустимо только в случае, если такое преимущество подтверждено документально. Антимонопольная служба усматривает признаки нарушения пункта 1 части 3 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку») при распространении данной рекламы. Недостоверная информация в рекламе может вводить потребителей в заблуждение.
Заседание комиссии Челябинского УФАС назначено на 26 июля.
Справка
В силу пункта 1 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе недобросовестной признаётся реклама, которая содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
Согласно пункту 1 части 3 статьи 5 недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.
(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)
