СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Узбекистан, Ташкент). В республике началась информационная кампания Всемирной недели грудного вскармливания (1 – 7 августа).
Она проводится ежегодно в более чем 150 странах на основе декларации ВОЗ и ЮНИСЕФ, принятой в 1990 году. Цель недели – распространить информацию о преимуществах и методах грудного вскармливания, побудить матерей кормить своих детей только грудью как минимум с рождения до шестимесячного возраста, без какого-либо дополнительного прикорма.
Несмотря на законодательный запрет рекламы заменителей молока в Узбекистане, продолжается реклама смесей и их продвижение в интернете, что служит искусственному повышению спроса на заменители грудного молока.
Офис достижения результатов (Delivery Unit) Агентства стратегических реформ при президенте Узбекистана инициировал информационную кампанию о пользе грудного вскармливания для того, чтобы повысить уровень знаний о пользе грудного вскармливания и для ребёнка, и для матери, вдохновить молодых родителей начать и продолжать грудное вскармливание, а также обеспечить доступ к ресурсам и к поддержке для успешного грудного вскармливания.
Поскольку целевой аудиторией инфокампании являются молодые родители, одним из её элементов стали тизерные баннеры, размещённые на LED-экранах в Ташкенте, со словами:
«Onasini emsin – это не ругательство, а рекомендация врачей».
Фраза «onasini emsin», дословно переводящаяся как «пусть кормится грудью матери» и превратившаяся в Узбекистане в некое ругательство, также обыгрывается в разных предложениях, например:
«Bola onasini emsin, hech bo’lmasa 6 oy, qo’shimchalarsiz» («Пусть ребёнок кормится грудью матери, хотя бы 6 месяцев, без добавок»).
«Цель этого послания – вернуть настоящее значение этой фразы, которая на данный момент используется как оскорбление, а также продвижение грудного вскармливания»,
– отметили в Delivery Unit.
Менее чем за 24 часа с момента распространения баннеров кампания, по подсчётам офиса, смогла охватить более 1 млн активной аудитории.
В рамках инфокампании с 1 по 7 августа будут также проведены креативные акции для привлечения внимания молодой аудитории: короткие ролики в соцсетях с инструкцией по кормлению для матерей, подготовленные с участием экспертов и докторов; акция на полках в розничной сети магазинов для привлечения внимания покупателей к ценности грудного вскармливания; агитация в медучреждениях; в кабинетах УЗИ Республиканского специализированного научно-практического медицинского центра здоровья матери и ребёнка будут организованы «послания для родителей от ребёнка», где ребёнок будет просить роди
