ЯНДЕКС (Россия). «Яндекс Маркет» представил новое позиционирование бренда. Сервис уже обновил визуальный стиль, логотип и главную страницу сайта. Теперь фирменные цвета маркетплейса – это яркое сочетание красного и жёлтого. Одна из главных задач ребрендинга – сделать «Маркет» заметнее на городских улицах: на рекламных щитах, вывесках пунктов выдачи заказов и автомобилях, которые развозят покупки.
Новое позиционирование сервиса базируется на принципе «меняем рынок для покупателя». Так, например, «Маркет» одним из первых среди конкурентов запустил «доставку по клику» и сплит, благодаря которым покупатели выбирают его среди других площадок.
У компании большие планы по расширению сценариев быстрой доставки и внедрению для пользователей новых удобных сервисов, которых ещё нет у конкурентов. Обновление бренда – первый шаг в череде перемен, которые произойдут в сервисе.
Комментирует Андрей Довжик, директор по маркетингу «Яндекс Маркета»:
«Рынок екома сформирован под влиянием нескольких крупных игроков. Здесь нужно постоянно конкурировать за внимание покупателя. Наше обновление помогает решить именно эту утилитарную задачу. Новый стиль объединил два цвета: красный – отсылка к материнскому бренду «Яндекса», жёлтый – фирменный цвет «Маркета». Контрастное сочетание позволит выделить «Маркет» в глазах пользователей среди других популярных площадок».
Ребрендинг пройдёт в несколько этапов. Сначала «Маркет» обновит интерфейс на сайте, в его мобильной версии и приложении. Затем поменяет оформление части уже существующих пунктов выдачи, а все новые уже откроются в красно-жёлтом стиле. До конца 2024 года «Маркет» планирует закончить обновление пунктов выдачи, логистических объектов, фур и других офлайн-носителей.
Напомним, ООО «Яндекс» – член-партнёр саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».
Справка
«Яндекс Маркет» – сервис для покупок, на котором доступно 57,1 млн товаров. Он помогает заказать всё нужное: от смартфона новой модели до детского конструктора. На «Маркете» удобно торговать – на сервисе активно продают товары 78,1 тысячи магазинов-партнёров. Маркетплейс может взять на себя обработку, доставку заказов и общение с покупателями. Купить товары на «Маркете» можно на его сайте и в приложении для Android или iOS.
(По материалу пресс-релиза)
