КСР (СНГ). На сайте Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран, входящих в СНГ, опубликовано интервью с председателем Службы антимонопольного регулирования при министерстве экономики и коммерции Кыргызской Республики Гюльшат Асылбаевой.
– Гюльшат Кадыровна, в прошлом году вас назначили главой антимонопольного ведомства республики. Вы имеете опыт деятельности не только как законодатель, но и как представитель бизнеса. Теперь вы возглавляете контролирующий орган в сфере рекламы. Расскажите о приоритетных направлениях регулирования сферы рекламы.
– Находясь ранее в бизнес-среде, я очень часто сталкивалась с рекламой, ведь это практически единственный способ продвижения товара. В то время реклама товаров и услуг подразумевала только традиционные виды рекламы, такие как наружная реклама, телевидение и радио. Сегодня структура рынка рекламы претерпела значительные изменения. Раньше доминировало телевидение, но сейчас интернет поглощает всё, в том числе и рекламу.
Digital-реклама стала планомерно превращаться в «локомотив» сферы рекламы. Такой формат позволяет потребителю взаимодействовать с объявлением, делиться отзывами и данными о компании в режиме реального времени.
И вот здесь государство чётко должно определить правила взаимодействия, чтобы защитить потребителя и предупредить бизнес о последствиях распространения ненадлежащей рекламы.
Создание чётких и справедливых правил распространения интернет-рекламы и есть наше приоритетное направление, как в рамках работы внутри государства, так и на площадке Координационного совета по рекламе.
– Расскажите о саморегулировании рынка рекламы в Кыргызстане.
– Почти во всех государствах – участниках СНГ есть рекламные сообщества (ассоциации). В нашей стране подобного рода объединения отсутствуют, субъекты рынка рекламы ведут деятельность обособленно. Служба неоднократно рекомендовала участникам рынка рекламы консолидировать усилия для создания отраслевой ассоциации. Так сказать, сформировать «голос отрасли».
В марте текущего года мы обратились к участникам рынка рекламы письменно с просьбой принять участие в анкетировании, проводимом в рамках деятельности Координационного совета по рекламе, а также выразили готовность оказать содействие в обсуждении вопроса создания ассоциации на площадке нашей службы. Создание ассоциации способствовало бы взаимной поддержке и защите общих интересов субъектов рынка рекламы, а также реализации значимых программ по развитию отрасли.
Но стоит отметить, что создание ассоциации является исключительно добровольным делом каждого участника рынка рекламы, мы лишь можем содействовать в этом.
– Какую роль играет Координационный совет по рекламе в деятельности вашего ведомства?
– Прежде всего совет для нас является площадкой для обмена опытом по формированию нормативно-правовой базы, адаптации к различным вызовам рынка рекламы.
Рекламные пространства государств – участников КСР очень схожи друг с другом. На рынке немало компаний, которые являются рекламодателями во многих государствах – участниках совета.
Позитивный опыт коллег из КСР по вопросам регулирования рекламы позволяет нам получить точечную методологическую помощь. Кстати, выражаю благодарность нашим коллегам из Федеральной антимонопольной службы России и из министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь за проведённые онлайн-лекции.
Как мы знаем, работа КСР направлена не только на обмен опытом регуляторов, но и на развитие всей рекламной индустрии – выработку консолидированных решений, которые будут эффективными для рынков государств – участников совета. Поэтому мы призываем участников рекламного сообщества Кыргызстана создать отраслевую ассоциацию, чтобы представлять рекламный бизнес нашей страны в КСР.
(По материалу Ksr.sovetreklama.org)
