РОССИЯ. Российский союз промышленников и предпринимателей (РСПП) провёл первое в 2024 году совещание комиссии по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере и рекламе.
Мероприятие вызвало большой интерес медиаотрасли, поскольку на заседании рассматривались актуальные вопросы, требующие скорейшего решения, а именно: необходимость внесения поправок в ФЗ «О рекламе», а также меры государственной поддержки по продвижению отечественных брендов малого и среднего бизнеса.
Президент РСПП Александр Шохин отметил, что с развитием цифровых технологий в России появились новые медиа, способные эффективно взаимодействовать с аудиторией, однако их работа плохо регламентирована законом.
«Цифровая наружная реклама привлекает внимание людей трансляциями прямых эфиров музыкальных премий, стартов космических кораблей, а также важнейших государственных событий»,
– добавил он.
Эта практика вызвала вопросы со стороны надзорных органов, поэтому комиссия РССП рекомендовала конкретизировать в законе «О рекламе» само понятие «социальная реклама».
В ходе заседания было предложено масштабировать институт операторов социальной рекламы для повышения стандартов качества и эффективности новых способов размещения рекламы. Участники комиссии подчеркнули, что на данный момент обсуждается сама возможность определения этих операторов, а не передача конкретных функций определённым лицам.
Также в РСПП разработали проект постановления правительства РФ о субсидировании рекламных кампаний малого и среднего бизнеса, в рамках которого были предложены критерии для получения субсидий, порядок подачи заявок, требования к отчётности и ключевые показатели эффективности программы господдержки.
«Этот документ призван увеличить объём государственной поддержки отечественных брендов, присутствие которых на внутреннем рынке с уходом иностранных компаний выросло более чем на 30%. Я убеждён, что предлагаемая мера господдержки может кратно усилить присутствие и узнаваемость российских брендов на рынке»,
– подчеркнул один из сопредседателей комиссии РСПП, генеральный директор медиахолдинга MAER Константин Майор.
(По материалу Kp.ru)
