АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Выводы, сделанные членами экспертного совета по применению законодательства о рекламе при управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Челябинской области относительно рекламы организации под названием Gigaschool, подтверждены экспертами комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»): реклама непристойна.
В Челябинске на проспекте Ленина, 87, возле Южно-Уральского государственного университета появилась рекламная конструкция, на которой изображены часть лица с языком и два пальца, сложенные в форме буквы «V», на которых сделана надпись «Hello World», с QR-кодом и текстом:
«GIGASCHOOL НАУЧУ ТЕБЯ ВЕБ РАЗРАБОТКЕ».
По поводу этой рекламы Челябинское УФАС возбудило дело по признакам нарушения требований части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). Установлено, что поблизости от рекламной конструкции расположены сквер, парк, поликлиника, стадион, торговый комплекс и т.д., что свидетельствует о возможности ознакомления с рекламой широкого круга граждан, включая детей.
Оценка содержания рекламы Gigaschool была вынесена на обсуждение экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Челябинском УФАС. Большинство экспертов посчитало в ней наличие непристойных образов и жестов, а также обратило внимание на отсутствие связи между изображённым жестом и образовательными онлайн-курсами Gigaschool.
Тем не менее, чтобы лишний раз удостовериться в своей правоте, челябинские антимонопольщики в соответствии с действующим соглашением о взаимодействии решили обратиться в СРО «АМИ «РС» с просьбой дать оценку рекламе Gigaschool с точки зрения ФЗ «О рекламе», ответив при этом на несколько вопросов. В частности, были заданы следующие:
– использовано ли данной рекламе изображение части лица с языком и двух пальцев в форме «V», являющееся неприличным, непристойным?
Большинство членов комитета по жалобам СРО ответили «да»;
– создаётся ли впечатление, что в данной рекламе пальцы в форме «V» с надписью «Hello World» символизируют победу над сложной задачей в программировании или освоение нового навыка в программировании, формулировка «Hello World» является традиционным тестовым сообщением в сфере программирования (используемым с 1972 года), а язык имеет значение языка программирования?
«Нет» – вердикт большинства экспертов ассоциации;
– допустимо ли в соответствии с действующими нормами морали и нравственности размещение данной рекламы рядом с государственным высшим учебным заведением?
И здесь превалировал ответ «нет»;
– имеются ли иные нарушения требований ФЗ «О рекламе»?
Эксперты единогласно ответили «нет».
Итоговый вывод, который сделали члены комитета по жалобам Ассоциации «Рекламный Совет», таков: данный жест символизирует сексуальную практику. Подобные жесты табуированы для общественного использования. Тем самым налицо нарушение требований части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе».
Справка
В силу части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
