РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). На днях «Рекламный совет» познакомил своих читателей с очередным ежемесячным информационным бюллетенем Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA, см. здесь), а сегодня мы предлагаем с некоторыми сокращениями обзор основных событий из мира рекламного саморегулирования, которыми завершался минувший год, сделанный в ньюслеттере Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS).
ICAS встречается с Корейским институтом экологической промышленности и технологий
14 декабря директор ICAS Сибилла Станчу встретилась с Сын Джин Янгом, представителем Корейского института экологической промышленности и технологий (KEITI), отвечающим за экологическую маркировку и заявления в Южной Корее. KEITI является филиалом министерства окружающей среды Кореи. Обсуждения были сосредоточены на ответственных экологических требованиях, Глобальном руководстве по экологическим претензиям, которое ICAS помог разработать в 2021 году, а также на важной роли, которую саморегулирование рекламы может сыграть на местном уровне в дополнении правовой базы и защите потребителей от «зелёного отмывания».
Заседания ICAS в Нью-Йорке
Встречи ICAS 2024 впервые состоятся в Нью-Йорке и будут организованы совместно с BBB, членом ICAS в США. Встречи начнутся с ежегодной конференции Национального отдела рекламы (NAD) 2024 года 16 и 17 сентября, за которой последует собрание ICAS 18 сентября и общественное мероприятие 19 сентября.
Загружено новое резюме по обмену информацией
На веб-сайт членов ICAS добавлено новое резюме. Члены EASA и ICAS ответили на запрос информации от ASCI, Индия, о том, как СРО справляются с «деинвлиянием», то есть когда влиятельный человек негативно отзывается о бренде. Сводку ответов можно найти здесь.
Австралия: На какую рекламу жаловались больше всего в 2023 году
Ad Standards (орган рекламного саморегулирования в Австралии) выявил пять рекламных объявлений, которые вызвали наибольшее количество жалоб в 2023 году. В 2023 году СРО получила более 3 500 жалоб и расследовала более 250 рекламных объявлений, вызывающих проблемы в соответствии с кодексами рекламной индустрии. Исполнительный директор Ричард Бин заявил:
«В этом году мы наблюдали увеличение количества жалоб на 25%, что демонстрирует энтузиазм сообщества в отношении привлечения предприятий к ответственности за свою рекламу».
Основными вопросами, вызвавшими обеспокоенность, были сексуальная привлекательность, насилие и демонстрация поведения, противоречащего общественным стандартам здоровья и безопасности. Больше всего жалоб вызвал рекламный щит, рекламирующий создателя контента для взрослых. На рекламу поступило 350 жалоб.
Узнайте больше здесь.
Бразилия: вступает в силу новый Кодекс рекламы ставок
Бразильская СРО, CONAR, приняла новый Кодекс рекламы ставок. Этот новый кодекс был включён в качестве Приложения X в бразильский Кодекс саморегулирования рекламы и был разработан на основе передового международного опыта. Его основная цель – обеспечить более ответственную рекламу в этом секторе и подчеркнуть, что любая реклама букмекерских услуг должна соответствовать следующим принципам:
– чёткая идентификация любой рекламы и раскрытие лиц, ответственных за предложение;
– истинное представление, которое запрещает обещания определённых выгод и результатов, чтобы не допустить введения потребителей в заблуждение;
– защита детей и молодёжи;
– приверженность социальной ответственности и чёткая информация о последствиях деятельности.
Инициатива также является ответом на стимулы к саморегулированию рекламы, предусмотренные государственными органами в недавно принятом законодательном регулировании отрасли.
Загрузить кодекс можно здесь.
Франция: ARPP публикует новый отчёт о представлении людей в рекламе
Французская СРО, ARPP, опубликовала 17-й отчёт о представлении людей в рекламе. В ноябре и декабре 2022 года, а также в январе и феврале 2023-го было проанализировано 13 743 рекламных объявления во всех СМИ на предмет их соответствия рекомендациям СРО относительно уважительного изображения людей в рекламе. Из всех этих объявлений три были признаны нарушающими кодексы, что свидетельствует о высоком уровне соответствия рекламы правилам ARPP.
Загрузите отчёт здесь.
Индия: ASCI представляет новое исследование на саммите DEI Edge Summit
Совет по рекламным стандартам Индии (ASCI) и Альянс нестереотипов (UA) начали совместное исследование разнообразия и инклюзивности (D&I) в индийской рекламе. Отчёт, подготовленный Kantar, показывает, что:
– 48% индийцев хотят более инклюзивного представительства брендов (против 33% потребителей во всём мире);
– в индийской рекламе практически отсутствует разнообразие представлений. Исследование показало, что сообщество ЛГБТК+ представлено менее 1%, люди с ограниченными возможностями фигурируют менее чем в 1% рекламы и только в 4% индийской рекламы изображены люди старше 65 лет;
– 58% женщин изображены на экране со светлым оттенком кожи по сравнению с 25% мужчин;
– 17,5% женщин были изображены единственными опекунами и в традиционных, менее авторитетных ролях по сравнению с 3,5% персонажей-мужчин, причём персонажи мужского пола в три раза более авторитетны, чем их коллеги-женщины. Женщины также, как правило, изображаются более молодыми: 86% из них в возрасте от 20 до 39 лет по сравнению с 62% мужчин.
Исследование было представлено на саммите DEI Edge Summit, организованном совместно ASCI и UA.
Южная Африка: ARB запускает новый курс
Совет по регулированию рекламы (ARB) в партнёрстве с Red&Yellow Creative School of Business запустил новый курс под названием «Ответственная реклама». Курс посвящён основам регулирования рекламы и Кодексу рекламной практики ARB. Он предназначен как для профессионалов отрасли, так и для новичков, помогая им понять, что определяет эффективную рекламу, и освоить важные правила, что можно и что нельзя делать.
США: Национальные программы BBB объявляют членов группы экспертов Национального совета по обзору рекламы 2024 года
9 января Национальные программы BBB объявили 98 членов группы экспертов Национального совета по обзору рекламы 2024 года, апелляционного органа системы саморегулирования рекламной индустрии США. Члены группы экспертов Национального совета по обзору рекламы, выбранные с учётом их авторитета и опыта в своих областях, проводят независимую экспертную оценку, чтобы гарантировать правдивость и точность национальной рекламы, а также способствовать добровольному соблюдению решений органа саморегулирования. На 2024 год в состав экспертного пула войдут 98 руководителей национальных рекламодателей, рекламных агентств и представители общественности (учёные и другие представители государственного сектора). Апелляционная комиссия Национального совета по надзору за рекламой обычно состоит из пяти членов, в состав каждой группы входят три национальных представителя по рекламе, один представитель агентства и один представитель государственного сектора.
IAA: Международная рекламная ассоциация занята подготовкой своего 45-го Всемирного конгресса IAA, который пройдёт 6 – 8 марта 2024 года на Пенанге. Поскольку появляются новые модели поведения потребителей, а требования общества к этическим нормам становятся громче, чем когда-либо, насущная необходимость решения проблемы изменения климата стала центральной темой не только для воздействия на окружающую среду, но и для долгосрочной устойчивости. В этой развивающейся динамике, когда технологические достижения, особенно искусственный интеллект, продолжают разрушать отрасли, 45-й Всемирный конгресс IAA стремится стать путеводной звездой. Это призыв к предприятиям ПЕРЕКОДИРОВАТЬ свои ценности и операционные модели, адаптируясь к новому ландшафту и одновременно способствуя созданию долгосрочной стоимости.
WOO: Всемирная организация наружной рекламы создаёт WOO Sustainability, онлайн-платформу, которая поможет индустрии Out- of-Home стать более устойчивой и экологичной, позволяя членам WOO обмениваться знаниями, опытом, лучшими практиками и идеями. Платформа будет работать в зоне членства текущего веб-сайта WOO и поддерживать работу Глобальной целевой группы WOO по устойчивому развитию, созданной в 2023 году.
WFA: Всемирная федерация рекламодателей определила пять направлений действий в 2024 году: устойчивое развитие, ответственность, искусственный интеллект, ужесточение регулирования и снижение креативности. Подробную информацию о прогнозах WFA на 2024 год и кратком изложении ключевых инициатив WFA на 2023 год предоставил генеральный директор WFA Стефан Лорке здесь.
Unstereotype Alliance: Глобальный саммит членов Unstereotype Alliance состоится в среду, 14 февраля, и в четверг, 15 февраля, в штаб-квартире Организации Объединенных Наций в Нью-Йорке, США. ICAS будет на нём присутствовать.
Глобально: Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) призывает страны принять меры по контролю над электронными сигаретами и маркетингом этих продуктов, чтобы защитить детей, а также некурящих, и минимизировать вред для здоровья населения. Она заявляет, что электронные сигареты как потребительский товар не эффективны для отказа от употребления табака для населения и что эти продукты оказывают неблагоприятное воздействие на здоровье.
«Детей вербуют и ловят в раннем возрасте для употребления электронных сигарет, и они могут подсесть на никотин»,
– сказал д-р Тедрос Адханом Гебрейесус, генеральный директор ВОЗ, и добавил:
«Я призываю страны принять строгие меры по предотвращению курения, чтобы защитить своих граждан, особенно их детей и молодых людей».
Доктор Рюдигер Крех, директор ВОЗ по укреплению здоровья, отметил:
«Электронные сигареты нацелены на детей через социальные сети и влиятельных лиц, предлагая как минимум 16 000 вкусов. Некоторые из этих продуктов используют героев мультфильмов и имеют элегантный дизайн, который нравится молодому поколению. Наблюдается тревожный рост использования электронных сигарет среди детей и молодых людей, причём во многих странах этот показатель превышает уровень потребления взрослыми».
Европа: Регулирование искусственного интеллекта: политики ЕС достигли предварительного соглашения по Закону об искусственном интеллекте, первому в мире регулированию систем искусственного интеллекта, включая генеративный искусственный интеллект. Закон использует предписывающий, основанный на рисках подход к регулированию продуктов искусственного интеллекта. ИИ определяется в соответствии с подходом ОЭСР, чтобы отличить его от более простых программных систем. Обязательства налагаются на производителей и распространителей технологий в зависимости от категории риска, к которой относится их технология. Технологии, представляющие «неприемлемый» уровень опасности, запрещены, а технологии «высокого риска» подвергаются жестким ограничениям.
В настоящее время Закон ЕС об искусственном интеллекте ожидает официального принятия как Европейским парламентом, так и Советом, прежде чем он станет законом ЕС.
США: Федеральная торговая комиссия предлагает ужесточить правило о конфиденциальности детей, чтобы ещё больше ограничить возможности компаний монетизировать данные детей: 20 декабря Федеральная торговая комиссия предложила внести изменения, чтобы усилить ключевое федеральное правило, защищающее конфиденциальность детей в интернете. Изменения призваны ужесточить правила, лежащие в основе Закона о защите конфиденциальности детей в интернете 1998 года, закона, который ограничивает отслеживание молодых людей в интернете с помощью таких сервисов, как приложения для социальных сетей, платформы видеоигр, магазины игрушек и сети цифровой рекламы. Регуляторы заявили, что эти шаги «переложат бремя» онлайн-безопасности с родителей на приложения и другие цифровые услуги, одновременно ограничивая возможности использования и монетизации данных детей платформами.
Предлагаемые изменения потребуют от некоторых онлайн-сервисов по умолчанию отключать таргетированную рекламу для детей до 13 лет. Они запретят онлайн-сервисам использовать личные данные, такие как номер мобильного телефона ребёнка, чтобы побудить молодых людей дольше оставаться на их платформах. Это означает, что онлайн-сервисы больше не смогут использовать персональные данные для отправки push-уведомлений на детей младшего возраста.
США: Саммит Федеральной торговой комиссии по искусственному интеллекту. Технологический отдел Федеральной торговой комиссии проведёт 25 января виртуальный технологический саммит, на котором соберутся разнообразные группы заинтересованных сторон для обсуждения ключевых разработок в быстро развивающейся области ИИ. На саммите соберутся представители научных кругов, промышленности, организаций гражданского общества и правительства, чтобы обсудить состояние технологий, тенденции развивающихся рынков и реальное влияние ИИ. В ходе обсуждений также будет рассмотрено, как создать рынок, который позволит процветать как потребителям, так и предприятиям, включая стартапы и малый бизнес.
Испания: Новый испанский реестр поставщиков аудиовизуальных услуг включает влиятельных лиц и видеоблогеров: спустя полтора года после утверждения закона 13/2022 от 7 июля «Об общих аудиовизуальных коммуникациях», нового Государственного реестра поставщиков аудиовизуальных коммуникационных услуг, о котором уже было объявлено, вышеуказанный закон вступил в силу. Самым новым аспектом этого является то, что затронуты операторы, а именно (1) поставщики услуг аудиовизуальной связи, но также (2) поставщики услуг обмена видео через платформу, (3) поставщики услуг агрегирования аудиовизуальных данных и (4) пользователи особой значимости. сервисов обмена видео через платформу (инфлюенсеры, видеоблогеры и лидеры мнений) должны будут зарегистрироваться в реестре. Читать далее здесь.
Индия: исследование журнала Lancet призывает к комплексным ограничениям на рекламу продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара (HFSS): в недавнем исследовании The Lancet была рассмотрена нормативная база Индии по рекламе продуктов с высоким содержанием жиров, соли и сахара (HFSS) и безалкогольных напитков в различных средствах массовой информации. В исследовании, в частности, критикуется ограниченный объём рекламы, «ориентированной на детей», и отсутствие критериев питания для определения продуктов с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и/или свободных сахаров. Авторы призывают к созданию надёжной нормативной базы с чёткими критериями классификации продуктов питания, основанными на фактических данных. Исследование проводится в связи с тем, что правительство должно было представить отчёт о пробелах и недостатках в действующей нормативной базе. В июне 2022 года Центральное управление по защите прав потребителей (CCPA) издало обязательные правила, запрещающие рекламу продуктов с высоким содержанием насыщенных жиров, соли и/или соли, соли и/или свободных сахаров, предназначенных для детей до 18 лет, во всех средствах массовой информации с немедленным вступлением в силу. Однако механизм обеспечения соблюдения и критерии питания остаются неопределёнными.
(По материалу ICAS)
