ЦАРА (Казахстан). Центрально-Азиатская рекламная ассоциация (ЦАРА), в которую входят ведущие СМИ и субъекты рекламного бизнеса Республики Казахстан, обратилась к главе страны с призывом обеспечить равноправное участие экспертов и представителей индустрии в формировании, оценке и обсуждении законодательных инициатив, напрямую касающихся отрасли.
В обращении за подписью Анны Тютьковой, исполнительного директора ЦАРА, члена Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике стран, входящих в СНГ, отмечается, что обсуждаемые законодательные инициативы, направленные на ограничение рекламной сферы, могут нанести существенный вред медиаиндустрии Казахстана и привести к сокращению инструментов и ресурсов для формирования суверенного информационного пространства страны.
Эксперты обращают внимание на то, что доходы от рекламы – необходимая составляющая независимости средств массовой информации и сохранения аудитории граждан Казахстана в национальном медиапространстве, и напоминают, что ранее уже были введены ограничения на рекламу отдельных категорий товаров и услуг, и это отразилось на возможностях развития СМИ, выплате конкурентоспособных зарплат их работникам, способности закупать и производить интересный, качественный контент. При том, что эффективность подобных ограничений не доказана.
«Текущие законодательные инициативы, направленные на существенное ограничения рекламы ряда категорий, лишат рекламно-медийный рынок 25 – 30% дохода, а это уже критический уровень потерь для многих независимых средств массовой информации, что ставит под сомнение возможность их качественной работы, а значит, сохранения конкурентоспособности и, в конечном итоге, существования»,
– подчёркивается в обращении.
При этом польза от предлагаемых ограничений не вполне очевидна, тогда как вред – недооценен. Дело в том, что у рекламодателя всегда остаётся возможность продвигать свои товары и услуги в интернет-среде, полный контроль за которой осуществить невозможно.
Ассоциация неоднократно инициировала диалог с соответствующими государственными органами и депутатами посредством участия в рабочих группах, написания официальных писем с аргументами и альтернативными предложениями признанных экспертов индустрии, но, к сожалению, не была услышана.
«Разрушить построенное огромными усилиями за годы можно быстро, и последствия непродуманных решений могут быть фатальными для целых секторов экономики и социума в целом»,
– говорится в обращении.
С полным текстом обращения ЦАРА можно ознакомиться здесь.
(По информации Tribune.kz)
