РОССИЯ. Завтра, 10 ноября, на втором Российском винодельческом форуме в Москве состоится сессия «Двигатель виноторговли: как рекламировать российское вино в условиях ограничений?»
Форум – это крупнейшее ежегодное винное мероприятие в России, которое объединяет на одной площадке всех участников рынка: производителей, экспертов, потребителей, инвесторов, регуляторов и дистрибьюторов.
Отечественная и международная практики алкогольной торговли показывают, что добиваются известности и запоминаются потребителю только компании, использующие все возможные каналы продвижения. Чем чаще целевая аудитория будет контактировать с брендом, тем выше вероятность того, что он запомнится и будет выделен среди конкурентов в момент совершения покупки.
Однако законодательство, регулирующее рекламу вина, на сегодняшний день даёт крайне небольшое пространство для креатива. В традиционных СМИ рекламировать алкоголь можно исключительно с сообщением о его вреде, на телевидении и радио – только ночью. Нельзя в рекламе использовать образы людей и животных, что также значительно сужает возможности для привлечения новых покупателей. Если говорить об интернете, то на этой площадке прямая реклама алкоголя запрещена. Несмотря на то, что по закону (теоретически) размещать информацию о вине в обзорах блогеров можно.
Как закон регулирует рекламу алкоголя? Что не относится к ней? Какие штрафы грозят тем, кто нарушит запрет на рекламу алкоголя в интернете? Какой алкоголь можно рекламировать в СМИ? Каких послаблений ждать от регуляторов отрасли? Ответы на эти вопросы будут получены в дискуссии на сессии, в которой примут участие представители классических СМИ и блогеры, виноделы, представители органов государственной власти.
Среди приглашённых спикеров – сооснователь телеграм-канала «Антиглянец» Наталья Архангельская, генеральный директор «Сноб медиа» Марина Геворкян, заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин, заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы России Карина Таукенова, сооснователь консультационного центра Ассоциации блогеров и агентств Анастасия Красникова, руководитель цифровой лаборатории «Газпром-медиахолдинга» Эдуард Маас, главный редактор онлайн-журнала о путешествиях Euromag.ru, соучредитель Всеросийской премии винных карт Russian Wine Awards Мария Гореславская, коммерческий директор Alma Valley Олег Хузин. Модератором выступит управляющий директор «Русской медиагруппы» Дмитрий Медников.
Организаторами Российского винодельческого форума выступают фонд «Росконгресс» и Ассоциация «Федеральная саморегулируемая организация виноградарей и виноделов России» при поддержке правительства РФ. Зарегистрироваться в качестве участника или представителя СМИ и ознакомиться с правилами подачи заявки можно на официальном сайте форума wineforum.info и телеграм-канале «Первый винный».
(По материалу пресс-релиза)
