РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: ИНИЦИАТИВЫ (Россия). В Москве на заседании комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) обсудили предложения бизнеса по доработке закона о рекламе и господдержке рекламных кампаний малого и среднего бизнеса.
Заседание прошло под председательством Владимира Герасимова, исполнительного директора информационной группы «Интерфакс», и Константина Майора, генерального директора медиахолдинга MAER.
«Рекламная информация, которую люди видят вне стен своего дома, становится охватным цифровым медиа. Охват аудитории только цифровыми поверхностями MAER – свыше 5 млрд в месяц. По данным аналитиков, за неполные четыре года объём сетевого цифрового инвентаря на улицах городов увеличился более чем в 2,5 раза. А доля диджитального размещения в наружной рекламе составляет примерно 53%, и к 2024 году, по оценкам экспертов, она увеличится до 68%. И пришло время разделять рекламу и событийный менеджмент, а значит, закон «О рекламе» нуждается в кардинальном переосмыслении»,
– сказал Константин Майор.
Необходимость изменения закона о рекламе на заседании поддержали представители средств массовой информации, рекламного бизнеса, отраслевых объединений. Общее мнение: оценка – реклама/не реклама – не должна зависеть от человеческого фактора. То, что один посчитает информацией, другой назовёт рекламой. Участники мероприятия отметили, что чёткость и корректность формулировок очень важна для бизнеса. В том числе в связи с крупными штрафами, которые предусмотрены за отсутствие маркировки рекламы в интернете и непередачу отчётности.
На заседании комиссии также прозвучало предложение о государственной поддержке медиаотрасли через субсидирование рекламных кампаний малого и среднего бизнеса. По словам Константина Майора, оказывать поддержку необходимо тем отечественным брендам, тем компаниям, которые транслируют культурный код страны, продвигают российские ценности, способствуют стабильности в обществе, укреплению национальной экономики и уменьшению зависимости от импорта, созданию новых рабочих мест, развитию инноваций и технологий в стране.
По итогам встречи комиссия РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере и рекламе приняла решение направить президенту РСПП Александру Шохину несколько предложений, в числе которых проведение расширенного совместного заседания по вопросам регулирования рекламы с участием заинтересованных комитетов и комиссий с приглашением представителей регулирующих органов (Федеральной антимонопольной службы России, Роскомнадзора, Минпромторга, Минэкономразвития и других профильных ведомств); направление предложений по доработке законопроекта «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе»; предложений по проработке механизмов компенсации затрат МСП на проведение рекламных кампаний. Для реализации всех поставленных задач будет сформирована специальная рабочая группа, в которую войдут в том числе представители СМИ и рекламного бизнеса.
(По сообщению Tass.ru)
