СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия, Санкт-Петербург). «Профилактика преступлений против личности» – так называется одно из направлений социальной рекламной кампании, которая реализуется в Северной столице. Она основана на работах победителей первого Общегородского общественного конкурса социальной рекламы среди молодёжи «Глазами будущего».
Напомним, что инициатором конкурса выступила саморегулируемая организация «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), а соорганизаторами – комитет по печати и взаимодействию со средствами массовой информации Санкт-Петербурга и Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад) (ход конкурса подробно освещался на сайте Sovetreklama.org в разделе «Некоммерческая реклама»).
«Рекламный совет» уже рассказывал о реализации одного из проектов в рамках направления «Профилактика преступлений против личности» – проекте под названием «Стоп кибербуллинг!» (см. здесь). Он был основан на наработках молодёжного совета при уполномоченном по правам человека в Санкт-Петербурге и работе студентов Санкт-Петербургского государственного института психологии и социальной работы, отличившихся в городском конкурсе.
Об актуальности темы кибербуллинга много говорилось во время прошедшего минувшим летом круглого стола «Роль маркетинговых и массовых коммуникаций в обеспечении прав человека на оказание добросовестной и качественной психологической помощи» (см. здесь). Мероприятие было организовано совместно уполномоченным по правам человека в Санкт-Петербурге Светланой Агапитовой, СРО «АМИ «РС» и СРО Национальная ассоциация развития психотерапевтической и психологической науки и практики «Союз психотерапевтов и психологов». На нём подчёркивалась эффективность социальной рекламы при борьбе с буллингом, так как она включает в себя и психологическое, и правовое просвещение, эмоционально воздействует на людей.
Теперь подробнее о следующем проекте направления «Профилактика преступлений против личности» – «Буллинг. Травля в школе». Здесь использована конкурсная работа победителя конкурса «Глазами будущего» студентки Санкт-Петербургской государственной художественно-промышленной академии имени А.Л. Штиглица Ирины Горчаковой. При подготовке плаката и видеоролика к размещению также использовались профессиональные возможности преподавательского состава академии, специалистов петербургских рекламных агентств.
По мнению психологов и преподавателей, школьный буллинг является жгучей проблемой современного образования. Он может проявляться как агрессивная критика в отношении кого-то из детей со стороны сверстников, которая в дальнейшем может перерасти в запугивание, издевательства и другие формы агрессии. Чаще всего буллинг проявляется, когда присутствует какое-либо неравенство, то есть тот, кого травят, отличается от других детей, или же когда силы неравны и жертва демонстрирует, насколько сильно её задевают нападки окружающих. Одна из психологических ловушек буллинга – ребёнок или подросток начинает переживать свою вину после необоснованной критики, ему кажется, что если бы он выглядел по-другому или вёл себя иначе, то он бы не стал объектом этой критики. Порой этому способствует даже близкое окружение, дающее советы вроде «Сбрось пару килограммов», «Подкачайся» и прочие. Это только усугубляет чувство вины ребёнка.
Плакаты проекта «Буллинг. Травля в школе» со слоганом «Чужая критика – не твоё отражение Верь в себя!» распространяются по петербургским учебным заведениям, домам творчества, молодёжи и ряде других мест, а также в вагонах метрополитена. 60-секундный видеоролик можно будет увидеть в ноябре в эфире телеканала «Санкт-Петербург», интернете и – впервые! – в кинотеатре «Художественный» перед началом сеанса.
(Соб. инф.)
