НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). На сайте Союза операторов наружной рекламы (СОНР) опубликовано интервью с председателем правления союза Алексеем Митрюшиным, управляющим партнёром компании «Восток-медиа». Вот некоторые из его оценок и суждений, которые могут представлять интерес для широкого круга участников рынка наружной рекламы.
Как отметил Алексей Митрюшин, одной из главных задач СОНР является развитие отрасли, а также консолидация профессионального сообщества для более эффективного решения вопросов, стоящих перед индустрией.
«С момента его создания прошло уже больше года. За это время союз продемонстрировал свою эффективность и продолжает успешно представлять интересы участников объединения на всех уровнях власти с целью формирования профессионального мнения на различные законодательные инициативы, а также для защиты интересов своих членов. В настоящее время мы сформулировали три основных направления дальнейшего развития союза: рост рынка (увеличение бюджетов, направляемых в наружную рекламу, на 25 – 50% в ближайшие пять лет); законодательная прозрачность и защищённость; всесторонняя поддержка малого и среднего предпринимательства (как рекламодателей, так и самих операторов, являющихся субъектами МСП)»,
– сказал председатель правления СОНР.
Далее он подчеркнул, что малый и средний бизнес зачастую не имеют больших бюджетов на собственное продвижение, поэтому им крайне важна поддержка делового сообщества, в том числе СОНР:
«Мы как профессионалы должны дать максимальную экспертизу компаниям малого и среднего предпринимательства, чтобы помочь им с креативом и эффективным дизайном, предоставить продающую кампанию, чтобы они получили максимальную пользу от неё в моменте. И, конечно же, научить их выбирать традиционные для наружной рекламы охватные программы, вместе с ними развивать их малый бизнес в средний, и даже в крупный. Наружная реклама поможет отечественным компаниям и новым брендам правильно себя позиционировать. И к рекламораспространителям – в подавляющем большинстве также являющимися субъектами малого и среднего предпринимательства – мы должны относиться максимально внимательно: оказывать им всестороннюю поддержку и юридически, и административно, отстаивать их интересы в конкретной проблеме с региональной властью».
Говоря о сфере наружной рекламы, Алексей Митрюшин подчеркнул, что сегодня рынок демонстрирует рост бюджетов. По его мнению, «наружка» уникальна тем, что является охватным медиа для крупных компаний с профессиональным маркетингом и одновременно она способна решать и локальные задачи малых предприятий по увеличению продаж, сочетая в себе уникальные возможности охватного медиа, и в то же время адресно попадая в целевую аудиторию, благодаря чему способствует росту продаж.
«Преимущество наружной рекламы заключается прежде всего в том, что она не надоедает аудитории и не навязывает ей информацию, она вызывает доверие и формирует мечты»,
– считает Алексей Митрюшин.
Касаясь критики наружной рекламы в том аспекте, что рекламные конструкции портят внешний облик городов, председатель правления СОНР сказал:
«Сегодня наружная реклама часто интегрируется в городскую среду и прекрасно дополняет визуальный образ города, не только информируя аудиторию, но и представляя собой в ряде случаев потрясающие арт-объекты. Таких примеров много. Мы рады, что передовые администрации грамотно подходят и к размещению классической наружной рекламы в городах, и к украшению городской архитектуры медиафасадами и нестандартными объектами. Наше общество дозрело до современных медиаформатов и 3D-решений на улицах российских городов».
(Соб. инф. по материалу с сайта СОНР)
