ЦАРА (Казахстан). Комиссия экспертов Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА) представила результаты оценки казахстанского рекламного рынка за три квартала 2023 года.
Суммарный объём рекламы в средствах её распространения: ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса составил примерно 72,8 млрд тенге с учётом НДС, что на 29% больше по сравнению с аналогичным периодом 2022 года (по сегодняшнему курсу 1 тенге равен 0,19 российского рубля. – Прим. ред.)
Комментирует Ильмурад Джумаев, председатель совета экспертов ЦАРА:
«Медийный рынок РК показал существенную динамику в 29%. Как мне кажется, такой динамики рынок в целом не показывал с начала нулевых. Кто-то может сказать, что это восстановление и эффект низкой базы 2022 года. С одной стороны, это действительно так, но верно также и другое. Во-первых, если сравнивать 9 месяцев 2023 года с 2021 годом, то рост ещё более значительный – 37%. Во-вторых, мы наблюдаем стремительный рост активности рекламодателей категории «услуги». И это говорит об уже немного другом уровне медийного рынка Республики Казахстан».
Объём рекламы Казахстана в средствах её распространения за первый – третий кварталы 2023 года, млрд тенге
Примечания:
– оценка объёмов включает суммы в тенге с НДС в размере 12% по всем медиасегментам;
– оценка объёмов включает прямую рекламу и спонсорское размещение (электронное спонсорство и продакт-плейсмент);
– оценка объёмов наружной рекламы включает аренду конструкций, печать, монтаж/демонтаж и плату за размещение наружной рекламы;
– оценка объёмов интернет-рекламы включает объёмы контекстно-поисковой рекламы, баннерной и онлайн-видеорекламы на глобальных платформах, площадках и в соцсетях;
– оценка интернет-рекламы не включает объёмы зарубежных рекламодателей с таргетингом на Казахстан, размещаемых на глобальных платформах;
– оценка интернет-рекламы не включает объёмы сектора малого и среднего бизнеса с ежемесячным рекламным бюджетом ниже 380 000 тенге с НДС;
– оценка объёмов прессы за первое полугодие 2020 года скорректирована (исключено удвоение затрат по размещению двух брендов в одном объявлении);
– оценка объёмов прессы за первый – третий кварталы 2023 года подлежит дальнейшей корректировке;
– оценка объёмов рекламы во всех медиа не включает PR (сюжеты, статьи со значком и/или без значка PR), госинформзаказ и бартерные сделки на рекламу;
– полугодовые объёмы интернет-рекламы были скорректированы после дополнительной проверки в августе 2022 года.
ТВ-сегмент. Третий квартал 2023 года прошёл без особых потрясений: по данным из официальных источников, ВВП растёт в рамках ранее определённого коридора, инфляция слегка замедляется, оставляя потребительский спрос примерно на том же уровне. Соответственно, для достижений конверсий любого уровня между рекламодателем и конечным потребителем товара будет продолжать использоваться в качестве канала коммуникации медиа, предоставляющее возможность набрать максимальный охват, сформировать доверие к рекламируемому бренду и поддержать лояльность. А именно – телевидение. В подтверждение виден высокий спрос на телевизионных инвентарь как за первые три квартала, так и в заявках на размещение в четвёртом квартале.
Таким образом прирост телевизионного сегмента рекламного рынка за 9 месяцев текущего года в сравнении с прошлогодним аналогичным периодом закономерно составляет +12%, создавая положительную инерцию на начинающийся период контрактования следующего года, несмотря на возникшие внутренние перестановки в управлении инвентарём в 2024 году.
Сегмент интернет-рекламы продолжает демонстрировать значительный рост инвестиций практически по всем направлениям, динамика составила +48% к аналогичному периоду прошлого года. У рекламодателей в целом сохраняется тенденция увеличения доли диджитальных бюджетов в медиа-миксе. Они стремятся использовать весь доступный спектр подходящих инструментов, в том числе новые типы размещения, которые позволяют выделиться из общего рекламного клаттера. Лидирующим сегментом продолжает оставаться видео, значительно выросли инвестиции в performance. Сохраняется тенденция роста использования программатиков и нестандартных форматов. Наблюдается небольшое падение в PR-сегменте, при этом стал расти аудиоформат, востребованность дисплейного размещения остаётся стабильной.
Медийная реклама на международных площадках продолжает занимать наибольшую долю по инвестициям рекламодателей и демонстрирует активный рост. При этом остаётся заметным рост спроса на медиаразмещение (видео, баннер, аудио) на локальных площадках.
Основными драйверами продолжают оставаться финансы, ретейл, авто, FMCG, «фарма», бэттинги, недвижимость. Существенное увеличение инвестиций в третьем квартале также объясняется уже традиционной активизацией рекламодателей в третьем и четвёртом кварталах в связке с периодами «чёрной пятницы», Каспи Жума и back to school.
Рынок наружной рекламы продолжает восстанавливаться с положительной динамикой в 34% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В третьем квартале заметно выросла доля DOOH. В первую очередь за счёт того, что в Алматы парк диджитал-конструкций прирос примерно на 140 конструкций или 1 680 слотов. И теперь DOOH покрывает почти весь город.
Сегмент радио продолжал восстановление в третьем квартале 2023 года. Динамика за первые три квартала 2023 года составила +10%. Традиционно ведущими категориями рекламодателей на радио остаются бэттинги, банковские услуги, магазины электроники. Отдельные сегменты рынка показывают положительную динамику: финансовые услуги, автомобили и реклама торговых организаций. Сохраняется спрос на спонсорство и спецпроекты. Перспективы 2023 года остаются позитивными.
Сегмент пресса демонстрирует снижение на 30% по результатам трёх кварталов года, что повторяет динамику полугодия. Отрицательная динамика связана в первую очередь с общим долгосрочным трендом снижения активности рекламодателей в сегменте. Данное снижение наблюдается в том числе у ряда традиционных категорий рекламодателей, например в фарм-категории. При этом категория lux-товаров в глянце сохраняет достаточно стабильную активность.
(По информации Tribune.kz)
