СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Россия). В Москве в культурном центре НИУ «Высшая школа экономики» прошла торжественная церемония награждения лауреатов Международного фестиваля социальной рекламы и коммуникаций «Lime Профи 2023».
Для гостей церемонии была организована деловая программа: воркшоп «Социальная реклама освобождена от штрафов? 10 заблуждений в трактовке закона о маркировке» и эксклюзивный показ лучших примеров социальной рекламы за прошедший год – Best Cases of Social Advertising 2023.
На воркшопе медиаэксперт и директор консалтингового агентства «Рекламная фишка» Светлана Лебедева перечислила ключевые ошибки, которые совершают специалисты рекламного рынка при маркировке рекламы в интернете. Участники мероприятия получили ответы на самые волнующие вопросы для каждого специалиста, вовлечённого в сферу социальной рекламы: как маркировать рекламу правильно, как вести свои каналы в соцсетях, чтобы не получить штраф, кто должен отвечать за маркировку рекламы. На семинаре были рассмотрены конкретные кейсы, на примере которых было показано, как именно следует применять новый закон на практике, после чего гости и партнёры фестиваля приняли участие в дискуссии и смогли проконсультироваться по своим кейсам за рамками мастер-класса.
Светлана Лебедева подчеркнула актуальность данного воркшопа для всех работников в сфере рекламы и коммуникаций:
«В законе «О рекламе» есть отдельная статья, регулирующая деятельность в сфере социальной рекламы, и многие из наших коллег успокаиваются, прочитав её, считают, что остальные пункты их не касаются. Но 90% нарушений связаны именно с этим заблуждением, которое может привести к дорогостоящим штрафам при обращении в исполнительные органы власти».
После воркшопа участники церемонии посетили эксклюзивный показ Best Cases of Social Advertising 2023, на котором была подготовлена подборка лучших социальных рекламных проектов и кампаний, победивших на креативных коммуникационных фестивалях и конкурсах в России в этом году, а также наиболее яркие примеры работ из Индии, Ирана и Ливии.
Специальный гость, президент Международного фестиваля импакт-кино «Лампа» Ольга Зубкова, рассказала не только об основных трендах в социальной рекламе, но и обозначила главный посыл роликов и проектов:
«Я надеюсь, что те работы, которые мы сегодня увидели в сфере импакта, заставят нас о чём-то задуматься, поскольку цель нашего контента – оставлять человека в ресурсе, позволить ему надеяться на лучшее и видеть треки для изменения своей жизни».
После завершения деловой программы актёр и режиссёр театра и кино Олег Голуб открыл церемонию награждения победителей и призёров фестиваля «Lime Профи 2023». В зале собрались влиятельные эксперты индустрии, представители НКО и крупных компаний, чтобы узнать имена лучших авторов социальной рекламы. В семи номинациях были награждены 15 работ, прошедших строгий отбор экспертного жюри. Также была присуждена награда в номинации «Блогер года в рекламе и социальных коммуникациях». Впервые за всю историю фестиваля победители осеннего этапа для профессионалов помимо поздравлений, поддержки и, конечно же, наград, получили специальные подарки от благотворительных организаций сферы социального предпринимательства: «Наивно? Очень», «Легко-легко», Russian Grannies и «Мурмуризм».
Также 12 проектов в разных номинациях были удостоены спецдипломов, а ряд победителей получили поддержку от партнёров фестиваля – крупнейших российских социальных сетей «ВКонтакте», «Одноклассники» и телецентра «Останкино».
Кульминацией церемонии награждения стало вручение Гран-при. Его почётными обладателями стали Agenda Media Group с проектом #невсёравно, который получил признание ведущих экспертов рекламной индустрии и не смог оставить их равнодушными.
На этом профессиональные победы не закончились. Владимир Евстафьев, председатель жюри Lime, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России – индустриального партнёра «Lime Профи 2023», наградил президента фестиваля Гюзеллу Николайшвили дипломом и значком «145 лет российской рекламе» за экспертный вклад в сферу социальной рекламы, а попечительский совет фестиваля Lime наградил Дмитрия Шелухина, генерального продюсера фестиваля, заместителя декана факультета креативных индустрий НИУ «Высшая школа экономики», и Гюзеллу Николайшвили двумя статуэтками «За вклад в развитие социальной рекламы в России».
Церемония награждения прошла, но работа на этом не прекращается. Дмитрий Шелухин обратился к участникам и гостям фестиваля и напомнил, что впереди предстоит ещё очень многое:
«Принятие решения о разделении фестиваля Lime на два этапа далось нам крайне непросто, но оно было необходимым. Часто в номинациях мы сталкивались с дилеммой при оценивании проектов, прежде чем пришли к выводу, что Lime и « Lime Профи» должны быть двумя сущностями одного большого проекта. И я надеюсь, что будущее, к которому мы с вами идём, покажет, что некоторые форматы должны стать маркерами, определяющими развитие отрасли социальной рекламы. Естественно, в первый раз организовать подобное событие сложно, но мы уверены в том, что через несколько лет проекты, представленные на «Lime Профи», станут примером для всех работ в данной сфере».
Фестиваль социальной рекламы и коммуникаций «Lime Профи 2023» проводился впервые в 2023 году АНО «Лаборатория социальной рекламы» при поддержке НИУ «Высшая школа экономики» и ведущих профессиональных сообществ и объединений.
Официальный канал фестиваля https://pro.limefestival.ru/.
(По материалу пресс-релиза)
СИ «Рекламный совет» – информационный партнёр первого Фестиваля социальной рекламы для профессионалов «Lime Профи 2023»
