• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 30 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

У ТВ-рекламы появляются новые возможности. Реклама на радио не отстаёт

28.09.2023
in Главные новости, СОБЫТИЯ
A A
0
SHARES
137
VIEWS

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия, Нижний Новгород). Во второй день XXIII Рекламного форума, прошедшего на площадке Торгово-промышленной палаты Нижегородской области (ТПП НО) прошёл телерадио-саммит, на котором эксперты телевизионной и радиорекламы обсудили актуальные тренды и перспективы развития отрасли.

Напомним читателям «Рекламного совета», что наше издание уже рассказывало, как прошли первый день форума (см. здесь), выездное заседание комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), посвящённое вопросам этики в рекламе (см. здесь), и выездное заседание комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, где обсуждались маркировка рекламы в интернете и разграничение понятий рекламы и информации (см. здесь).

Модераторами телерадио-саммита выступили руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций «Новой сервисной компании» (НСК) Лариса Щипанова и директор департамента аналитики и исследований ООО «Выбери радио» Светлана Горелова.

В современных условиях популярность таких традиционных каналов коммуникации, как телевидение и радио, не снижается. 98% россиян смотрят телевизор хотя бы иногда, 64% – ТВ ежедневно в среднем по 3,5 часа в день. Об этом сообщил руководитель сектора поддержки клиентов сегмента «Радио и пресса» компании «Медиаскоп» Павел Мордаев. Еженедельную аудиторию радио составляют около 80% россиян, суточный охват – 54% по России. Средний слушатель радио взрослеет в среднем на 2 – 3 года по крупным городам и в целом по России. 38% аудитории слушают радио в онлайн-режиме, этому способствует в том числе рост использования «умных» колонок. По данным «Медиаскопа», рост размещения рекламы на радио в первом полугодии 2023 года составил 47%, в первую очередь за счёт категорий недвижимости, торговли, массовых мероприятий, финансовых услуг, лекарств, транспорта. Спикер также отметил, что 69% аудитории положительно относятся к телевизионной и радиорекламе.

Эксперты отмечают, что сегодня идеальное время для построения сильных российских брендов в условиях отсутствия конкуренции со стороны международных марок. Потребители адаптируются к новым условиям, лояльность к отечественным брендам растёт по всей России. По данным исследования «Национального рекламного альянса» (НРА, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»), 52% опрошенных жителей Нижнего Новгорода улучшили свое отношение к российским маркам, 31% считают, что качество российских товаров выше, чем зарубежных. Благодаря рекламе люди открыли для себя российские бренды, которые давно существовали на рынке. При этом среди медийных источников информации о новых брендах именно телевизионная реклама занимает первое место, опережая рекламу в сети интернет, сообщила директор по маркетингу НСК Любовь Кулимина.

Руководитель отдела продаж обособленного подразделения НРА Нижний Новгород Анна Рябинина рассказала о преимуществах ТВ-рекламы для привлечения новых клиентов на примере конкретных кейсов.

Выступление регионального директора по продажам ООО «Эверест» Егора Цыганкова было посвящено региональным рекламным инструментам на телевидении. Он познакомил участников сессии с возможностями размещения рекламы в региональных ТВ-проектах на каналах СТС и «Домашний», спонсорских заставок в региональном прогнозе погоды, ТВ-баннеров.

О новых возможностях интерактивного телевидения, подключённого к интернету, рассказала руководитель отдела коммуникации с региональными партнёрами «Газпром-медиахолдинга» Вера Проскурина. Она подчеркнула, что модель сочетания ТВ+интернет будет развиваться и давать безграничные возможности для креатива в рекламе. Могут использоваться как традиционные телевизионные ролики, так и форматы с интерактивным взаимодействием (интерактивные сообщения в эфире, микросайты, QR-коды). Спикер призвала использовать возможности этого нового сегмента рынка.

Тренды и перспективы регионального рынка радио прокомментировал в своём выступлении коммерческий директор группы компаний «Выбери радио» Станислав Дрога. В первом полугодии 2023 года наблюдался активный рост рекламы на радио, прежде всего в таких сегментах, как образование и работа, индустрия красоты и здоровья, банковские и финансовые услуги, автопром, развлечения и досуг. При этом количество рекламодателей увеличилось на 4%, а средний чек вырос на 19% по отношению к первому полугодию 2021 года. В первом полугодии 2023 года сохранялся интерес к радио рекламодателей, ранее не использовавших радио для размещения рекламы. По данным AdMonitor, 25% новых рекламодателей пришли на радио из интернета. Рост спроса на инвентарь регионального радио и увеличение среднего чека обуславливают дальнейший интенсивный рост стоимости рекламы на радио в 2023 и 2024 годах. По прогнозу «Выбери радио», рынок регионального радио покажет значительный рост в 2023 году (на 23%) и продолжит расти в 2024-м.

Обзор рынка радиорекламы продолжила директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики «ГПМ Радио», эксперт сейлз-хауса «Газпром-медиа», сопредседатель комитета радио Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») Юлия Андрюшова. По данным «Медиаскопа», нижегородцы слушают радио в среднем более трёх часов в день. Нижний Новгород занимает третье место по объёмам рекламы на радио, уступая Санкт-Петербургу и Екатеринбургу и обгоняя крупные рынки Новосибирска и Красноярска. Нижегородский рынок радиорекламы показал прирост на 34% в первом полугодии 2023 года. Более 40% рекламы на радио приходится на категории ретейл и автотранспорт. Также объёмообразующими являются категории медицина и фармацевтика, финансовый сектор, строительство и ремонт, недвижимость. Наибольший рост наблюдается в категориях автотранспорта, недвижимости, продуктов питания и напитков. Рост рынка радиорекламы в 2023 году в регионах составит, по различным прогнозам, от 10% до 17%.

(По информации пресс-службы ТПП НО)

Previous Post

Награды будущим «главным экспертам страны»

Next Post

Реклама «магического бургера-антистресс» признана ненадлежащей

Related Posts

Как глазунья нарушила закон о рекламе
Главные новости

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ
Главные новости

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено
Главные новости

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права
Главные новости

На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права

30.05.2025
У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube
Главные новости

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

29.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In