НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). XII Международный конгресс по наружной рекламе, одним из индустриальных партнёров которого стала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС»), в этом году собрал рекордное число делегатов – 336. Он прошёл в Московской области на берегу Истринского водохранилища в отеле «Мистраль».
Российские OOH-операторы Transit Media Group и «Восток-медиа», объединив усилия, вновь собрали на одной площадке топ-менеджеров отраслевых компаний из разных регионов России, Беларуси, Казахстана, представителей органов власти различных уровней и отраслевых ассоциаций, а также авторитетных отечественных и международных спикеров из КНР и Аргентины.
Конгресс продолжил традицию международных докладов. Иностранные спикеры открыли деловую программу первого дня. Генеральный директор компании BNR Communications Джим Лью (КНР) представил актуальный срез по форматам наружной и транзитной рекламы в Китае и презентовал актуальные диджитальные кейсы. По данным Джима Лью, доля наружной рекламы в Китае находится на втором месте после диджитал-рынка и составляет 6%, опережая телевидение. Китайский спикер выразил готовность стать проводником между российскими и китайскими брендами в наружной рекламе.
Президент Аргентинской торговой палаты, основатель и генеральный директор Латиноамериканской ассоциации Out-of-Home Гильермо де Лейя поделился с участниками конгресса основными тенденциями развития OOH-бизнеса в Латинской Америке и принципами работы латиноамериканской ассоциации по наружной рекламе.
Продолжилась деловая часть первого дня конгресса выступлениями отечественных специалистов. Андрей Байдужий (All-billboards.ru) рассказал, как выглядит российский OOH на фоне крупнейших рынков, каков расклад сил в DOOH и поделился прогнозами на будущее. Об изменениях в топ-350 рекламодателей и появлении трёх новых категорий брендов – локализованные (бывшие международные), новые локальные и новые международные рассказал генеральный директор SA Media Group Дмитрий Казаков. По его данным, доля международных компаний сократилась с 47,5% в 2021 году до 3,7% в 2023-м, а локальных выросла – с 48,1% до 74,9%. В 2024 году прогнозируется резкий рост доли новых международных и локальных брендов, старые международные бренды продолжат терять свои позиции. При этом вновь прибывшие игроки потеснят старые локальные бренды, доля которых понизится до 67%.
Тему поддержки отечественных брендов обсудили и на панельной дискуссии, которую смодерировал президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артём Соколов. На сессии «Русские бренды: время ярких побед» её участники сошлись во мнении, что российские бренды успешно развиваются, за ними внимательно следят и им помогают, однако призвали рекламное сообщество ещё больше консолидироваться и максимально ответственно отнестись к эффективности реализации рекламных бюджетов, особенно компаний малого и среднего бизнеса. Такая поддержка поможет расти и брендам-представителям этих сфер, и экономике страны в целом.
В панельной дискуссии «Драйверы роста ООН-бюджетов в планировании и закупках рекламного агентства» её участники обсудили взаимодействие между операторами и агентствами. Модератор сессии генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева отметила, что это сотрудничество очень важно для развития отрасли:
«Рекламные агентства – наши партнёры и друзья, они играют огромную роль на рынке коммуникаций. Наша задача – сделать их работу комфортной, чтобы они активнее отстаивали интересы отрасли внутри своих компаний».
Отдельная секция была посвящена фармацевтическому рынку: спикеры отметили рост заинтересованности «фармы» в продвижении через каналы наружной рекламы. Модерировала сессию генеральный директор PHD, сопредседатель комитета фармкоммуникаций АКАР Ирина Романова при участии председателя совета директоров компании «Восток-медиа» Ильи Булыгина. Фармкомпании предложили операторам провести исследования, разработать механики и создать тестовые пакеты для их продуктов, чтобы было больше заманчивых предложений для покупки и дальнейшей оценки эффективности OOH-инструмента. Также на сессии рассмотрели юридическую сторону размещения в наружной рекламе и не выявили критических особенностей: ограничения такие же, как и в других рекламных отраслях.
В сессии по недвижимости «Как быть заметными в «наружке»: яркие и нестандартные кейсы» приняли участие главный редактор журнала «Лица» и информационного портала Arendator.ru Анастасия Кременчук, директор по рекламе и маркетингу ГК ФСК Александр Лебедев и директор по продукту девелопера полного цикла «Сити21» Мария Могилевцева-Головина.
В первый день деловой программы об аудитории городского транспорта и транзитной рекламе участникам рассказал руководитель «Трансмедиа» Георгий Бандорин, с докладом о рекламе на такси участников познакомили исполнительный директор TMG Павел Михайлов и руководитель проектов «Яндекс.Такси» Оксана Новосельская, о заметности разных видов наружной рекламы и исследованиях с применением Eye-traсker» сообщил коммерческий директор Sunlight Outdoor Терентий Никитчик, а о растущем рынке наружной рекламы в Сочи – генеральный директор Bashe Group Джемал Рзго. Было много и других выступлений.
***
Второй день деловой программы начался с дискуссионной сессии «Огни большого города: как реклама может взаимодействовать с городской средой». Её модератором выступила архитектурный критик Мария Элькина. Участники обсудили, какой должна быть реклама, чтобы стать бескомпромиссно замеченной потребителем, и как грамотно «вписать» носители и креатив в городскую среду. В сессии приняли участие архитектор, основатель и руководитель мастерской «Северин проект» Александр Балабин, руководитель Центра креативного девелопмента, индустриальный партнёр школы дизайна Высшей школы экономики, сооснователь дизайн-завода «Флакон», резидент и девелопер арт-парка Никола-Ленивец, руководитель направления «Медиа» киномедиакластера Метмаш (Москва) Олег Гончаров, дизайнер, художник, лауреат Государственной премии РФ Андрей Логвин и генеральный директор премии Urban Ольга Хасанова.
«Мне видится разворот индустрии в сторону искусства: не исключаю, что в скором времени реклама перейдёт в разряд значимой достопримечательности города»,
– отметила Ольга Хасанова.
Заместитель генерального директора ИА «Интерфакс» Юрий Погорелый смодерировал открытую дискуссию «Место наружной и транзитной рекламы в современном информационном пространстве. Актуальные вопросы государственного регулирования и саморегулирования отрасли». Большой акцент участники беседы сделали на законодательную безопасность: по мнению председателя правления Союза операторов наружной рекламы и управляющего партнёра «Восток-медиа» Алексея Митрюшина, это главный залог успешного функционирования отрасли. Заместитель председателя Комитета Госдумы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Евгений Попов призвал отрасль прислушаться к запросам малого и среднего бизнеса, подчеркнув важность поддержки этих направлений. В обсуждении приняли участие заместитель председателя Комитета Госдумы РФ по экономической политике Станислав Наумов, директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок, исполнительный директор АКАР, член правления СРО «АМИ «РС» Валентин Смоляков, независимый эксперт Марина Сурыгина.
Финальный круглый стол прошёл под модераторством директора по работе с клиентами коммуникационного агентства Arena (группа АДВ) Марии Кожевниковой и был посвящён эволюции социальной рекламы. О важности данного блока работы для всех игроков рынка высказались заместитель генерального директора АНО «Национальные приоритеты» Ирина Осадчая, заместитель генерального директора Института развития интернета Андрей Воронков, Алексей Митрюшин, Валентин Смоляков, руководитель общественной организации «Российские студенческие отряды» Дмитрий Парамонов.
Заключительным аккордом деловой программы конгресса стала лекция Вячеслава Дубынина – ведущего специалиста России в области физиологии, нейробиологии и психофармакологии, доктора биологических наук, профессора биологического факультета МГУ имени Ломоносова – под названием «Наружная реклама и мозг: знания, эмоции, триггеры». Он рассказал о факторах, которые делают наружную рекламу более заметной и запоминающейся с точки зрения влияния на человеческий мозг.
(По материалу с сайта Oohcongress.ru)
