РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия/Центральная Азия). Открыт приём заявок на включение в карту рекомендованных агентств Центральной Азии (Central Asia Recommended Agencies Map, CARAM). Это новый проект, созданный при поддержке ведущих российских и центральноазиатских ассоциаций.
Карта даст актуальную информацию о рекламном рынке всего региона, что станет ориентиром для рекламодателей при выборе партнёров в своей стране и за рубежом. Агентства будут сегментированы в зависимости от своей специализации, объёмов, охватываемой географии и другим значимым параметрам. Приём заявок продлится до 25 сентября.
Создание карты проходит при поддержке входящих в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), а также Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ). Страны Центральной Азии в проекте представляют Центрально-Азиатская рекламная ассоциации (ЦАРА, Казахстан) и Маркетинговая ассоциации Узбекистана (МАУ). От каждого объединения будут выбраны эксперты, которые войдут в специальную верификационную комиссию для отбора заявок.
Экосистема будет разделена на восемь блоков – сегментов рекламного рынка. Направление BTL/Marketing services представят компании, которые организуют мероприятия, занимаются продвижением в торговых точках и используют инструменты direct-маркетинга. Агентства, специализирующиеся на разработке креативных рекламных материалов, попадут в сегмент Creative. Медиапланирование и медиабаинг станут основой для блока Media. Различные виды рекламы – от баннерной до текстовой – объединит направление Digital media. В сегмент Digital non-media войдут организации, которые отвечают за комплексное присутствие клиента в интернете. Отдельный кластер составят PR-агентства. Компании, занимающиеся производством аудио- и видеоконтента, также займут свою область на карте – Production. В сегмент Full cycle войдут те команды, которые осуществляют комплексные маркетинговые услуги: от разработки стратегии до её воплощения и оценки эффективности.
Потенциальным участникам карты необходимо предоставить информацию о наличии наград, присутствии в рейтингах, принадлежности к холдингу и членстве в ассоциациях. Чтобы подтвердить свою экспертность, агентству необходимо приложить по два релевантных кейса, реализованных за последние два года, для каждого выбранного направления. В сегмент Full cycle будут включены те организации, которые предоставят примеры работ в два обязательных сегмента (Media и Digital media) и в один из оставшихся по выбору.
Чтобы добавить своё агентство на карту, нужно заполнить анкету и загрузить подтверждающие документы. Все участники, отвечающие критериям и стандартам ассоциаций, получат электронный сертификат.
(По информации с сайта АКАР)
