РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: НОВАЦИИ (Россия). Селлер Digital Alliance (DA) в рамках своего продукта Online TV запускает технологию определения социальной демографии аудитории с использованием искусственного интеллекта.
В рамках сотрудничества с поставщиком технологии – компанией GetShop.TV – DA будет получать независимую соцдем-аналитику на основе данных ТВ-смотрения. Продукт разработан с учётом актуальных потребностей аудитории и рынка и призван повысить эффективность рекламных кампаний в условиях растущего инвентаря Smart TV.
Определение профиля пользователя с использованием ИИ проходит несколько этапов:
1-й: GetShop.TV получает от независимого поставщика – компании «Сервис-ТВ» – программы передач каналов, а от конечных устройств – информацию о времени вызова рекламы часовом поясе, в котором находился пользователь, идентификаторе устройства, ТВ-канале и ТВ-орбите.
2-й: по времени вызова рекламы из EPG (электронной программы передач) определяется контент, который пользователь смотрит в данный момент.
3-й: по метаданным контента (название, краткое описание, полное описание) из EPG ИИ делает взвешенные предположения о зрителе.
4-й: на основе истории смотрения для каждого устройства формируется набор профилей. Каждый следующий запрос рекламы уточняет текущие профили устройства.
При запросе рекламы в определении соцдема участвуют не только текущий прогноз искусственного интеллекта, но и накопленная история профиля. При этом для одного устройства ИИ сможет формировать сразу несколько профилей – с учётом характера контента и истории ТВ-смотрения. С каждым новым запросом и накоплением статистики по истории телесмотрения ИИ самообучается; это позволит селлеру получать более точные оценки соцдема аудитории.
Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance:
«Технологии machine learning в рекламе используются не так давно, но уже показывают отличные результаты в обработке и анализе больших данных, в том числе по аудитории. На основе данных, которые Digital Alliance будет получать посредством новой технологии, мы сможем точнее определять соцдем пользователя. Обновлённый продукт позволит индустрии повысить показатели промеряемого трафика, а нашей команде – максимизировать эффективность продукта Online TV и ещё качественнее соблюдать бенчмарки клиентов».
Андрей Григорьев, генеральный директор GetShop.TV:
«Восемь лет GetShop.TV является технологическим лидером в разработке рекламных сервисов для IPTV и SmartTV. Несколько лет ИИ для определения соцдема был в нашей компании внутренней технологией, на основании которой мы успешно размечали сотни миллионов показов для крупнейших рекламодателей. Теперь в партнёрстве с Digital Alliance технология, завоевавшая безусловное доверие рекламодателей и площадок, выйдет за пределы наших собственных сервисов и будет обогащать миллиарды рекламных показов. Мы видим большие перспективы для её развития: это не только SmartTV и IPTV, но и mobile и новые данные о пользователях за счёт обогащения из новых источников».
Справка
Digital Alliance – лидирующий селлер Total Branding рекламных продуктов в профессиональном лицензионном контенте с охватом 80% аудитории Рунета. Входит в Группу компаний НСК.
(По материалу пресс-релиза)
