РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Узбекистан). 30% коммерческой рекламы на радио поступает от международных компаний, выяснил по итогам первого полугодия 2023 года региональный медиаселлер International Media Service (IMS). В ходе проведённого анализа он выделил основные категории рекламодателей, предпочитающих радио, и также зафиксировал повышенный интерес к этому виду коммуникации как к рекламной платформе со стороны международных партнёров.
С начала этого года радиорынок страны претерпевает глобальные изменения. Благодаря запуску мониторинга данных от международной организации Kantar Media сейчас стала доступна возможность анализировать радиокампании, выявлять актуальные тренды и качественно планировать рекламные стратегии.
Лидером среди радиостанций в Узбекистане остаётся Avtoradio. Его доля составляет 22% по базовой аудитории от 15 до 64 лет и превышает 40% по молодым мужчинам, а также в два раза превышает показатель ближайшего конкурента.
За первое полугодие нынешнего года насчитывается 110 рекламодателей и 148 брендов. Roodell – лидер среди рекламодателей на радио по сумме набранных рейтингов GRP (контактов со слушателями). Davrbank – лидер по количеству проявлений и второй по набору рейтингов. Kapitalbank входит в топ-3 как по сумме контактов со слушателями, так и по количеству роликов, выпущенных в радиоэфир.
Категория «Финансы и банки» стала абсолютным лидером на радио в первой половине 2023 года. Такие рекламные категории, как «Лекарственные препараты», «Торговые организации», «Связь», «Бытовая и промышленная химия», E-commerce активно дополняют свои ТВ-сплиты рекламой на радио.
30% от общего объёма рейтингов коммерческой рекламы в первом полугодии 2023 года на радио в стране составила доля международных рекламодателей.
Для обзора были использованы данные Kantar Media, изучалась целевая аудитория в возрасте от 15 до 64 лет в Ташкенте и Ташкентской области. В топ рекламодателей и категорий учтены только коммерческие выходы.
(По сообщению Tribune.kz)
